爱华网站在换车潮流路口的成熟80后，更青睐舒适、性能全面、经济实用的主流中级轿车。 撰稿/张蕾 近几年来，中国汽车市场的发展速度及规模是让世界瞩目的。 时光荏苒。自2003年私车消费出现井喷至今，我国汽车市场一直保持着高速增长的态势。按照目前中国的汽车消费规律，一辆新车开到3～5年后就进入了更换期。这意味着，时至2010年，在2007年前后拥有自己人生第一辆车、以25～35岁为代表的中青年车主群体，已经来到了首次换车的十字路口。 2010年，谁在换车？ 不难发现，在这个年龄层级范围内，有相当一部分是80后。据搜狐网调查数据显示，目前80后购车比例已达40％，而超过50％的80后既有车主会在3～4年内换车，选择在2年内换车的人数比例也达15％。可见，该人群中拥有第一辆车的越来越多，而换车的需求也比其他人群更明显。特定的时代影响和生活经历让80后的汽车消费呈现个性特点，在选择替换车型时，他们也有独特的需求特征。随着时间的推移，曾被称为“垮掉一代”的80后也日益成熟。如今，他们大都在职场经历一番摸爬滚打，其中成为主管级业务骨干的也大有人在。职业生涯的发展带来经济实力的提升，结婚生子等一系列人生规划也随之被提上日程，大批80后家庭由此诞生。家庭多样化需求也替代个人需求成为80后的新关注点。 除了正经历着人生际遇的锻造，80后也正承受着经济全球化等社会进程的洗礼。尤其是近年来，不断遭遇经济危机突袭，被跌宕起伏的楼市、股市冲击着心灵。正因如此，80后形成了更理性的价值观，汽车消费观念也愈加务实。 业内人士认为，家庭需求、实用性能已成为80后选择替换车型时的首要关注点。与选择第一辆车时更注重造型、颜色等时尚因素相比，站在换车潮流路口的成熟80后，或许更青睐舒适、性能全面、经济实用的主流中级轿车。 换车时代，谁领风潮？ 如那首《我想有个家》所唱到的，有个家，幸福就变得简单。的确，无论时代如何变迁，同家人享受温馨生活都是最真实、最易把握的幸福，对建立新家的80后来说亦是如此。随着汽车对生活的影响日益深入，幸福也变得更多姿多彩。与时俱进的80后，把开车载着家人去享受更开阔的户外生活，品味日常生活圈子之外的乐趣，作为他们对“幸福”的新诠释。 无独有偶，车市中的一批车型，正是为了让汽车成为可移动的“家”应运而生。其中，让人印象深刻的，有一直专注于为家人带来极致“款待”的东风日产轩逸，有历来秉持“幸福理论”的一汽丰田卡罗拉，还有竭力倡导在“向上人生路”上与家人共享新生活的一汽－大众新宝来……这些车型从品质和内涵各方面，都专注于为消费者的汽车生活带去如“家”一般的温馨享受。 以东风日产轩逸为例，它作为一款按B级车标准打造的A＋车型，自2009年改款上市以来，就重新塑造了消费者对中级家轿的全方位需求，它针对家轿消费者格外关注的外观、空间、动力和油耗四个方面，进行了全面升级，并辅以体贴、实用的二十多处细节设计，共同打造了优异均衡的品质，全面满足家庭用车需求。 在外形设计上，轩逸继承了新天籁备受欢迎的造型，其动感风格与日产血统高贵的Skyline顶级轿车如出一辙。硬朗风格的前进气格栅、贯穿前后的流畅腰线，令整体造型充满动感。更值得一提的是，独有的钛空金车色一向是GT－R这类名门跑车的御用颜色，在同级车中可谓十分罕见，相信家人一定会对轩逸一见钟情。
