爱华网文/本刊记者 李惠男 体育产业是一个朝阳产业，随着产业环境的逐步转好以及扶持政策的逐步到位，未来体育产业将会步入一个较快的发展阶段。在其中，苏文强和他的北京横渡张健体育发展有限公司扎根已久，不断探索前进。 从零起步，培育横渡市场 镜头回到2000年8月，36岁的北京体育大学教师张健自辽宁省大连市旅顺口区老铁山镇陈岬角下海，在历时50小时22分钟，完成实际游程123.58公里后至山东省蓬莱市蓬莱阁东海滩上岸，不借助任何漂浮物成功地完成了横渡渤海海峡的壮举，创造了男子横渡海峡最长距离的世界纪录。这次横渡活动获得政府、新闻媒体和群众多方的支持和关注，最终取得了圆满胜利。正是这次横渡活动的成功，让苏文强和他的伙伴们看到了横渡项目深厚的群众基础和巨大的社会影响力，同时他也敏锐的意识到在这背后所蕴藏的广阔市场。于是，2002年北京横渡张健体育发展有限公司正式成立，公司联手北京市铁人三项运动协会、北京体育大学户外运动中心，开始进军体育用品市场。 如同每个企业创立之初所面临的困境一样，北京横渡张健体育发展有限公司同样遇到了市场认可度低、缺乏品牌影响力的难题。为了解决这一难题，公司继续打“中国横渡第一人”张健这张牌。2002年，张健成功横渡海拔1772米的抚仙湖，全长34.2公里；2003年，张健横渡海拔3196的青海湖，全长26.3公里；2004年，张健成功横渡世界第一长的地下暗河本溪水洞，全长5600米；2005年张健成功横渡伶仃洋（香港—澳门），全长35公里。2006年张健组建了张健横渡队，并在随后的几年时间里，率队成功横渡了新疆博斯腾湖、新西兰库克海峡以及台湾海峡（厦门—金门）。而横渡清江、岱海、漳河等活动则是每年进行一次。正是借助张健和张健横渡队一次又一次对江、河、湖、海等大自然水域的成功挑战，公司打出了品牌，获得了市场的认可，同时加强了团队凝聚力，形成了克服困难、坚忍不拔、顽强拼搏、超越自我的公司文化。 在对横渡项目的推广上，公司还积极组建了游泳俱乐部，公司总经理苏文强则考虑得更远：“一项体育运动的成熟和推广，不仅要有数量众多的参与者、丰富的活动以及有经验的赛事组织者，更要有完善的项目规则、引导参与者不断努力的发展系统和对进步的认可制度。”2009年，北京横渡张健体育发展有限公司联合国家体育总局游泳运动管理中心推出了公开水域游泳的横渡段位认证，并且建立了山东蓬莱海水段位基地、北京奥林匹克水上公园段位基地和湖北长阳清江段位基地三个段位测试基地。经过近十年的努力，横渡项目已经得到广泛的推广，公司也从中获得了巨大的收益。“影响力的扩展要远远大于市场的扩展，我们收获主要还是名声。”苏文强解释说，“有了好的品牌，未来转化成经济效益指日可待。” 原创赛事将地方资源点石成金
中国体育的举国体制以及体育产业缺乏成熟的商业运作，导致出现了中国是金牌大国，但不是体育大国的尴尬。体育活动的举办对于主办方往往是增名但不增利，无论是地方政府还是相关企业缺乏投资体育赛事的冲动。北京横渡张健体育发展有限公司提出的“特色景观赛事”理念，将体育活动带出了泥潭。体育搭台，经济唱戏，多方受益，实现共赢。苏文强说：“这一概念是我们原创的。所谓特色景观赛事就是结合一地的政治、经济、历史、地理、人文和城市景观等特色，利用城市的三维空间，设计与之相适应的独有的竞赛项目，一方面使得竞赛项目在城市里找到蓬勃发展的土壤，另一方面也使得独特的竞赛项目成为城市对外宣传展示的一张名片。” “这样的赛事活动我们搞了不少，其中获得巨大成功的有中国清江画廊横渡接力挑战赛和中国莒南红色运动会。” 2006年起，湖北省长阳县和北京横渡张健体育发展有限公司合作开始举办横渡赛事，到今年已经连续举办了5届。赛事的举办，宣传了城市的旅游资源，带动了当地的旅游产业，在赛事举办的这5年当中，当地旅游收入实现了年均超30%的增长。2009年1月至9月，长阳县共接待国内外游客107.21万人次。通过横渡赛事的带动，长阳县成为了鄂西旅游圈的排头兵。横渡赛事也直接或间接地为当地带来了投资和合作项目，得益于这些项目的落地，长阳的经济实力得到很大的提升，走出了贫困县的行列。