商业计划书 市场营销 求常用市场营销计划书范本



  常用市场营销计划书范本(纲要)

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 商业计划书 市场营销 求常用市场营销计划书范本
  前面曾经写过一个商业市场营销企划书的范本提纲,不过那个版本是比较复杂的,每次做起来会不吻合"简约、实用"的原则。

  以我一贯的做事方式,其实是不喜欢那样的文本格式的。

  现把我常用的计划书格式给出,希望能起到抛砖引玉的作用。

  一标题

  这是PPT的封面,要有一个代表主题的词或者一句话,然后以实际内容为副标题,比如"乘风破浪,灌水DONEWS----2002年DONEWS灌水计划"

  二概论

  本章节阐述计划的内容梗概

  三指导思想

  阐述计划编写是基于什么理念和数据依据进行的

  四本文注释

  对一切需要特别说明的引用或者内容提前解释(特别是看报告的人不具备专业知识的情况下)

  五中心思想

  确立本计划的核心内容

  六竞争力分析

  1 环境阐述和分析目标市场的环境状况

  2 对手详细阐述竞争对手的状况,数据越充分越好,最好要给予特点分类

  3 消费市场对目标市场的状况和客户的特性进行阐述和分析

  4 自身本公司的竞争力分析(这里要注意把握,搞清楚领导喜欢听实话还是假话,然后把握好深度和用词)

  5 结论对分析进行总结性提纲

  七定位

  根据分析结论进行市场位置定位

  八策略定位

  根据市场定位分别对包括市场、产品、价格、渠道、宣传等进行基本策略定位

  九策略

  1 市场策略

  2 产品策略

  3 渠道策略

  4 价格策略

  5 服务策略

  6 合作策略

  ......

  十策略实施

  分别对应策略项目做出实施计划及预算、总预算

  十一执行目标

  吹吧,呵呵 ̄

  十二备注

  根据本公司情况,列出不可估因素等等,就是为自己最后脱身做准备的词,不过我目前还没有用过,呵呵 ̄

  十三结束

  

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