爱华网英国百年经典，BURBERRY，你只要看到这个格子就知道了。尤其我们每性朋友对品牌有天生的敏锐感，只要走过去，就知道这个人穿什么品牌的服装。还有法国世纪时尚，LOUIS VUITTON，你只要看到标志，真正的品牌不要看到LOGO，看到视觉就知道它是LV。所以，一个品牌有它情感性的价值存在，它也有它功能性的价值存在，品牌要兼具理性跟感性。你说全世界最感性的高科技是什么？Inter，拿出来卖Inter就可以多卖30%的钱，让消费者遇到这个Inter就多付30%。因为是很理性的CPU，结果卖出这么感性的价值出来。所以，品牌是一个非常感性的东西。品牌讲的是内容跟形式，跟我们人类在生活当中所遇到的一样，我们遇到的文学、音乐、美术、雕塑、建筑、舞蹈、音乐、电影这些东西就是形式，是我们可以看得到、听得到、摸得到的，这个是形式。BENQ这个品牌是形式，IBM是形式，真正重要的是传递什么样的理念、内涵、思想跟精神。 如果你能够做到内容跟形式贯穿，表里一致，人家就会产生信赖感。这个跟人一样，你看到一个人长的帅帅的，但是他有可能金玉其外，败絮其中。你看一个人长的很忠厚，事实上他也很忠厚，很老实聪明的人，这样的员工大家就想要。外表的形式跟内涵，一定要做到表里一致，才会有它的力量。去年比较流行的两部电影，一部十面埋伏，张艺谋导演拍的，轰轰烈烈，一堆人去看，看完以后怀疑为什么我们女主角死了又活了，从春天打到冬天。另外一个电影天下无贼，只是讲一个贼的故事，为什么刘若英演到后来的时候，当她在吃北京烤鸭的时候，音乐想起的时候，有那么多女孩子看到刘若英吃烤鸭的时候掉眼泪。一个电影让刘若英和刘德华又红起来，红的不是那个贼，红的刘若英以人为善的关怀，以及刘德华在死后壮烈的感觉。还有她为了肚子里的小孩还要继续活下去，母性的力量打动了我们这些女性的观众。内涵是非常重要的，可是光有内涵没有用，你如果不找刘若英和刘德华来演，找别人来演会有这样的味道吗？你不找冯小刚来拍，会拍出这样吗？也不会的。塑造一个品牌，跟电影导演塑造一个电影一样，跟艺术家画一个图画，写一篇文章一样，形式是重要的，文笔是重要的，技巧是重要的，可是内涵其实是最重要的。 唯有内容加形式，才能够产生品牌、风格。唯有透过产品设计、人机界面、展示空间、行销广告，或者是event的活动，不断传递你的理念，你的内涵，你的思想，你才能够日积月累，一点一滴打造你在消费者心目当中的品牌风格，你的个性，你历久弥新，经典的味道。 BENQ到底拥有什么样的品牌风格呢？内容和形式到底是怎么样展现的呢？1992年BENQ说我们要做传达资讯生活的真善美。1993年我进入这家公司，我觉得这句话是八股文，听了以后一点感觉也没有，什么叫真善美，太哲学味道了，我也没有感觉。等到我现在已经老了，从马斯洛原始的这种物质欲望，开始提升到社会的认同，开始提升到爱跟关怀，提升到自我价值在追求的时候，我慢慢就体会到，其实你在追逐名利之外，你还在追逐生活的什么东西呢？我已经快规划退休生活了，我一定是在规划我真善美的生活。我快退休了，不工作了，我还干吗？我就会发现，其实到后来就围绕在真，围绕在善良，围绕在美好的生活。后来在2002年，我们公司打造了一个新的品牌，这个品牌找了一个品牌命名的战略公司帮我们命名，又找了一个品牌的设计公司帮我们设计，总共花了几百万人民币，光取一个名字要花几百万，我取我们家小孩的名字一天就取出来了，这个取了半年，花了几百万。不过这个钱是值得，因为我个人认为这真的是一个经典的名字，因为我从来没有看过一个名字一取出来，跟它十几年前企业的愿景一模一样，所要传递的理念一模一样。Bringing Enjoyment N Quality to Life。对到中文，也就是生活的真善美，每个人只要脱离马斯洛物质生理需求以及安全感需求，脱离完之后就开始追求这三个字。
享受快乐科技，我们认为现在的知识工作者或者是中产阶级，或者是大众人，他以后的工作跟生活跟学习，跟休闲越来越分不开。你们今天在场可能是工作，可能也是学习，如果我讲的好幽默一点的话，你们可能也是一种休闲跟娱乐，是越来越分不开。你去看电影，看天下无贼，可能是一个娱乐。看超级女生，可能是一个娱乐。可是，对于我们来讲我们看超级女生，我们是一种工作，我们要研究一下蒙牛怎么那么厉害，看到超级女生那么厉害。这就表示我们对于大众娱乐这一块，我们掌握的还不够好。所以，工作、娱乐、休闲、学习，其实是混淆在一起的，没有把它切开。切开的那个人，什么都做不好。所以，我们以我们的核心产品，串联网络时尚生活。我再一次强调，我们是生活美学，时尚生活的品牌，我们并不把自己定义成高科技的品牌。唯有生活是我们最关注的。我们从个人/商务/家庭资讯娱乐中枢开始谈起，电视机是在你的客厅，也有可能在你的卧室，现在越来越多人，电视机进入卧室。