李宁标志 李宁换标,换的是信心



系列专题:李宁换标事件

--------张默闻这厮为《广告人》杂志写的专栏文章

最近关于李宁的话题很多。李宁换标了。一个喊了20年的口号和标志换了,的确是要大张旗鼓的叨登一下,毕竟,腰板硬朗了,毕竟中国的品牌也是山寨里飞出了欢乐的歌。

2010年是李宁品牌创立的第20个年头,品牌重塑的喜讯也在2010年隆重揭晓。公司创始人李宁先生和公司高层、投资人、李宁五大金牌队运动员代表,以及众多嘉宾,共同见证了李宁品牌新标识和新口号——“Make The Change”的发布。我觉得20年来,李宁老了,李宁的牌子年轻了,中国因为有了李宁,体育品牌才没有完全被西方的鸟消灭,一个精子得到成活,就是一个家族的荣耀,恭喜李宁成为中国体育品牌之父。

新LOGO,线条更加利落,更加硬朗,也更富有动感和力量感,就像李宁先生在劈腿。新标志和原LOGO的经典元素进行了融合,不仅传承了经典的LN,抽象了李宁先生原创的“李宁交叉”体操动作,还以“人”字形诠释了运动价值观,鼓励着我们每个人透过运动来表达自我、实现-爱华网-自我。这所有的元素,是年轻的,是国际的,是注重20年勇敢精神的表达。李宁公司CEO这样说:“我们相信新一代创造者(Generation 1 Creator)已经显现,这是我们变的动因”,我-爱华网-想李宁很聪明,他已经悟透了品牌的真谛,超越了中国的品牌而凌空崛起,他想要的是一个国际的李宁,一个年轻的李宁,一个具有代表年轻精神的李宁,他,没有选择,20年和侵略者打架,他已经成熟了,他想把100岁的李宁永远定格在20岁,李凝换标,换的是信心,换的是游戏规则,换的是一个品牌的前途。

李宁先生很善于感慨,他说,我很自豪历经了不一样的人生,无论巅峰或低谷,我一直告诉自己:我是一个运动员。运动员在赛场上,从来都要主动进取;只有看得更远,才更有机会变成赢家。李宁的消费者虽然不见得都是专业的运动健将,但我们在人生的赛场上,也要主动进取,也要看得更远,也要抓住机会,变成赢家。 从1990年品牌成立,到今天面对“新一代创造者”的品牌重塑,我也成了90后李宁。我很欣赏老李这段感慨,我一直很少看到李先生的嚣张和狂妄,他作为企业家,或者说最有可能成为中国最受尊敬的企业家,一直很低,也许他的高低就取决于他的运动高度,但是他的心理高度却是少有人比,比起疯狂的企业家他来的更冷静,更李宁。他看得远,所以他不近距离开战,他主动出击,却把对手隔在安全以外,20年的机会把控,20年的变化成赢,李宁,超越自己的是远见,打对手耳光的是精神。

改了商标,换了口号,李宁发誓要告别以往的“山寨形象”。这是“品牌从良”的表现。这意味着李宁开始真正意义上决定提升其品牌价值,寄希望能带来更多的附加值,以应对国际品牌的竞争。李宁原来的口号Anything is possible(一切皆有可能),常被诟病与阿迪达斯的Nothing is impossible(没有不可能)过于相似,有“抄袭”嫌疑的恐怕还有与耐克标有几分相像的Logo。现在李宁决定甩开它们,把口号换成Make the Change(让改变发生)。 很勇敢。其实更新换代的时aihuau.com候还有更深层次的意义。

第一:新标识设计思路是为了顺应年轻消费群体、特别是“90后”不断求变的心理。为了应对竞争环境的变化,在品牌重塑的同时,李宁决定在在一线城市亮相,并与耐克等国际品牌正面展开争夺。 如果说以前是游击战,现在就是正面战。

第二:新标识设计思路是加快国际化发展。先打造国际品牌,再开拓国际市场。国际市场价格战没有前途,只有品牌战才是未来。标志变革,往往是品牌战的习惯动作,李宁选择了如此。

90后李宁广告语很有精神,很叛逆,但是很独特,大打改aihuau.com变牌,这才是李宁最核心的变化。 当我第一次阅读到:不是我喜欢标新立异———阿BING、 我只是对一成不变不敢苟同———林丹、 别老拿我跟别人比较———LOLA、 我只在意和自己一寸一寸较量(I only compare with myself inch by inch )———伊辛巴耶娃、 你们为我安排的路总是让我迷路———小唐、 沿着旧地图找不到新大陆(You won‘t find the new world with the old map)———巴郎 戴维斯。很震撼,它说出了我年轻时全部的嚣张和牛B的德行,很受用。90后也在劫难逃。其实,李宁何尝不想说,“跟侵略者正面拳击的时刻到了”这句话呢。

李宁换标,换的是信心,我很喜欢。换张皮,上战场,玩个信心透顶,很好。

 李宁标志 李宁换标,换的是信心
李宁,前途改变,战事无泥泞。  

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