爱华网文/李光斗 比尔·盖茨曾说过：21世纪是网络世纪。未来只有两种生意，一是互联网生意，二是不做生意。 当21世纪走过了第10个年头，2010年被称为“低碳元年”的时候，我们又蓦然发现：21世纪更是绿色世纪，未来也只能有两种生意，一是绿色生意，二是不做生意。 找到“惠而不贵”的绿金 节能减排与新能源自古就是人类的梦想。早在16世纪，英国王室就曾悬赏征求海水淡化的方法。然而自1954年美国建成第一个海水淡化工厂至今，淡化海水成本一直居高不下的现实，使得这一梦想难以具有普世价值。同样以太阳能为代表的光伏发电在我国取得突飞猛进的发展，但发电成本一直高于传统常规发电，造成了这一新能源产业难以突破“高成本、难推广”的困局。我国的低碳经济虽然获得国家宏观政策层面的全面支持，发展前景广阔。但目前仍存在投入成本高致使投资效益低的问题，“贵而不惠”成为制约节能减排与新能源快速发展的瓶颈。 由此可见只有找到“惠而不贵”的绿金，让绿色产业实现商业化、平民化，才能实现低碳商业模式的成功。 可喜的是，越来越多的中国企业找到了“既好又惠”的绿色商机，推动了中国低碳经济的良性发展。 日前，中国本土最大的照明品牌供应商、最大的节能灯制造商雷士照明在香港成功上市，集资净额13.73亿元，低碳节能概念照亮了雷士的国际化绿金之路。雷士照明绿中淘金，既体现了国际资本市场对雷士照明发展前景的肯定，也折射出了国内照明市场的巨大潜力。 据统计，照明消耗了中国总发电量的13%，节能灯比普通白炽灯节省80%的能源，使用寿命更是白炽灯的4～6倍。如将现用白炽灯全部替换为节能灯，每年可节电600多亿度，接近于三峡电站现在全年的发电量。而如果更换雷士大力推广的半导体LED型节能灯，则可以节约6个三峡的年发电量，这既坚定了政府推行绿色照明的决心，也反映出雷士“绿色光源”无限的市场前景。 产业创造价值，雷士照明的成功在于找到了“既好又惠”的真正绿金。雷士一直致力于节能型产品的研发与生产，谋求科技创新及产业升级，主动向低碳模式转型，大力发展节能型照明产品研发生产，同时积极推动行业认识及消费者意识的转变，每年为全球提供超过4亿只节能照明产品，真正实现了以“绿色光源”为主导方向的战略发展目标。 同时，雷士照明，作为中国商业照明第一品牌，同样也是城市商业繁荣的分享者。 在中国经济快速发展的带动下，中国的城市化进程也在快速推进。而城市化进程必将推动房地产的快速发展，尤其是商业地产的发展。因为随着经济的发展，房地产市场的核心将由住宅地产向商业地产转变。因此，尽管目前中国的住宅地产市场跌宕起伏，但商业地产却在经济快速发展的带动下势头凶猛。2010年第一季度，世界商业房地产直接投资交易量达到630亿美元。预计年内商业房地产直接投资额的增幅将达到35%～45%。 以商业照明为主的雷士照明自然在城市商业繁荣，尤其是在商业地产的快速发展进程中高歌猛进。如今雷士的产品已覆盖到了商业、办公、工业、家居等各个不同的照明领域，拥有2200多家专卖店。在国内的业务保持强劲的增长后，雷士开始了从中国到世界的国际布局。其实，雷士的“绿色生产力”一直以来都是资本方青睐的对象，日本软银集团、美林、高盛都曾先后向雷士注资。此次雷士香港上市让世人再次看到了中国品牌的崛起，看到了低碳经济时代，中国绿色商业概念成为国际资本追捧的新对象。 一切生意都必然也必须与低碳发生关系 未来最具潜力的商业模式将与绿色经济密不可分，一切的生意只有与绿色低碳发生了关系，才能更好地生存发展。这绝非危言耸听。因为继农业革命、工业革命、信息革命之后，人类文明必然也必须进入绿色经济的时代。
