爱华网 在庞大的Facebook面前，照理说新“相册网站”早就没有任何机会了，而DailyBooth却能保持每个月35%的成长，其成功的秘诀是什么？
英国有个网站叫DailyBooth，去年才开站，不过一直以来却颇受瞩目。
这个网站是个“相册网站”，它的理念是鼓励人们每天上传一张照片，它的接口设计与一般的相册有所不同，上传之后，你可以清楚地看到上一张、上上一张、上上上一张……如果每天拍一张，使用DailyBooth来呈现，用户应该是蛮有“成就感”的。据说当初乔恩8226;惠特利创办这个网站动机，就是因为看到有人在YouTube上面放了他们每天自拍的照片，拍了五年之后，一两千张的相片将自己每天的生活给完整地记录下来，非常有意思，所以他就兴起了开设DailyBooth的念头。
不过，DailyBooth毕竟还是一个相册网站。自从去年年中Facebook气势如虹地大翻转之后，这种类型的网站都被默默敲了一声“丧钟”，就算你家的相册网站号称有什么了不起的特色，最后还是注定要被没什么内部社群传播力绵延不绝，每张照片都被四处传播、用户使用Facebook相册的势头挡也特色而只靠“人超多”的Facebook打败。因为Facebook本身就是一个超大的“病原”，挡不住。
照理说相册网站的前景看起来并不光明，DailyBooth却能活得不错，这值得琢磨了！
六组数据
深度剖析DailyBooth的成长，这个网站目前的几个数字，还真令人意想不到！
第一，虽然2009年已经有很多相册网站，但DailyBooth在去年每个月成长速度都在35%，每月不重复拜访者曾一度高达600万人。
第二，奇怪的是，DailyBooth之中有高达85%的使用者竟然是“小于24岁”。这是乔恩8226;惠特利当初完全没有想到的事，没想到“每天照一张相片”这种事，竟然打中了“小朋友”。
第三，这一群“小朋友”之中，有极大比例都是“小女生”，换句话说，DailyBooth莫名其妙地打中一群非常年轻的女性，每天来这里上传照片，形成了一支每个网站梦寐以求的“美眉宣传团”。
第四，有一位知名网络创业家叫杰克8226;多西，每次总是抢先取得每个网站的“杰克”使用者名，但没想到，在DailyBooth，他的“杰克”名竟然被另一个同名的网友抢跑了，而这个小“杰克”竟只有15岁。由此可见DailyBooth的可怕渲染力，竟然快速到连知名网络人都还来不及注册会员就被人家注册走了。
第五，网络人气超高的好莱坞明星艾希顿8226;库奇和他妻子黛米8226;摩尔显然也在Twitter、Facebook之外还继续大量使用DailyBooth，这为它加了不少分数。艾希顿8226;库奇说：“DailyBooth已经变成我生活中的一部分，几乎每一天。”
第六，DailyBooth另一个很大的使用族群则是孕妇，因为孕妇有极大的动力去“每天照一张照片”，而有一个孕妇开始这样拍，她身边也怀孕的朋友们也会开始每天这样拍！
以上六点，让我们惊奇，2009年20～10年，早就应该已经没有任何“新相册网站”的机会了，不是吗？因此，DailyBooth的成功，实在需要我们认真的琢磨，其是它在Facebook的面前成功。
DailyBooth的成功暗示了一条很重要的“成功公式”。
社群类网站之所以能成功，都是因为“扩散”做得好。不过，DailyBooth的“扩散”并没有多么明显，它的确“该做的都有做”，你看到一张照片，可以将它通过各种社群方法传给你的朋友，但这些照片本身，好像并没有什么特别之处。
可是，由于DailyBooth本身的文化，网友在上面的相片虽然不怎么样，但他们却会连续好几天都上传相片。从首页的几张照片来看，大家不一定每天都规规矩矩地上传照片，但他们一直在坚持，断断续续没关系，一下早上一下晚上也没关系，只要他坚持四五天，就已经足够让DailyBooth和其他网站很不一样了！
习惯的放大效应
DailyBooth让我们看到了“社群营销”之外，另外一个成功法则──“习惯营销”。
“我们往往看到，像这种“重复型”的营销手法，其本身的核心竞争力并没有比人家强多少，但不知道为什么，却仍然会不断地传出去……我和我的营销团队自己也在实际练习操作，的确也发现了这种“习惯”的独特效果，于是我们现在的设计都会加进这一概念，譬如，一个投票机，就是应该每天都重新打开让人再投票一次，这样它就会一直传出去、一直传出去；一个早安打卡机每天都开，它就是会一直传出去、一直传出去。所有的营销活动都可以考虑每天做一次，它可能就会一直传出去、一直传出去……”乔恩8226;惠特利如此解释DailyBooth的营销方法。
问题是，为什么可以做到这样？
虽然每次传的人不多，但有些人“重复传”，他们的“积极”竟然就掩盖过了许多人初次看到的“消极”──从数学来看，如果一个东西很有魅力，一天就能从“100人知道”变成“1万人知道”，这个效果非常可喜；但如果另一个东西刚好没什么魅力，这也没关系！尽管它在第一天，只能从“100人知道”变成“1000人知道”，但那1000个人中，倘若明天有10%的人（也就是100人）会继续传播下去，那么，扣除重复的人之后，明天那100个人至少可以让500人知道，如果后天也是同样的10%的人，就算我们的活动虽然只有别人的十分之一的魅力，在重复进行了18天以后（500 x 18 = 9000），也会有1万个人知道了！
第一天不强，靠接下来18天来弥补。一场好的“习惯营销”竟然可以比得上一场具有超强感染力的“社群营销”！
社群营销之所以技压传统大众媒体营销，因为它或许刚开始没有让很多人知道，但这些人会告诉其他人知道！现在，“习惯营销”之所以又会技压社群营销，是因为它一开始没有让很多人知道，但这些人明天又会再重复一次，从而让更多人知道，弥补开场的不足！
最重要的是，“习惯营销”会成功，是因为我们发现“习惯”是没有理由的。
通常情况下，好东西才能有很多人传出去。但是，并非完美的东西，也足够让人养成“习惯”。
事实上，“习惯”已经隐藏在我们日常生活的每一处了，比如说上下班走同一条路线、搭同一班公交车，然后早上都要喝一杯咖啡，这些都成了“习惯”。最重要的习惯之一就是“感情”，每天早上见到楼下管理伯伯，见久了，就产生感情；同事相处久了，就产生感情；你天天住在同一条巷子，就产生了感情……不知不觉中，这些感情已经为我们每天的生活洒下天罗地网，我们早已经被自己的习惯给层层包围住，再也出不去了！就算你换个工作，那也只是换掉一小部分的习惯而已，没有人可以跳出“习惯”，可怕的是我们从来没办法具体地明列出它们，这就是“习惯”的威力。
“习惯没有理由”这个奇特的现象，已在DailyBooth的成功以及诸多的营销案例中被证明了。当互联网行业已在逐步迈入“传统行业”队伍的时候，要想在互联网里创业成功，其实不需要做多大的变革，关注社会群体的生活习惯也可以有所作为。
