卷烟零售终端建设 2010年第三季度湖北卷烟零售户库存量调查分析



2010年九月武汉华夏经纬市场研究公司针对湖北省1202名卷烟零售户的第三季度调查显示,受访零售户卷烟总库存为439160条,约8783.2件,户均库存365.4条,约7.3件。其中38.8%的卷烟零售户库存控制在一件以下(不含1件),73.1%的零售户的库存在3件以下,库存在5件以上的零售户的比例为14.7%。与上季度调查数据相比,本季度卷烟零售户库存为1件以下和1-3件的比例分别上升了5.0%和1.9%,库存为3-5件和5件以上的比例分别下滑了2.2%和4.0%。

尽管本季度卷烟库存量为3-5件和5件以上的零售户的比例均有所下滑,但从平均库存数而言,本季度卷烟零售户的库存平均数(约7.3件),远远高于上季度(约3.2件)。这在一定程度上反映了卷烟零售户库存分布不均,存在一些库存巨大的超级大户。不仅如此,城乡卷烟零售户的库存量也存在差异,城市零售户库存明显多于农村零售户;各业态的库存量也不均衡,商场和超市的库存要大于其他五种业态类型;各市州零售户的库存量同样存在差异。

一、卷烟零售户库存量分布差异

为准确反映湖北省卷烟零售户库存分布状况,我们引入洛伦兹曲线,即以横轴表示零售户(按库存由低到高分组)的累积百分比,纵轴表示库存的累积百分比,弧线为洛伦兹曲线,曲线弯曲程度即反映了库存分布的不均衡。若任一零售户百分比均等于其库存量百分比,从而零售户累计百分比等于库存量累计百分比,则库存分配是完全平等的,这是理想的卷烟库存分布状况。实际的卷烟库存分布不可能是平均的

上图所示,本季度全省零售户库存分化严重。调查显示13.2%的零售大户库存量达363847条(约7276.9件),占受访零售户总库存(439161条,约8783.2件)的82.9%。某零售超级大户的库存达2600件,其一户的库存量就占1202名受访零售户总库存的29.6%。

二、卷烟零售户库存量城乡差异

分城乡来看,城乡卷烟零售户卷烟库存量差异明显。调查显示,598名城市卷烟零售户的平均库存为12.4件,远高于604名农村卷烟零售户2.2件-爱华网-的平均库存。但是受一些库存量非常大的超级大户的影响,算术平均数并不能反映库存集中趋势,故而应采用不受数据极端值的影响的中位数来描述库存量集中趋势。调查显示,城市卷烟零售户库存中位数为1.6件,较农村卷烟零售户高60.0%。

湖北省城乡卷烟零售户库存差异状况表(件)

在忽略城乡卷烟零售商店辐射人口和人流量的情况下,这说明城市居民人均卷烟消费量较农村居民高。根据《2002中国统计年鉴》和《2002中国农村统计年鉴》公布的数据,城镇居民平均每人消费卷烟26.81盒,农村居民平均每人消费卷烟23.28盒。

三、卷烟零售户库存量业态差异

 卷烟零售终端建设 2010年第三季度湖北卷烟零售户库存量调查分析

不同业态的卷烟零售户库存差异巨大,调查显示,商场由于客流量大,顾客购买力强,卷烟零售户库存量也较大,其中位数为6.0件,远远高于其他六种业态类型;超市的库存量中位数为4.0件;便利店、烟酒店、娱乐服务业、食杂店和其他业态类型的卷烟零售户库存量中位数分别为2.0件、2.0件、1.5件、1.2件和0.8件。

四、卷烟零售户库存量市州差异

具体到各市州,B市卷烟零售户库存量中位数高于其它市州,达2.0件;C市、D市和J市卷烟零售户库存量中位数均为1.6件;A市、G市和N市卷烟零售户库存量中位数均为1.2件;其他七个市州卷烟零售户库存量中位数均为1.0件。

根据市州居民可支配收入多少排列卷烟零售户库存量,可见卷烟零售户库存量与居民可支配收入之间大致呈正相关,即居民可支配收入高,则卷烟零售户库存量较大,反之亦然,下图可以较清晰地展示出此种关系:

数据说明:本数据来源于武汉华夏经纬市场研究公司2010年9月上旬对湖北省14个市州1202名卷烟零售户的电话访问。此次调查访问城市卷烟零售户598名,农村卷烟零售户604名;各业态卷烟零售户样本量分别为:商场34个,超市14个,便利店86个,烟酒店50个,娱乐服务业15个,食杂店919个,其他业态84个;各市州样本量分别为A市142个,B市101个,C市70个,D市100个,E市100个,F市100个,G市99个,H市70个,I市70个,J市70个,K市70个,L市70个,M市70个,N市70个。基于统计调查中的保密原则,各市州以字母指代。

  

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