高标定位 卢晓:中国产品需要高品牌 高定位



凤凰网财经讯 2009年9月4日,第五届“2009中国品牌价值管理论坛”在北京中国大饭店召开。大会邀请全球知名品牌与本土品牌的决策者进行深度交流,探寻最佳的品牌价值管理理念、途径和方法。凤凰网财经进行全程直播。复旦大学管理学院教授、亚洲奢侈品品牌管理专家卢晓接受了凤凰网的专访,他表示,中国产品需要高品牌和高定位,中国建立奢侈品品牌,一定还要回归到中国渊源的历史过程当中。

以下为本次专访文字实录:

凤凰网:我们看到奢侈品的品牌,大多数都是国外的品牌,中国的奢侈品品牌是比较少的,那您能不能谈一下中国的奢侈品品牌建设,怎么样能够发展起来?

卢晓(复旦大学管理学院教授):是这样的,这个说实话是一个很大的话题,跟中国的近代发展史是相联系的。为什么我们中国目前来说没有非常成功的奢侈品品牌,其中很重要的一个历史方面的因素,就是说我们近代150年过程当中,都是属于战乱和不稳定期间。从经济发展的角度来讲,如果我们社会不稳定,经济就没办法发展,经济不发展了,这些品牌,还有这些公司怎么样发展,就没有这样一个很好的氛围。

在这个期间,欧洲它从工业化革命之后,就把它一些手工艺作坊,通过工业化革命,把它的产量扩大了,它就有一个很清晰延续的过程,这样允许他们在近代的时候跟上时代的脚步,从一个原始的小作坊手工艺者,转变成为一个现代的,具有现代气息的,带有自己创新能力的奢侈品品牌,这么一个家族也好,或者是公司也好。但是看我们中国,大的范围之内没有这种,实际上是通过战乱,我们很好的一些手工艺艺术家,还有很多老的品牌,都没有延续下来,造成我们的现状,就是这一块的发展,相对来说是比较落后的。

至于你后面这个问题,说中国怎么样能够发展奢侈品的品牌,这个我在哈佛上评论,今年6月份写的一篇文章,就告诉大家,从几个方面。很重要的一个方面,刚才我讲到的奢侈品品牌建立过程当中有几个很重要的因素,其中有一个历史性和品牌的传奇色彩。这个是我们中国最不缺少的,我们中国历史非常长,所以我们在中国建立奢侈品品牌,一定还要回归到我们中国渊源的历史过程当中。

但是如果我们要提一个问题给国际的消费者,说中国的产品给大家什么印象,可能他们首先想到是便宜,第二个词可能就是质次,就是质量不是很好,普遍的这么一种对中国生产产品的认知。这个就跟中国建立一个奢侈品,高质量,高定位的这么一个目标,好像是有一定的冲突,现状和要达到的目标距离很远。

 高标定位 卢晓:中国产品需要高品牌 高定位
实际上有这方面矛盾,但是我们怎么样解决这个矛盾,解决这个矛盾并不是说适应人对中国产品目前的现状,我就是低价,或者是质次来获得竞争,这种是永远也做不好的。我们只能说把人们对于中国的认知,让它恢复到西方人对于中国在古代的那种认知,也就是说对中华文明的灿烂是非常向往的。

但是他向往的时候,他看到中国目前生产的那些产品,跟他向往的理想,差距太大了,也就是说你在高的定位,没有通过目前这种先进的科技,或者说你那种高的质量,deliver,就是说在市场上呈现出来。这个是我们目前中国的很多公司需要做到的,要有一个很高的定位,要保证我们生产的产品,我们设计的产品,跟我们祖先古代人,在世界市场上面呈现出来精美的艺术品,精美的奢侈品,是在同一个层面。

这就意味着我们对于中国的公司,要加强自己的内功,而不是说我们只是在做这方面,首先我们在从生产层面,设计层面,这方面要有很大的改进,而且这个过程相对来说是一个长远投资的过程。 

  

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