笔者在参加湖南一家生物质电厂——理昂再生能源电力有限公司澧县生物质发电厂的并网发电仪式上，就曾感受到新能源时代来临的强烈信号。这种来源于间接或直接植物光合作用的能源，将整个生物质能产业与农业紧紧关联到了一起。作为“农业大国”的中国，即便是在城市化进程不断加快的今天，仍然是全球产出最大的农业国。不得不说，得天独厚的农业优势为中国大力开展生物质能产业建设提供了先机。 根据世界能源权威机构分析，世界已探明的主要矿物燃料储量和开采量不容世人乐观。石油剩余可采年限仅有 41年；天然气剩余可采年限61.9年；煤炭剩余可采年限230年。传统能源的迅速减少以及严重的污染问题，已经危害到了全球的经济和环境。 而对于中国来说，低碳经济既是机会，更是挑战。GDP的增长关乎国计民生，可持续发展关乎长治久安与子孙后代。二者都无法偏废。 中国政府已对全世界宣布了控制温室气体排放的行动目标，计划到2020年单位GDP二氧化碳排放比2005年下降40%～45%，与此同时，国务院常务会议还决定将碳量减排作为约束性指标纳入国民经济和社会发展的中长期规划。这意味着，节能减排将以最高规格的政策形式出现，势必对中国的社会发展及经济运行造成全面和深远的影响。 然而，现实存在的困难远比预想中更为艰巨，至2020年的十年之内，中国是否有能力通过产业结构的调整实现资源节约型和环境友好型的工业布局？在以GDP增长为核心的宏观环境下，如何协调经济发展与碳量控制之间微妙且脆弱的平衡关系？中国区域经济存在比较严重的不对等状况也对节能减排的具体开展提出了严峻挑战。 面临人口和经济增长的双重压力，中国经济靠什么？ 只能靠低碳经济，靠节能减排与可再生能源的大力开发和利用。让一切生意都与低碳绿色发生关系，已不仅是一个企业、一个国家的责任，更是关乎国家未来生存与发展的现实问题。 让品牌的每个因子都变绿 在绿色、低碳风行的今天，绿色战略、发展绿色经济成为企业长久发展的重要措施。耶鲁大学管理学院管理和营销学教授莱维·多尔(Ravi Dhar)博士指出：“绿色营销是企业化危机为商机的战略契机。”据世界品牌实验室统计，2009年《世界品牌500强》中，有317家企业是绿色战略的倡导者和行动者，绿色营销的销售额高达8700亿美元。世界品牌实验室对通用电气(GE)、联邦快递(FedEx)、汇丰银行(HSBC)等25家绿色管理先锋的案例研究发现，绿色战略是企业组织创新和技术创新之源泉。 而雷士照明早已发现在低碳时代，让品牌的每个因子都变绿，是助推中国品牌崛起一个很讨巧的法宝。雷士照明总裁吴长江曾对照明行业做出了三大前瞻性判断：（一）中国照明电器行业不缺少好的产品，缺的是好品牌。（二）未来几年，中国照明电器行业的市场格局将由产品竞争转为品牌竞争。（三）不久的将来，中国照明电器行业的竞争除了品牌竞争外，渠道竞争将逐渐主导消费市场。 以品牌战略为先导，雷士打造出一片“绿光世界”，向全世界展现出一个全新的发展理念。这也是雷士照明的核心品牌理念，以专业、专注的精神，为世界创造优美、舒适、安全、节能的光环境，为世界各地提供最优的照明应用解决方案，并以己之力，推动世界照明产业健康、快速的向前发展。由此可见，赴港上市，迈向国际，这绝非雷士照明一家之喜，更是中国照明之喜。 如今，国际间的竞争已是品牌的竞争。 就像温家宝总理曾指出的那样，品牌是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。一个国家拥有国际品牌的多少体现着这个国家在世界上的竞争力。在中国经济快速发展的浪潮中，中国品牌需要快速崛起、快速走向国际。如今，中国已有了联想、海尔、青岛啤酒等国际化品牌，但放眼世界，中国的国际化品牌还太少太少，中国需要更多的行业、更多的企业走向世界。 我们希望在不久的将来，中国所有企业的生意都与低碳发生关系，正如雷士照明所宣传“有雷士，更光彩”一样，让来自中国的品牌的绿色光芒照亮世界，成为闻名世界的国际品牌。 李光斗 中国品牌第一人，中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。 李光斗出身于市场营销第一线，自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖。并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等EMBA品牌学特聘教授，被评为影响中国营销进程的风云人物。
