见证奇迹刘谦 刘谦能变出品牌的奇迹

 见证奇迹刘谦 刘谦能变出品牌的奇迹


来自台湾的魔术师刘谦,凭借在春晚的几分钟表演,红遍大江南北。不仅自己知名度火速提升,还让魔术在09年备受人们喜爱。刘谦表演魔术的标志性语句——见证奇迹的时刻,也成为流行语。由于刘谦的高关注度,成为广告代言人的热门对象,再不到半年的时间,就代言了“方太,快活林,魔鬼传奇游戏”等品牌。这对于刘谦来说,可能真是一种奇迹。但是对于这些品牌,是否会带来奇迹?

快活林——大人物魅力淹没小品牌

刘谦代言快活林摇摇变果冻饮料,很大程度上,提高了品牌势能。但其广告,笔者在电视上看了多次才知道是在说“摇摇变”。刘谦在广告中说“摇摇变,摇五下变果冻,二十下变果汁。摇摇变,每个人都魔术师。”第一次只记住了刘谦。如果根据这个品牌的特点及名称来说,请刘谦是十分吻合的。但是在请了刘谦来演绎之后,整个广告的中心被刘谦占据,品牌名摇摇变没有得到体现并让消费者记住。因为在刘谦的演绎下,“摇摇变”成为刘谦表演的台词,无法直接传达到消费者的心智。品牌名被淹没,信息传播失效。

而快活林的酸酸系列饮料,更不知在说什么?一个广告诉说一个系列,三个品牌名。消费者心智是无法在短时间里接受到如此多信息的。聚焦在一个诉求点上,把品牌最核心的利益点,传达给消费者,才是正确的做法。这是集中兵力的营销战略。在广告中刘谦蹦蹦跳跳,整个就是其本人的宣传片,把品牌的信息淹没在其纤纤细手及放电的眼球里。真是大人物魅力淹没小品牌,小品牌难档大人物魅力。

方太吸油烟机——完美的刘谦宣传片

穿着黑色西装的刘谦,在一片黑色的场景里,纤纤细手笔划着一股白色烟雾,眼光发光,并制造了一个神秘气氛。一个鬼异的女声说道:“方太吸油烟机,吸尽油烟,如魔术般神奇。”整个旁白,就是在配合了刘谦的神秘形象。对于为什么能吸尽油烟,并没有重点的诉说。白花花的银子浪费掉,刘谦成为真正的受益者。见证奇迹,唯有刘谦。

魔鬼传奇游戏——完美结合打造神秘传奇

一款游戏,借着刘谦迅速的打造了高知名度,并把品牌的势能拔高。而且,巧妙地利用了魔术师刘谦,变幻魔术带来的神秘与刺激,赋予这款游戏,并完美地与游戏结合,达到真正请代言人的目的。打造游戏品牌,最主要的是游戏品牌的知名度及玩家的首次尝试。高的知名度,让玩家好奇去进行初次尝试。因此,魔鬼传奇,凭借红得发紫的刘谦,迅速提高了品牌的知名度,是完美的结合。

一个新生品牌,想迅速得到人们的认知,有一种可行的方式是利用高关注度的名人或事件。通过人们关注名人与事件,间接关注品牌。但是有时在利用代言人或事件,需要考虑,考虑品牌本身的因素,合理利用才能达到营销的真正目的。

  

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