蒙娜丽莎的微笑解读 施氏“微笑曲线”解读



微笑曲线的定义

微笑嘴形的一条曲线,两端朝上,在产业链中,附加值更多体现在两端,设计和销售,处于中间环节的制造附加值最低。

微笑曲线中间是制造;左边是研发,属于全球性的竞争;右边是营销,主要是当地性的竞争。当前制造产生的利润低,全球制造也已供过于求,但是研发与营销的附加价值高,因此产业未来应朝微笑曲线的两端发展,也就是在左边加强研展创造智慧财产权,在右边加强客户导向的营销与服务。如图所示:

微笑曲线有两个要点, 第一个是可以找出附加价值在哪里, 第二个是关于竞争的型态。

企业应尽量通过产业升级、整合和转型,在全球产业链分工的“微笑曲线”中占据有利位置。

附加值

知识财产

品牌/服务

 蒙娜丽莎的微笑解读 施氏“微笑曲线”解读

研发

制造

营销

  

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