酷米:抓住动画产业“长尾”



 酷米:抓住动画产业“长尾”
  6岁的Conan住在伦敦,他每天最快乐的时光是在下午放学后,从冰箱里拿两盒最喜欢的草莓酸奶,然后坐在电脑前熟练地点击BBC iPlayer,一边聚精会神地看动画片一边用小勺挖起酸奶往嘴里送——每集动画片的时间正好够他吃完一盒。

  作为一个地道的小“香蕉人”,Conan每年夏天都会被送回北京学习中文。今年暑假,Conan没有像往年一样抱着电视机一集一集地看DVD,而是恢复了在家时的习惯——坐在电脑旁一边吃着酸奶一边收看最新版的动画片《西游记》。

  “目前在国内,专业的儿童动画视频网站还是一个空白地带,多数门户网站和视频网站都有动画的子频道,但门户网站的视频在用户体验方面比较弱,专业视频网站的重心则根本不在动画片上。”孔中掏出的名片上依然印着悠视网高级副总裁,但从2009年底开始,他的工作重心已经转移到酷米网的建设和推广上来。Conan看的就是酷米网上的节目。

  今年6月1日才正式上线的酷米网(www.kumi.cn)是悠视网的全资子公司,作为国内首家专业儿童动画视频网站,酷米定位于为15岁以下儿童提供绿色健康动画视频及相关服务。“据我们调查,国内15岁以下儿童平时经常上网的有五、六千万,但针对这个年龄层次的的网络专业服务却很少,基本上就是网络游戏和儿童社交网站两种,其实在儿童成长过程中,动画文化无疑会产生巨大的教育指导作用,更需要专业化的服务。”酷米网执行董事孔中认为,专业的儿童动画视频网站需要具备这样几个特征:内容绿色安全,网站内没有不良信息和广告;适合儿童心理及习惯的良好体验;网站以内循环为主,不会随意链接到外部其他网站;防沉迷设置,便于家长管理儿童的作息时间。为了儿童自由选择收看时间和收看内容,也为了家长管理和控制,酷米网采用点播形式,并设置了定时观看功能、家长设置功能和浏览记录、清空记录等功能。

  在内容选择上,酷米的定位则是贵“精”不贵“多”。“如果单纯和门户网站的动画频道比视频数量,我们没有优势可言。”在国内网络视频行业,动画片一般是用来“冲库”的,因为国产动画片的点播率低但价格便宜,往往被和其他影视作品打包购买以增加网站的视频基数,因此,多数动画网站都以拥有更多更新的国外动画片为卖点。

  酷米的办法是只选择已经或正在央视青少频道、北京卡酷、金鹰卡通等知名动画电视频道播出的节目,其中大部分是国产动画作品。“这样首先可以借助央视等知名电视台的风向标作用,保证酷米播出的动画作品百分之百能让家长放心;另一方面,根据我们的调查,这个年龄段的儿童喜好受电视影响最大,基本上电视节目播什么,他们就喜欢看什么。”酷米网总经理王晟说。

  现阶段,动画视频网站仍然是电视节目和DVD的差异化补充,更由于儿童网站的性质,失去了广告这块唯一的收入蛋糕。但相比其他类视频,动画拥有一条非常明显的“长尾”——衍生品。

  以迪士尼公司为例,每年由迪士尼动画内容业务所创造的价值不到80亿美元,但后续通过网络传媒、主题公园和衍生品市场所带来的产业增值高达280亿美元。正是受到悠视网投资方之一——迪士尼的启发,酷米网从成立之初就将盈利点放在了未来的动画衍生品上。“今年下半年拥有稳定流量后,会推出动画主题的屏保、彩铃等虚拟物品。明年考虑推实物衍生品,但不会介入到衍生品实物的销售,也不会采取卡酷的实体店形式,目标是成为类似淘宝那样的衍生品交易平台。”  

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