还有有钱的人进入厨房，电视机是一个客厅、卧室的娱乐或者是资讯中枢。然后，个人电脑是书房跟工作间，你的办公室的资讯中心或娱乐中心。笔记本电脑，是你的第三空间，当你从家到办公室，你忽然觉得今天心情很好，想要到星巴克，你的第三生活空间的一个娱乐中心。汽车是你的移动的娱乐中心，还有手机是你随身携带的一个娱乐跟资讯的中心。我们在这五大中心，规划这五大中心，以及展开所有的产品，其实重点就是在做一个有品位，一个想要有点欢乐的人，他的数码时尚生活。从这些东西当中，带给你资讯，带给你娱乐的内容。所以，我们不想只陪伴你们在工作，你们在生活，你们睡觉，你们在客厅，你们在出外旅游，随身都跟我们接触。为什么我们要买西门子手机？因为手机这样的产品随身携带，是影响人生活形态最重要的一件产品。品牌要上升，手机跟汽车这两样产品是非常重要的。所以，我们买西门子手机是我们5C战略当中非常重要的一环。 我们这个品牌也得到蝴蝶的启示，可能中国人天生就喜欢蝴蝶，梁山伯和朱英台的悲剧以蝴蝶美好的飞出。中国人都知道一个寓言，喜马拉雅山的蝴蝶振翅膀，可能太平洋[11.01 0.09%]另外一个角落都会形成台风。所以，当初李奥贝纳也是神来一笔，用蝴蝶多数我们品牌推出的感性诉求。后来，我们找了非常有名的视觉识别设计的一个人，他是国际视觉识别协会主席，一个澳洲人，他也是受了我们受的蝴蝶启发，他去收集全世界几千种蝴蝶。然后，从蝴蝶当中萃取出我们想要的元素，他收集了两千多种蝴蝶，收集它的图案、颜色。然后，萃取出以蝴蝶的底文以及蝴蝶色彩为主的，这个是自然的，这不是人工的，人没有办法造出大自然这么生动，这么协调的一个图案，一个颜色。而且，这个颜色，这位视觉设计师，他还把这个颜色跟这个图案分性别，阴性、阳性，不是男性，女性，因为有些男孩子也是比较温柔的，一天到晚在家里面煮饭。 有一些女孩子也是有阳刚之气，像我们的李宇春，也是很酷的。年龄分25岁以下，或者是25岁以上的，当然也不是绝对年龄，有一些三、四十岁也想装可爱，想要粉嫩一族的，但是也有二十岁以上的想要往上发展。所以，色彩跟成熟度有关，图腾也跟性相、性别有关，做了八个图腾，帮公司做了一个主公司色，我认为这真的是一个艺术与工业的杰作。他从蝴蝶飞舞的样子，开始萃取出它有机的造型，萃取到后来，找到这个有机造型。一般别人所使用的都是无机造型，方的，正的，无机就是没有生命，有机就是有生命，生命的造型。那么，我们不是做正方形，长方形的造型，我们做的是有机的造型。所以，从蝴蝶的图腾，再搭上蝴蝶的有机造型，所萃取出来的元素，那么我们还背后还可以换八种不同的图腾，再加上企业的主色。所以，就可以占开出我们非常丰富的视觉的语言。我们BENQ的视觉识别，其中有BENQ的紫色，我们虽然是高科技出发的品牌，但是我们想要定位成一个生活时尚的品牌，生活热情的，是红色的，是感性的，而高科技是理性的，是冰冷的，理性在核心，跟消费者接触的时候感性。所以，就塑造出一个紫色的BENQ紫，BENQ紫是紫色偏蓝，因为毕竟我们还是一个科技型的品牌。等到哪一天，大家已经真正认为科技真的是不重要，大家都是科技，我们还可以把颜色往红色偏多一点。要不然，你下来看到的紫色，我现在身上穿的这个衣服，是红加蓝，可是偏蓝的一个颜色。 那么，我们还有蝴蝶的纹路，我们还有它的有机造型，这些东西，都要传递一个品牌的个性，品牌的语言。到底我们要传递什么品牌的个性呢？BENQ的个性跟其它品牌到底有什么不一样呢？BENQ个性萃取出四个字，第一个字是生动，第二个字是真诚，第三个字是欢乐，第四个字是原创。举一个例子，所有的女孩子都很希望她的男朋友是一个运动健将，整体非常生动，非常健康。也希望她的男朋友很幽默，很具有原创性，每一天都会给她一个惊喜，今天见面的时候带一朵花给她，明天见面的时候又做一个小礼物，说一个小笑话。第三个希望她的男朋友带给他快乐的感觉，一天到晚很乐观。最重要一点，她希望她的男朋友从头到尾只爱她一个人。当如果你找到这样一个男朋友，太好了。如果我们这个品牌可以塑造出这样子的个性有多好呢？这个任务非常艰巨。一个女孩子要找一个这样的男朋友都这么难，我们还要帮成千成万人找这样理性情人，很难。我们找五月天，五月天所有歌都是原创，都是自己写的，非常有生命力，你听过他的歌就知道，我以前不停，后来我们代言完以后就开始听，因为我们总部选他们做代言人。后来，我就发现为什么这么多中学生，大学生，听六、七年下来这么喜欢，因为是原创的，生动的，快乐的，不是像黑豹过程是唐朝这种愤怒摇滚，是生气的，但是他是快乐摇滚，而且非常真诚，写出来的每个字都代表他的挣扎，为理想的抱负。所以，我们选择五月天，就可以有机会帮我们这个品牌在高中生，大学生的心目当中打造出他的梦中情人。我们可能另外找人，比如说找刘若英，卖其它的产品，像液晶电视，笔记本电脑，数码类的小产品找五月天还是对的。
