爱华网文/宋念
“个人品牌经营”并不是一个新鲜概念，但是社区网络正在把建立个人识别度的重要性放大到前所未有的地步。从来没有一个时代像现在这样，能够造就这么多“快红”的个人。从芙蓉姐姐，到犀利哥，网络让路人、素人改变平民轨迹，也正在提供机会让那些有独特渴望的年轻人不至于沦落在一份平庸的工作上，开发他们的潜力，找到他们的梦想。
远在乌拉圭，一个名不见经传的导演正在把他的一部讲述巨型机器人侵略乌拉圭首都的短片上传到YouTube 上，他并不知道5 天后这部只花费300 美元制作的“小小小小电影”就获得了《蜘蛛人》导演山姆·雷米(Sam Ralmi) 的青睐。在这位素未谋面的名人推荐下，最后这位小导演获得了好莱坞片商3000 万美元的投资，在乌拉圭和阿根廷取景，拍摄一部全新创作的科幻片。还有另外一个19 岁荷兰男孩，只靠着搜索引擎在计算机前寻找世界各地的最新新闻，编辑在自己的网站上。更新勤奋加上特别的选材眼光让他开始迅速发展出一批忠实簇拥。还是3 年前就打出“BNOnews”名号(Breaking News Online)， 在Twitter 上聚集了816000 名粉丝——这是让美国广播公司新闻网(ABCNews) 和《新闻周刊》(Ncwsweek) 都瞠目结舌的成绩。
再往近一点说，《职场》的专栏作家刘威麟原本是一家公司里老老实实工作的MBA 学生，因为兴趣爱好的原因，5 年来用Mr.6 的笔名在博客笔耕不辍，分享他看到的国外新网站以及新营销实践，靠着网络趋势专家的招牌，赢得很多企业主的青睐。不仅去软件公司坐上总经理的位置，担任人力银行独立董事，还迈向创业的路途，专做互联网营销方面的讲座。
更不要提那些层出不穷的年轻作家，如果不是因为粉丝的互动和监督，也许很多人在工作之余甚至不能把这个“理想主义”的爱好坚持下去，通畅的互动也为他们带来层出不穷的灵感。那些做创意和设计的年轻人在专属的网络社区上发表作品，自有媒体和公司找到他们设计作品。
曾经“先成功再成名”的旧顺序，已经悄然转变为“先成名，更容易成功”的新逻辑。只要被看见，各种想象不到的机会纷纷上门。若在其中挑对一把金钥匙，更可能开启自己意料外的潜力与人生。
你，准备好了吗？
素人也能做明星，平民更容易成英雄
奥美公关亚太区总监，负责数字影响、数字媒体策略的汤姆斯· 昆本腾(Thomas Crampton) 曾在接受媒体时分析：过去，成名的障碍来自各个领域的gatekeeper( 守门人)，包括家人、经纪公司、主流媒体等，他们只会依循传统的条件来看待个人未来。但新兴媒体的出现帮助这些个人可以轻易跨过这些守门人，直接接触目标受众，累积数字名声(Digital Reputation)，等于抓住发挥影响力的主导权。
印熙俊就是这样一个例子，作为一个普通得不能再普通的男孩，他硬是用半年时间，只依靠自己一个人的力量和简单的营销技巧，就把自己变成“网络红人”，并且为此收获了很多朋友。
去年站上纽约曼哈顿国际服装竞赛舞台、拿下前卫时装奖（Gen Art’s Styles International Design Competition) 的台湾学生设计师古又文就是一个“平民英雄”的例子。
这位从台湾松山商职、树德科技大学、辅仁大学读到英国中央圣马汀艺术设计学院的大男孩在单亲家庭长大，从小靠着妈妈扫马路和低收入户补助成长。所以，立志把自己往世界的舞台上丢，有朝一日要让众人看见。他到上海、北京四处参赛，定期盘点能力、条件，一战成名后，一连串契机接踵而至。五月天、S.H.E 纷纷找他帮忙设计，美国嘻哈天团“黑眼豆豆”(Black Eyed Peas) 团员Taboo，以及英国时尚界掀起旋风的歌手帕洛玛·费丝(Paloma Fath) 都邀请他进行合作。一个平凡的“台湾囝仔”，借助网络力量的推波助澜，一夕间变成世界皆知的服装设计界新星。
当然，除了网络放大了个人的发声权，社会文化的变化亦对此推波助澜。随着“小人物”更容易集合成群体，发挥力量，“英雄”正从过去高高在上的神坛变为“平凡人做不平凡的事”。你也不需要把自己想得有多伟大，平常心示人，更容易引起共鸣，产生惊人的传播效力。
训练你的“快红”能力
如何使用互联网的能力正在成为一种指标。以日本唱片界为例，他们以往的做法是用发单曲的方法测试新人应采用的市场模式。但现在，新人出道前必须先到日本最大的社群网站mixi 经营自己的博客，一旦好友数量超过5000 人，才有发片资格。
透过这种测试可以观察新人的爆发力：若浏览人数高，表示内容具有可看性，能运用文字、照片或影像吸引别人的注意，有特色和号召力。其次，能顺利拓展人际关系，表示擅于与人互通，人缘较佳。而这两点，正是网络世代应该修炼的重要能力。
