爱华网2015年的羊年春晚，不知道大伙是否切身的感受到移动互联网的时代已经就在身边?
昨天晚上的央视春晚，很多人或许并没记住春晚有什么让大家惊喜的节目，但是，或许大家都拿着手机，在微信朋友圈或微博吐槽，然后参加了摇红包的活动。还有一些人，或许并没有在电视上看春晚，而是在爱奇艺这样的平台，因为可以边看边在屏幕上吐槽。
32年历史的央视春晚，在移动互联网的时代，正在发生深刻的变化。
1.央视春晚不再具有春节场景的“唯一性”和“独占性”。
曾经一度，央视春晚是所有中国人吃年夜饭，一家团聚在电视机前的固定场景，甚至是唯一场景，春晚在大年三十的独占性，让春晚获得较高的收视率，也成为人们欣赏最新的艺术表演的平台，很多明星依靠春晚而成功，很多新的流行词汇和语言由于春晚而走红。但是，互联网和移动互联网的发展，春晚不再具有这种唯一性和独占性，受众的流动性、注意力的分散，春晚要想回到过去的场景的时代已经很难，春晚必须思考如何在新的场景下变革和创新。
2.央视春晚不能坐等在移动互联网新场景中出现的各类新媒体的多元化“时点”抢夺，只有深度的融合互动、社交等属性，才能赢得新受众群的支持。
央视春晚必须变革，这也是电视媒体在面临移动互联网和社交媒体时代，必须做出的改变。因此，我们看到了，在2015年的央视春晚，首次打破了春晚传统边界的限制，由社交软件微信朋友圈的“摇一摇”红包等功能，增进用户与春晚间的交互性，提升“全民春晚”这一概念;同时也有爱奇艺的春晚全网独播，并与微博达成深度合作，微博上有关春晚的评论也以弹幕的形式实时呈现在爱奇艺春晚网络直播中;甚至在春晚中也加入了90后喜欢的邓紫棋等这样的明星，甚至在前期的彩排中，还有鹿晗这样的吸引年轻人的明星参与，这都是春晚在做出的改变。
3.2015年的春晚，宣告了一个以单向、以稀缺性时点资源的占有、以艺术价值为核心的传统春晚时代的结束，同时，也开启了一个多元的、以社交、参与、互动、分享、话题为核心的移动互联和社交春晚的时代。
今天人们对于春晚上出现深刻印象的节目，已经不再期待，也由于互联网的发展，受众的口味变得越来越多元化，不同的群体对于同样的一个晚会，有不同的需求，春晚在移动互联网时代想用一场晚会试图满足所有的中国老百姓的需求，几乎不太可能，互联网时代，人们的兴趣和口味更加分散，更加小群体化，因此，春晚面临的不是春晚的内容不再有吸引力，而是外部的市场环境等发生了本质的变化，而互联网则是这一切的加速器。当内容不再是核心，人们更希望有更多的体验、交互和话题，因此，央视春晚不可避免要和新媒体深度融合和整合，要发挥更多的话题扩散、互动和社交效应，才能让央视春晚在未来还能够保持其在这个特定的中国最重要的传统节日中的场景价值。
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