李国威:大事件大营销对一个品牌成长是很好考验



李国威:GE为什么赞助奥运,第一看重北京的基础设施建设,把一些设备用到奥运场馆建设当中去。这个作用很大,比如现在我们到其他地方去,新建一体育,我们给你提供照明工程,他们说你做过什么,说水立方是我们做的,这是很大的一个宣传作用。第二我们做奥运,是一个巨大品牌跟中国更广泛的消费者搭建一个沟通的平台。

GE毕竟还是B2B的公司,做完奥运以后基本想休息一段时间。但是世博出了这么一个小小的插曲,我不知道大家是不是知道这么一个故事,世博由两部分组成,一部分是国家馆,一部分企业馆。很大一部分国家管,这一个国家展示自己实力的平台。在今年7月份以前,已经有190个国家,50个国际组织先后参加世博,都有他们的展馆或者展位,跟中国建交的180多个国家里,在那个时候只有2个国家还没跟上海世博局签署参加世博。对于中国政府,对于上海政府,包括在座的,世博是全世界最大的派对,最大的人类科技文化和激情的盛会,去了以后很高兴,总觉得美国不去对于这个大派对是一个很大的遗憾。美国有一个问题,美国国会前几年通过一个法律,禁止政府出资做这种国际展览会,把政府出资这条路给堵死了,美国想做,就是没钱做。后来这个东西就变成一个企业,美国国务院很重视这个事情,任命一些人找这个钱,我们得到一个消息,就开始跟美国国务院和上海市政府用一些非正式的接触,说我们需要一些支持,我们就成为第一批赞助美国馆,包括美国馆找钱的公司之一。

GE为什么这么做,我们看好了中美合作大的平台,因为赞助美国馆,当时是美国政府和中国政府的一块心病,希望企业能够站出来,无疑支持美国馆的企业,特别是最先站出来的企业会在政府得很多分,我们在华盛顿邀请中国驻美大使和美国50多家企业邀请大家出席推广会,告诉大家我们已经赞助了世博,请美国馆策划讲这个事情,让更多美国企业对建立美国馆有了热情。他们建立了一个企业和政府合作部门,建立起来的第一个任务就是促进上海世博会美国馆筹资,到最后的兴建。最后在GE,现在已经有20多家美国企业继续筹资,这些企业已经形成一个非常核心的优秀部门。

我们看到世博所传递的基本信心,让生活更美好。还是我们讲的绿色创想,我们新的能源,我们的健康,美国馆主题谈可再生能源,谈人,谈健康,跟公司战略目标、业务目标非常吻合,我们很看好这个平台,有很多新能源项目,大的一些项目需要中美两国政府进行合作,这个大的国际合作,新产业的产生和发展当中,我们希望能够积极的参与,能够站在一个主人的位置。我们通过赞助世博美国馆希望起到这么一个作用。你要参与大活动首先要明确目标是什么,战略目标和品牌目标是什么。参与大事件营销,决定赞助,赞助费只占到大营销事件的不到1/3,你要去沟通,要造势,实现真正品牌和业务目标,还有花2/3的钱,甚至2/3更多的精力。在奥运和世博大事件这么大的平台,我觉得对每一个企业,包括像可口可乐这样的企业,其实有很多的困难。记得当时我们有共同合作的小组,应对国际上对于西藏对中国人民的一些指责,对赞助商的一些指责,我们作为赞助商本来不应该面对这个问题,但是把它到了一个大的营销平台来说,应该面对。大事件、大营销对一个成长的品牌,对一个大的品牌也是很好的考验,我们必须做好心理的准备。 

 李国威:大事件大营销对一个品牌成长是很好考验
  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/95964.html

更多阅读

李攀:大调整提前开始了吗

李攀:大调整提前开始了吗中午提到早盘大部分时间的震荡和期指早盘尾市引领的再次崩跌可以看做是消化周五放量巨震的影响,这一系列的过程走完后,期指将带领大盘再次选择方向。以午后走势来看,期指在经历了周五狂跌5%和早盘狂跌3%之后,2

赖建诚:稳定匹配理论对单一市场是很好的解决方案

     从2008年美国次贷危机引起的全球金融危机以来,本被赞誉的经济学似乎不能为金融危机提出合理的解释和解决的方法。人们惊呼道:“经济学出现危机了!”是这样吗?  社会对经济学过度期盼  时代周报:在你的《经济史的趣味》一书

声明:《李国威:大事件大营销对一个品牌成长是很好考验》为网友拉风男人分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除