有几种方法可以帮助你训练这种能力。
第一，务必给自己一个强势定位。
清楚确立目标，你希望自己呈现出什么形象？又希望吸引谁的注意？你对谁说话？要建立受欢迎的“人气”或受信任的“权威”，各有不同的方法。对于更可能看到随之而来的发展机会的职场人来说，顾影自怜、自言自语。不如强化自己的专业感对潜在客户更具说服力。可以针对工作主题做深度论述，用影片分享知识或教学，撰写易于被转寄的电子文件。
第二，不要“ME TOO”。不一定要比其他人优秀，但一定要与众不同！
彼得·蒙托亚(Peter Montoya ) 和蒂姆·梵德贺(Tim Vandehey) 是《打响自己就一招》的作者，他们在书中写道：一定要画出一块不同于其他人的领域，当他人想起某个形象时，就会想到你——如同想到“昂贵的高性能汽车”时，脑海中便浮现宝马(BMW) 一样。他的好处是，帮助你成为潜在顾客的“首选”。
第三，以引人注意和带着情感的方式做个人品牌陈述(Personal Brand Statement，PBS)。
它是你向目标市场传达身份识别的方式。那么什么叫带着情感的方式呢？例如不要说“我是一位经验丰富的消费产品营销设计师”，而是说“我是一位热爱海滩生活的设计师，专门设计产品包装与商标，协助大胆创新的广告公司来改变客户营销产品的方法。”再比如你是一个厨师，你还可以说“我能尝出每一种糖的味道”——虽然这是看上去很细节的能力，但是特别容易让人对你印象深刻。记住，这种定位不应该自说自话，而是请周围的人帮你观察，进而了解自己的形象，否则一旦自我膨胀，那就不是真正的你。
第四，找到最适合的平台，做有质感的曝光。
这个时代可以供你营销自我的“平台”太多了，用错的话平台再多也未必有加乘效果。比如去新浪是出名，去豆瓣是文艺，去开心网是消磨时间，去Qzone 是体会生活——《连线》杂志(WIRED) 说，重点不在于你结下名人，而是你旁边的人是谁。
此外，借助媒体的传播力量，影响记者是非常好的办法，他们很快会把你变为值得肯定的意见领袖。什么样的平台是“行家必看”是你必须洞察的事情。不妨常去造访特定想认识的人士，留下“建设性”、“有价值”、“独到”的专业意见，久而久之，对方自然会对你留下印象，甚至开启见面之门。
从快红到长红的4大法则
当然，向印熙俊这样的年轻人，为了从“快红”到“长红”，还有很长的一段路要走。
法则1 ：不设限
再看刘威麟(Mr.6) 的例子，他并没有因为自己的趋势分析专业而放下在创投公司的工作，后来即使有机会创业，繁忙之余也并没有停下笔来，甚至从网络媒体跨入传统媒体。他没有把自己设定为某一个角色，而是持续扩大自己的专业影响力。
法则2 ：维持风格的一致性
旧媒体时代，由于沟通单向，塑造形象并不是件困难的事情。但有了网络之后，搜寻变得容易，任何身份都会被网友快速查证，个人言行很容易被分析检证，形成舆论。
因此，想要红得持久，必须要“表里如一”、“始终如一”，若是个说一套做一套或者见风转舵的变色龙，一旦被网友进行“人肉搜索”发出负面意见，长期累积的信任往往会毁于一旦。
法则3 ：不断学习“优化”
网络的互动让你有机会随时检查自己的形象，不断“优化”和进步才有可能在瞬息万变的时代保持人气长青。此外，就如同明星亦是不断多栖发展，以求突破。形成一套图文视频活动表现手法，在各个方面都琢磨自己的能力和空间，机会才会“越来越多”。不然仅靠一招，兴趣一过很难吃遍天。
法则4 ：设定短、中、长期战略
规划个人品牌的发展策略实际和规划公司发展策略一样，不管是什么组织，好的品牌和好的战略都必须兼顾短、中、长期的打算。
法则5 ： 厘清优势，并思考如何与其他伙伴合作
“快红”的机会会把很多志同道合者吸引到你身边，在开放的网络平台上，这部分流入的资源要贮存下来，聚集更多资源、创造双赢，才能保持长红。
法则6 ：持续、持续、持续
有网络观察家指出，一般人写博客蜜月期不过3个月，能坚持到两年的少之又少。但是“关注”这种东西，若无以为继，很容易消散。要成为网络红人，必须持续不断地创造期待，培养出一群具备忠诚度的顾客。
法则7 ：情绪小众，观点取胜
无论换做哪个平台，只要是媒体，起到宣传的作用，就必须保持特色。个人的呓语和情绪宣泄能吸引朋友，但却不一定能留住陌生人和商业机会，想靠博客日志等建立个人品牌，不仅要持续地针对自己的志趣撰写文章，更要有独到观点。
最后要切记：不管用什么方法成名，拥有基本的能力是首要标准。否则当机会来临，却发觉自己没有实力去攫取；成名随之而来的放大效应，反而会成为压垮骆驼的最后一根稻草。
