爱华网——15S美白广告咏叹调！
2010年9月，央视三套综艺频道进行了大幅度的调整，不但增添了《我要上央视》等新鲜节目，还将央视拳头节目《星光大道》首播时间调整为每周六晚9:00，每周四次重播，高密度、高频次抢占观众视点，进一步巩固了全国媒体金牌强档的霸主地位。
9月4日，一则“斑点狗”广告的首映，更是央视屏幕上的创新标识，引发了数万观众的惊奇遐想。在一条典雅景致的欧洲街道上，著名影视巨星柯蓝经过时尚橱窗，珠链顿显洁白璀璨，在转角的Coffee Corner，几对情侣悠然成趣，Waiter盘里的蛋糕在柯蓝的美白魅力闪耀下真纯无暇，鲜美欲滴，更有趣味地是那只翘首以盼的斑点狗，诙谐地巴望着柯蓝的到来，守候着自己一身美丽洁白的梦想，并不忍心离去，心想“是否可以让我更美白一点”……
这种“好莱坞”式的表现方式无疑是本土广告的一大创举，是现代媒体传播中一顿惊鸿奇妙的感官盛宴，醒人耳目，耐人寻味！尤其是这只斑驳可爱的“斑点狗”，无论广告创新表现本身，还是结合各行各业营销策略，这则广告都可圈可点，是现代品牌广告创新的典范。
现代市场营销专家们经过缜密地调查分析：至少有50%的广告是浪费的，广告主们都知道浪费了，却不知道具体浪费在哪里。
这个数据丝毫不夸张，这种说法却有些含糊，笔者认为，可以以“记忆点”为50%的判断据点：没有记忆点的50%是浪费的，此为广告传播之“下策”；剩下50%，有45%有记忆点，但不独特，同质化严重，广告映像雷同，有些甚至引发广大消费者反感，尤以“叫卖式”为典范，此为广告传播之“中策”；余下5%的广告具备独特记忆点，这种独特基于厂家厚实的经营基础与蓬勃的创新理念，从而能纵览天下，别开生面，此为广告传播之“上策”。
纵观大多数品牌的影视广告表现，大体有以下一些创新方面：
1. 独具一格的明星代言人：这种方式往往最为凑效，但意味着前期的大成本投入，如：“百年润发”以周润发、刘德华为形象代言人，“霸王”以影视一哥成龙为代言人，“追风”以天后巨星“王菲”为代言人，“清扬”以小S代言，“柏莱雅”以大S代言，均有简洁了当的广告传播效果。
2. 独具匠心的广告情节：符合社会潮流形势的情节演绎，包括情感类、生活类、幽默诙谐类等，其成本相对巨星代言较低，要求创意不落窠臼。据说克莱氏“斑点狗”广告花费近百万，步步高音乐手机花费也在两百万以内，相比聘请成龙、刘德华代言费低得多，而极具创意精髓。如：1999年，时值国民经济转型期，下岗失业问题严重，一时之间，全国人都被同一个故事打动了：妈妈下岗了，为找工作而四处奔波。懂事的小女儿心疼妈妈，帮妈妈洗衣服，天真可爱的童音说出：“妈妈说，‘雕牌’洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服，可省钱了！”；门帘轻动，妈妈无果而回，正想亲吻熟睡中的爱女，却看见女儿的留言——“妈妈，我能帮你干活了！”，妈妈不禁感动得热泪盈眶。情到深处自然浓，母女相依为命的感觉跃然纸上仿如邻里，怎么不让人深深感动。“黄金搭档”以一位老当益壮的老爷爷现身aihuau.com说法，亲切可信；DIOR迪奥则一贯以高格调、有品位的名媛佳丽性情表现为广告诉求点，赢得高端女性消费者的青睐。
在广告情节表现上，视觉表现效果不容小觑，也是众多品牌厂家极力追求的焦点，最有代表的是妇孺皆知的“脑白金”——今年过节不收礼，收礼还收脑白金，这则广告之高妙不在于抓住了中国数千年的送礼情节，而在于采用了精彩玩味的“3D”表现效果，传递轻松愉悦、和谐幸福的感官体验，即便是现在，精彩的3D影视广告并不多见。
3. 独特鲜明的“记忆点”，主要体现在广告画面要素及广告语。如：法国娇兰的“御廷兰花”、前面广告中提到的“斑点狗”及其广告语——“兑一兑 配一配 美白增倍”，丸美“弹力蛋白眼精华”的“弹弹弹 弹走鱼尾纹”，王老吉“怕上火 喝王老吉”等。
在广告情节创意及广告语运用方面，创新方式无以尽言，并无定数。尤其是平面广告，由于时空维度相对较大，创意空间更为丰富。而广告最基本也是最终极的目的，即“广而告之”——即向广大目标消费群体传达品牌产品的核心诉求，提升品牌知名度，促进市场渠道招商及终端顾客消费，广告行之有效的基本原则，即是具备独特鲜明的“记忆点”。同时奉劝那些“叫卖主”理-爱华网-智一点，不要毫无节制歇斯底里，一味强奸众人的耳朵，恣意愚民的流氓还不如一次裸奔全世界出名得快。
古今中外，大奇大立之士皆有正骨，而非偷奸耍滑之流，我们无论在广告创意，还是企业日常经营举措当中，都应该时刻警觉的。笔者前期在《2010：“两栖”企业 三点解析》一文中，也已对创新理念作过阐述：“严格上讲，本土企业创新有余，正修不足。兵法曰：‘一曰道，二曰天，三曰地，四曰将，五曰法。以正合，以奇胜，奇出于正，无正不能出奇。故善出奇者，无穷如天地，不竭如江海，奇正相生，如循环之无端。’”
纵观中外品牌影视广告，经典之作皆源于大家正派之手，如：资生堂、佰草集、克莱氏、自然堂等等，“跂而望矣，不如登高之博见也”，大正之邦，必有奇兵上策，所谓创新，不过是情势所趋、因势利导而已。一则创新的优秀广告，不只是给我们创意上的启示，更具经营理念上的鞭策意义。
