如何用团购营销 团购风潮下的企业营销
系列专题:团购模式研究
团购并不是一个新鲜的词汇,若干年前,关于建材、房屋、电器等的网络团购行为已经屡见不鲜,但这种零星的团购行为并没有使团购成为一种席卷社会的消费趋势。2008年11月,美国团购网站Groupon上线,仅仅用了一年半时间,其估值已超过10亿美元。从今年3月起,模仿Groupon网站的国内团购网站蜂拥而出,到今年6月底已超过400家,预计很快会超过千家,团购风潮正逐渐席卷中国的各大城市。我们无心关注某些具体的团购网站能活多久,也无心关注这些团购网站是否拾人牙慧,更无心关注有些网站的欺诈行为。团购只不过是消费者和商家利益博弈的一种新形式,它将深刻地影响甚至改变商家的营销行为。在团购逐渐成为消费习惯的今天,商家将如何认识和面对这个趋势?
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