爱华网令人有些出乎预料的是，此番在全球被无数人追捧的活动，在澳大利亚国内的反响却十分平淡。“这样的旅游项目包装推介，在澳大利亚非常多。”澳大利亚留学生帕米尔说。
如今定居在悉尼的解放日报原资深记者时赛珠，昨天在越洋电话中也告诉记者：“也许是当地人习惯了各种各样的活动吧，反而没有那么激动。”
时赛珠告诉记者，旅游对澳洲国民生产总值的贡献达到4.5%，所以澳大利亚政府异常重视，“这几年，尤其是金融危机后，澳大利亚旅游的营销方案更讲究策略。”时赛珠注意到，当地电视台推荐低价机票的广告中，都会附上当地旅游景点的介绍。还经常会有专题片，主持人实景深入各地，一边展示风光，一边告诉观众各种旅游知识，在沙漠车该怎么开、抛锚怎么办，沙漠中如何做蛋糕，如何在野外抓到鱼、再怎么处理才好吃，等等。
在时赛珠看来，像“世上最好的工作”这样的旅游促销，不是只图热闹、有趣。如果仔细分析，会发现其实有着统一的深刻内涵———“非常强调抓住澳大利亚的真正精神，比如冒险、探索精神，比如热爱大自然，让消费者一看就说：对了，那就是澳大利亚，那就是有关澳大利亚的一切，那就是为什么现在我要去的理由。”再比如前不久热映的史诗巨片《澳洲乱世情》，以一个美丽的爱情故事为主线，讲述了澳洲土著居民与现代文明之间的冲突与融合，而其中的每一个镜头，都如油画般美得令人窒息。这样把当地风光的展现与推介，融于爱情故事与历史回味之中，令人印象深刻。
“现在的消费者与过去不同，他们不是走马观花，许多人寻求真正的体验与发现。”沈俐说，“我们相信，没有什么能比游客在旅行途中的一手体验，更能直接打动其他游客了。所以我们想全球海选出一名游客，让这一个体通过半年的工作时间，影响并带动其他个体。‘世上最好的工作’，不仅是一个活动，也是一个品牌。”
正是通过这个品牌，消费者记住了大堡礁，记住了昆士兰;通过这个品牌，更是塑造了澳大利亚旅游在全球的形象。而贯穿品牌建设与传播过程的，乃是突出创新性、真正有内涵的思想与行为———塑造一个令人印象深刻、又凝聚上海城市精神的品牌，这，也将关乎世博会的影响与成功。