在内部空间方面可以媲美B级车的轩逸，其4665mm长的车身实现了超长轴距与宽大的后排膝部空间。轩逸重视家人的感受，精巧车身与内部大空间带来的“超对比空间”，完全可以满足家人对车内空间的要求，让家人一起分享成功和骄傲。宽敞的内部空间，让置身其中的家人无不得到无拘无束的放松；轩逸更配备独特扇贝形座椅和副驾驶席电动调节，提升了后排乘客和副驾驶的舒适性，真正实现了“家人才是你最重要的客户”的产品诉求。另外，侧辅助安全气囊，主动式头枕、ASCD定速巡航系统、倒车影像等丰富高科技装备以及高品位内饰设计，为家庭成员量身打造，给家人最好的人性礼遇。 动力方面，轩逸搭载的日产新一代X－tronic CVT无级变速器使驾乘变得更平顺、更流畅，无换挡冲击、无动力损耗，让驾驶者感受到行云流水般的驾驶体验和酣畅淋漓的驾驭乐趣；同时配备的MR20DE引擎，与X－tronic CVT无级变速器完美匹配，在实现愉悦驾乘感受的同时，更易实现燃油经济性，达到“节油之极”。 而融入运动元素的一汽丰田卡罗拉，亦不失为一款为家庭生活精心调校、性能全面的车型，在舒适、安全等方面都有不错表现。今年下半年它也将迎来改款升级，相信在品质上的不断完善，会让卡罗拉有更好表现。另外，注重与家人共享的实用车型——一汽－大众新宝来，也是以品质见长，以追求均衡实用和舒适享受为核心诉求，它融合了中国元素的外观，严谨的安全配置等都是亮点。 除了用高标准的车型品质来全面满足家庭用车消费者的需求，以轩逸为代表的这批专注于家轿市场的主流车型，还以有针对性的与“家”相关的营销策略和一系列营销活动来诠释各自的品牌理念，深入推行“家”风主张，唤起了消费者深层次的心理共鸣。这其中最有代表性的便是轩逸举办的以“款待家人”为核心诉求的“款待系列之旅”活动。 据了解，首次“马尔代夫款待之旅”活动便以丰厚的奖品、新颖的活动形式赢得众多关注。最终活动也在马尔代夫的蓝天碧海中画上了圆满句号，令人回味。在此基础上，第二期“欧洲极致款待之旅”于金秋时节盛势而至。活动除了延续“款待”情谊，主办方更强调消费者参与的自主性。当第二期款待之旅带着“一语敲定百万旅”的诱人亮点高调而至时，顿时迎来了各方的高度赞扬。另外，除了与热点旅游地相结合，打造主题鲜明的款待之旅，东风日产还巧妙借势时事热点，顺势举办了“舒适博览心动世界”活动，鼓舞人们携家人一同游览世博，提倡让大家在观览各地特色景致和品味异国独特文化的过程中，促进家人的情感交流，让成员之间的“款待”更尽情尽兴。 东风日产相关负责人表示，希望通过一系列结合旅游热点的互动体验营销活动，为家人之间的深度情感交流和相互款待提供契机，唤起人们对家人的更多关爱，对亲情的高度关注，让轩逸“款待家人”的鲜明主张在消费者心中留下更深刻的烙印。 从销量表现来看，这几款标榜为“家”而生的中级家轿，以优异的品质和专注的态度赢得了消费者的认可。自年初以来，轩逸便以超过1.2万台的月均销量持续引领消费潮流，而卡罗拉和新宝来的销量表现也一直非常稳定，在各自所处的区隔市场均持续居于主流阵营。 “群众眼睛是雪亮的”，当浮华散尽，钟爱实用的80后深谙，能得到众多消费者信赖的车型，其全面均衡的品质必定可以满足全家人的综合需求。同时，这些在品牌理念上与80后新价值取向不谋而合的主流中级家轿，能在感性层面上引起他们及其家人的深度共鸣，在换车潮涌现之时，更可能成为80后的心动之选
