C总从国外进了大批量的一种仪器,专门检测人的健康状况,并且可以进行远程诊断,在当时是属于很新概念的产品,最初售价高达3万多,后来由于模仿者太多,市场竞争激烈,产品价格再降到了1万多,但是各公司的销售都不理想,C总也压了几千台的货,库存超过了一年,由于滞销期过长,公司上下都处于一种紧张状态,甚至部分高层离开了公司,公司陷入极度的困惑和艰难中!几次高层会议和全体员工动员大会,大家众说纷纭,难以统一意见:有的说把13000元的价降到8000多,有的说搞会员赠送,有的说用现金回报老客户刺激消费等等,最后董事会还是没有采纳这些意见,总觉得没什么新意,只能起到一部分作用,不可能一下子解决公司的全部库存。 那天正好C总有事找我请我吃饭,但席间饭菜几乎都没有动,显得忧心和烦恼,我问起原因C总就提到了产品积压的事;也许是多年养成的善于思考的习惯,也许是多年商场的经历,加上是反应也较快的原因吧,我就说:这样吧,改变一下做法试试看······C总听完眼睛突然一亮,说:好,马上执行!两个月后C总在北京打电话给我,说形势不错,已经打进了好几个公司;再后来在广东碰到C总,他高兴的告诉我,产品全部卖出去了,赚了500多万!并感叹好点子和创意太重要了······
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那么,我是怎么告诉C总的呢?实际上很简单,就一招--联合商贸;不过有几个要点:1.不把产品当产品,把产品当福利,给联合商贸公司作为赠品,这两道坎儿都不存在“卖”的问题,终端很容易接受;2.价格压到最低只有3000多元,这在当时没有一家敢这样做!但大家都转念一想,事情反而变得简单了;3.找到保健品公司、美容品公司和直销公司,与他们合作,一来这些公司的利润空间很高,便于打包运作;二来这些公司在终端缺乏人气,正好用这台机器给带动起来了,因为搞免费检测体验,消费者都很踊跃!真正做到了大家都双赢! 不过这种方法更适合滞销产品和产品新上市难于打开局面时用,不一定是所有不好销的产品都适合这样做的,大家可以举一反三、灵活机变的借鉴。