爱华网系列专题：山寨文化凶猛
明天将做客齐鲁电视台的齐鲁开讲栏目，观点上邵珠富是支持阜宁县的山寨“悉尼歌剧院”行为的。现简单地将自己的观点整理如下：
山寨悉尼歌剧院的行为，在网上骂得多，赞扬的少，但作为一位营销人士，我认为，这是一次很好的事件炒作或者说是成功的城市营销行为。大家可以想想，此前有几个人听说过阜宁的？现在好了，知名度大幅度飙升，短时间内吸引了更多人们关注的目光。在注意力经济时代，平淡就是无，出奇才是有，毫无疑问，出奇制胜才是最节约成本的一种炒作模式。现在好多城市都在搞城市营销，在中央电视冶等地方大肆地做城市推广性的城市营销广告，动辄上千万，包括我们国家也刚刚拍了一个片子，选取了50个有代表性的人物，进行国家营销，应该说这都是不错的招数。推广一个城市也好，推广一个国家也好，其实都是在推广一个“平台”。大家都知道在青藏高原随便一抬腿，可能就比四川盆地最高的山还要高，这就是平台的力量。
知名度是营销中最重要的一条之一，但光有知名度还不行，还要有美誉度，许多人担心，“山寨悉尼歌剧院”的事件会不会降低美誉度呢？邵珠富还是认为不会。因为就形式而言，在一座成型的大楼上建一个歌剧院的顶子，本身增加的成本不会多多少，相对大楼的主题可能就是九牛之一毛，因此单纯就建筑形式上来讲，不应该成为大家攻击的对象，也不应该会降低其美誉度。当然，也不会增加其美誉度。
我想阜宁或许并不是不想在中央电视台花上几千万做一个城市营销广告的，问题是，他们是江苏盐城唯有的两个不靠海的穷县城之一，他们并没有这个实力。没有实力要么坐以待毙、要么出奇制胜想奇招，前两年牛群还挂职去当副县长呢？现在他们不搞副县长只搞一个建筑的花样，这并没什么不可啊？！相比几千万的推广费用，财政费用捉襟见肘的阜宁用了区区110万就达到了让全国人民家喻户晓的程度，这不能不说是一次营销上的成功！
有人认为阜宁的做法过于奢华了，但我们可以肯定的是，奢华的肯定不是山寨歌剧院的这一形式。试问：2008年北京奥运会奢华不奢华？答案是肯定的，难道中国就没有上不起学的儿童需要救助了吗？当然不是。我们为什么要搞那么豪华的一场奥运会呢？当然是要进行国家营销了，让世界知道中国品牌或者“中国名片”。事后证明，还是达到了这一目的的。
城市营销对阜宁这样的小城市，最重要的就是知名度了。否则人家连你名字都不知道，谈何投资，你还营销个啥？当然，这样的知名度并不会提高多少美誉度，但同样也不会损害多少美誉度，顶多就是不够高雅而已，多少有点俗。而赵本山的小品俗不俗？当然也是俗！这个“山寨”和赵本山的小品一样，都是俗，但是通俗而不是庸俗。我们这个社会需要雅也需要俗，需要高山流-爱华网-水阳春白雪，也需要下里巴人。这个社会需要雅皮士也需要嬉皮士，只要不是庸俗，我觉得我们不妨用开放的心态接纳之。只要无伤大雅就好！
大千世界毕竟是丰富多彩的，我们应该允许百花齐放，当然也就有了今天齐鲁电视台的这场百家争鸣，大家可以想想：相当年，穿喇叭裤是不是还曾经一度被当成小资产阶级情调？跳交谊舞是不是还被当成流氓行为？邓丽君的歌曲是不是一度被当成靡靡之音、黄色歌曲？但随着时代的发展和进步，现在人们的包容心不是越来越强了吗？
大多时候，我们已经习惯了以一种单一的方式看待问题、看待新生事物，在互联网上经常看到，一看到不符合人们日常规矩的东西，往往就会一棍子打死甚至是乱棍打死，所以当网上铺天盖地的声音来袭的时候，阜宁的领导们感觉非常委屈，问题是已经容不得他们来辩解了。同一个声音、同一个腔调、同样的口吻、同样的口诛笔伐，真的太可怕了。
山寨营销其实是营销的一种形式，从某种意义上来讲，百事可乐就是可口可乐的山寨版，但没有人说百事就一定比可口可乐差；从某种意义上来讲，李宁就是耐可的山寨版，但李宁不是照样卖得很好吗？还有百度和谷哥，也都是一个样板一个山寨板。先模仿后超越，是好多企业发展的必然aihuau.com之道，在这里模仿就是山寨的代名词。其实我们日常的学习也是某种意义上的山寨，我们学习古人的东西，学习牛顿定律、学习爱因斯坦的“相对论”、学习儒家释家道家的文化，其实都是先山寨后超越的路子，只不过是有的因为太高深，我们超越不了，但超越不了也没有关系，在模仿与学习中，我们得到了知识和启迪，这并没有什么不好啊？
真正可怕的是只模仿而不创新的“山寨”，我想，我们最重要的不是拒绝“山寨”，否则我们不用天天拿着书本学习了，整天面壁就OK了，还需要学生上学吗？我们上学，不就是“山寨”前人的知识，为我们所用的吗？