2009年公司成功策划举办了中国莒南红色运动会，赛事充分发掘了莒南特有的红色旅游资源，创造性的将竞技体育和红色旅游文化融合在一起，进一步促进了当地红色旅游品牌的塑造和推广，推动当地文化、体育、旅游、经济的发展。 “这些都是很好的赛事项目，我们要持久搞下去。现在地方政府热情很高，他们比我们上心，因为他们从中得到了益处，看到了希望。”与当初四方游说，处处碰壁的困境不同，如今有多个地方政府主动联系，希望横渡张健体育发展有限公司能够帮助当地发展特色景观赛事。 据悉，今年8月公司将在黑龙江省密山市举办“2010年张健横渡队兴凯湖挑战赛”。届时，全国将有数百家媒体聚焦兴凯湖。从2011年起，这项赛事更是升级为国际赛事，将以中俄竞赛的方式举行。这无疑给密山市的发展带来了巨大的机遇，通过这一赛事，中国乃至世界开始关注兴凯湖，了解兴凯湖，兴凯湖的旅游资源得到充分的发掘，进而带动整个地区经济的发展。 打造自有品牌，掘金体育产业 借助在横渡项目中的影响力和举办的各种横渡赛事，北京横渡张健体育发展有限公司也推出了自己的体育用品品牌—“横渡”，包括运动鞋、运动服、泳装、泳具、运动包等系列产品。在产品的研发上，公司从不同体育项目的实际情况出发，充分利用专业体育人才，应用材料科学、运动医学、人体力学等科技手段，开发针对性强、具有广泛实用价值的运动产品。特别是“横渡”牌在近些年中得到了大力的推广，2002年“横渡”牌马拉松鞋指定为北京市铁人三项运动协会比赛训练专用鞋；2003年“横渡”牌马拉松鞋指定为环北京版图越野挑战赛专用鞋；2004年“横渡”牌马拉松鞋选为全国小铁人三项挑战赛专用鞋；2005年“横渡”牌马拉松鞋指定为全国学生铁人三项挑战赛训练专用鞋；2005年“横渡”牌马拉松鞋、健身鞋由北京体育大学户外运动中心推荐为户外运动慢跑、登山鞋 体育产业是名副其实的朝阳产业。早在2000年，全球体育产业的总产值就高达4000亿美元，并以平均每年20%的速度增长着。在美国、澳大利亚、加拿大、日本、英国、德国、法国和意大利等体育产业发达国家，体育产业的年产值位列国内十大支柱产业之中，约占国内生产总值的1%—1.5%。中国体育市场的产业化开始于20世纪80年代。90年代中期，中国体育产业才具有较为完整的产业形态和较为完善的体育行业的制度，中国的体育广告业、体育建筑业、体育博彩业、体育旅游业和体育用品业等具体行业也是在这个时期得以发展。但和国外相比，体育产业在中国还没有得到充分发展，在GDP中的比重还是很低。因此，体育产业的发展还有巨大空间。从国际经验来看，人均GDP突破三千美元是体育产业的黄金发展时期。随着居民收入和生活水平的提高，全民健康意识越来越强，体育健身和体育消费成为一种时尚和生活方式，体育产业的发展具备了一定的土壤。国家也充分认识到发展体育产业对于调整经济结构的重要意义。今年3月份，国务院出台了《关于加快体育产业发展的指导意见》，更是吹响了发展体育产业的集结号，在2008年北京奥运会后，中国体育产业迎来了又一次快速发展的良机。“这对我们既是机遇，又是挑战。”苏文强说，“一方面，我们在体育产业耕耘多年，积累了很多宝贵的经验，国家政策的扶持无疑将为我们的发展提供更好的环境。另一方面，政策的利好意味着会有更多的进入者，行业竞争将会更加激烈。” 体育产业是一个平台产业，在这个平台上，各方可以尽情展示自己。政府可以利用它提高地方的知名度，招商引资，发展地方经济；企业可以展示产品、打开市场；普通参与者可以强身健体，获得精神上的愉悦体育产业是一个产业链延伸很长的产业，旅游、住宿、交通、餐饮、场馆建设、服装销售等都依赖于一项成功运作的赛事。世界上最赚钱的五大赛事美国职业橄榄球联盟、英超、美国职棒大联盟、F1和NBA的成功提供了最好的榜样。苏文强也认识到自己手中横渡项目的价值，未来北京横渡张健体育发展有限公司将继续发展横渡项目，积极开拓体育市场，培养更多的横渡项目爱好者；坚持品牌化之路，打造自主品牌，为消费者提供高性价比的产品和服务；着力打造原创赛事、精品赛事，向全世界推广，形成中国人自己的国际赛事。相信在体育产业这样一块大宝藏中，苏文强和他的北京张健横渡体育发展有限公司一定能挖到属于他们的财富。
