爱华网傻子都知道定位就是解决:"我在哪里?我要去哪里?怎么去?"或者"为什么做?做什么?怎么做?"的问题.在中国近现代史上,讨论中国未来走向的人很多.梁启超,孙中山,毛泽东,邓小平.他们都曾经给中国定位,并先后影响和决定了中国的命运.确实,定位,于国家,于经济,于品牌经营确实具有决定性影响!但有这么多伟大历史人物都知道定位,我敢肯定,定位不是特劳特的原创,特劳特也不是什么定位之父!
至少,我不认!
更何况,他根本不懂如何定位中国品牌!顶多只会总结而已!
先看,
劲霸男装,专注茄克30年!
从字面上看,"劲霸男装",顾名思义!是做男装的，或者,哦,原来有个男装品牌叫劲霸!
再细想,男装有多啊,衣服,裤子.就是上衣也有西服,茄克,衬衣等.甚至,还有领带,皮鞋,皮带等装饰品!
因此,说男装,肯定是个体系!
"专注茄克30年!"
我的天!专注茄克!那只能做茄克了?还是茄克是核心业务?还是茄克最专业?有茄克专业设计和核心工艺?那以后买劲霸,不能买别的了,因为别的你不专-爱华网-业,不专注啊!
再说了,茄克是春秋衣饰,那夏天冬天呢?劲霸买什么?问题是劲霸似乎什么都卖!这等于自己抽自己嘴巴!
还有专注30年!
那第31年呢?那30年之后呢?之后就不专注了吗?
我的天!我都不敢继续往下分析了!
劲霸,你是被特劳特的雪茄熏晕了,还是被特劳特的"专注30年"总结给"沽名"了!
中国人不适合雪茄和红酒.经营品牌也一样不要盲目崇外,何况中国的特劳特实际上就是"CM)不是原味洋货,是个假洋鬼子.
"特劳特"更多总结性定位:
怕上火,喝王老吉!(总结功能凉茶功能)
王老吉,实际上和别的饮料的本质区别是中草药配方.这是区别于他其它饮料的核心竞争力.
三棵树健康漆,连续七年销量翻番!(总结过去销量)
三棵树的核心理念是提供"绿色,环保,健康"的产品,创造健康生活!
连续七年销量翻番的三棵树,不仅要短期的阶段性快速增长,更需要的是百年常青!健康,稳定的持续性发展!
因此,
特劳特,莫把总结当定位!
混淆概念是小,误人经营决断是大啊!
提醒,现在的大师和专家太多.
装神弄鬼的实在太多,需要打假!
正在忽悠,接着忽悠的专家大师们,无能不要紧,不要无德,缺才智(创意)不要紧,不要缺良心!
