天联广告总监:品牌能真正探索人们内心情绪和愿望



凤凰网财经讯2009年9月4日,第五届“2009中国品牌价值管理论坛”在北京中国大饭店召开。大会邀请全球知名品牌与本土品牌的决策者进行深度交流,探寻最佳的品牌价值管理理念、途径和方法。凤凰网财经进行全程直播。天联广告广告公司中国区执行策划总监Mr.Hans Lopez-Vito表示,品牌能够真正的探索人们内心的情绪和愿望。

Mr.Hans Lopez-Vito表示,品牌是在情感层面上来运作的。有的时候人们没有意识到品牌在生活中起的作用,但是确实起到了很大的作用,它不是在理性上起作用,而是在情感上起了作用。

以下为Mr.Hans Lopez-Vito回答提问时的实录:

提问:我读到了一个杂志,讲到了中国的品牌,这个故事讲的就是中国的一个无名的品牌。意思是说:大多数中国品牌并不关注品牌对于消费者的沟通和传播,他们甚至都不需要品牌,中国是一个命名的品牌。你对目前中国品牌是如何看的?

 天联广告总监:品牌能真正探索人们内心情绪和愿望

Mr.Hans Lopez-Vito:这是一个非常有意思的问题,中国人不需要品牌,也不在乎打品牌的事情。我看到所有证据表明,中国情况相反。我们看到中国很多品牌,我们公司所合作的一些品牌都是很强有力的品牌,因为这些品牌能够超越产品,来探索人们的情绪,这一点表现品牌的强大力量。现在有很多的分析,有非常复杂的多元变量的模型来进行分析表明打品牌的概念和客户亲和度的概念都是非常重要的,品牌能够带来更多的市场份额和更多的价格。所以我们谈到品牌,确实在中国市场上品牌起到了很大的作用。有时候问人们是不是需要品牌,他们说不需要。这一点我不感到惊讶,因为在理性层面上问他们问题,但是品牌是在情感层面上来运作的。就是说它能够真正的探索人们内心的情绪和愿望,有的时候人们没有意识到品牌在生活中起的作用,但是确实起到了很大的作用,它不是在理性上起作用,而是在情感上起了作用。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/95426.html

更多阅读

厉有为:不能让握有权力的人先富起来

2014-08-16 胡文 文过是非厉有为:不能让握有权力的人先富起来——在“纪念邓小平诞辰110周年”深商夜话上8月15日晚,一场旨在纪念邓小平诞辰110周年,名为“我们的三十年”的深商夜话在深圳锦绣中华锦绣桃园举行。深商联、深商会会长庄

伊利:品牌升级的营销节奏

     现在消费者对不加修饰的广告形式越来越反感,即使是千方百计植入到电影、电视剧中的广告,也会被消费者像玩“大家来找茬”一样,一个个揪出来吐槽。尽管也有像脑白金那种让消费者一边被雷一边记住的例子,但企业做品牌毕竟不同于

天猫‘双十一‘:品牌化生存成为电商竞争主流

   "双十一"全民血拼早已落下帷幕,而这个"节日"的余热,至今仍为人们所细味。据中国电子商务研究中心数据显示,双十一共约有近300家电商"参战",在这庞大的战场中,销售量排名前列的仍是天猫、京东商城、当当网等电商巨头,天猫更以132亿销

视频营销:品牌与消费者的特洛伊之战

电视、网络、电梯、公交车、地铁、路牌LED、商品展示厅、餐厅、电影院、展会……,到处充斥着令人痛恨的视频广告。而品牌营销者却在持续地制造和投放视频,病毒视频、微电影、短视频等新词汇不断被创造出来。这还养活了数量庞大的视频

品牌最高境界:你的品牌能被分享吗?

企业家说:我的品牌要让我的产品销得更多,销的更贵!——没错!广告人说:品牌靠的是知名度与影响力!——没错!策划人说:品牌是企业永恒发展的核心竞争力!——没错!现在貌似业内品牌这两个字很火很热,也是广告人与策划人在客户面前貌似谈的最多

声明:《天联广告总监:品牌能真正探索人们内心情绪和愿望》为网友爱情对心脏不好分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除