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  酷6成功地“借壳上市”,正在引发更多视频网站的IPO冲动。近日,业界不断有传闻称,视频网站优酷网和土豆网正在进行纳斯达克上市竞跑——土豆计划年底上市,优酷的计划则是明年初。

  尽管两家公司都对此保持沉默,但二者顶着巨大的压力却仍待价而沽的坚定态度,正从侧面表明了它们更大的野心。据内部人士透露,二者的上市计划一直在紧锣密鼓地进行中,土豆网的融资额可能在6000万到8000万美元,优酷在1亿美元左右。而此前就有消息称,土豆网CEO王微在内部透露了上市计划,初步拟在今年的第四季度上市,地点选在美国的纳斯达克;优酷网创始人兼CEO古永锵也声称,希望在3年内实现海外上市目标,理想上市地点包括美国和香港地区。

  对于位列视频第一阵营的优酷和土豆而言,资本市场的诱惑自然难挡。先行者酷6已经初尝甜头,相比之下,优酷、土豆从网站排名、流量、品牌影响力等方面都更具优势。一旦上市成功,资本市场充沛的现金流将令它们在版权内容、自制内容、带宽投入和盈利模式创新等方面实现更有力的拼杀。 

  但酷6的成功上市在给它们带来希望的同时,也带来了更大的资本和运作竞争压力。这几乎与几年前陆续到纳斯达克上市的SP(内容提供商)所上演的戏剧性一幕如出一辙。2004年,正当业界纷纷竞猜哪家SP将第一个踏上海外公募之路时,一向不为人所关注的掌上灵通却先行一步,迈进了华尔街的门槛。当时的掌上灵通被外界看做是一个手机娱乐的“小”网站,但却足以令不少即将赴美上市的SP厂商头痛不已,如果美国的投资者将后来者定位于同类型的网站,上市的难度无疑增大。 

  “同样的故事只能讲一遍”。不少步掌上灵通上市后尘的公司,都因为错过了先机而被市场遗落。视频也是一样。差异化竞争显然是优酷、土豆上市首要面对的问题。但目前看来,不论是优酷推出的结盟电视剧制作单位“合计划”,还是土豆炒作的网络自制剧,都有着较强的复制性,差异化的市场竞争显然并不充分。

  而酷6上市后的低迷表现,也将从某种程度上阻击优酷、土豆的上市进程。先是财报“不及格”,华友世纪公布的今年一季度财报显示,该季度公司净亏损1040万美元,其中包括来自酷6网710万美元的净亏损;后又遭遇高盛分析师的“责难”,指出酷6在流量上明显落后于其他领先流量、盈利模式不明确。

  客观地说,酷6的困境所折射出的,几乎是整个互联网视频行业面临的共同问题。公开资料显示,优酷和土豆都已经历了4次以上的融资运作,虽然目前二者的广告收入正在驶入高速增长快车道,但仍然需要大量资金购买版权内容、自制内容以及带宽上的巨额投入,以应对越来越多的视频涌入者竞争。

  盗版问题也是优酷、土豆们上市需要跨越一道大坎儿。一面是用户上传内容所积聚的高流量,一面是视频分享内容版权的不可控,优酷、土豆们势必面临着“壮士断腕”与“高PV值”的两难选择。

  当然,步入华尔街的门槛远不止于此。在优酷、土豆们竞相上市的背后,一个更值得深思的问题在于:目前的网络视频市场规模是否真的已经大到能够容纳多家上市公司?数据显示,目前网络视频产业的收入规模不足20亿元,并不足以支撑多家上市企业。而根据视频网站对外公开资料也不难发现,这几家视频网站总是惯于对广告营收侃侃而谈,对盈利问题却讳莫如深,他们口中的“收支平衡”,也一次又一次地涂上朦胧的阴影。即使是一直标榜行业老大的优酷,曾多次在公开场合宣称自己的营收近2亿元,却始终不肯透露盈利几何。

  种种的乱象与问题表明,现在的视频网站急于上市未必是好事。早有分析人士指出,一方面,过早的上市将对经营团队带来很大的压力,同时把自己完全暴露在竞争对手面前,得不偿失;另一方面,过早上市可能将导致企业市值过小,难以引起投行关注,甚至导致公司变为一潭死水。

  与其竭泽而渔,不如放水养鱼。如果解不好“投入与产出”、“差异化竞争”的难题,到时砸了的不仅是企业的金字招牌,更是追捧它的广大用户和投资人的信任。  

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