爱华网承担社会责任，打造绿色传媒
——云南卫视绿色传媒品牌战略研讨会在京举行
文┃云南电视台广告中心
在很多时候都是利益优先的现代社会，有谁会舍弃上亿元的巨额收入只为了净化荧屏空间？也许你并不相信，会有人、有这样的机构采取在许多人看来如此“犯傻”的举动。但是勇于承担社会责任、努力提升节目档次和自身品牌形象的云南电视台，就是这样一个勇敢的尝试者。
云南电视台之所以采取这种举措，与它本身的定位密切相关。两年前云南卫视就确立了“绿色媒体、特色定位”的理念。2008年6月，云南电视台台长赵树清指出：现在已经到了品牌化竞争的阶段。作为主流媒体应该担负起更多的社会责任，人文追求应该成为媒体人的追求。2010年7月，“绿色传媒”被正式确立为云南电视台新时期的发展战略规划。对此北京大学新闻与传播学院教授陆地评价道：“媒体产业作为文化产业的一部分，应当具有相应的文化品位，但遗憾的是现在很多电视人丢失了文化的延续性。从云南台‘绿色’的理念与实践，我看到了中国电视的希望。”
云南电视台打造绿色传媒品牌，进而提升核心竞争力，是基于以下三个方面的思考：首先，作为主流媒体，打造绿色传媒品牌是自觉践行媒体社会责任感。其次，打造绿色传媒是历史赋予云南台的特殊使命和重大机遇。新一轮西部大开发、云南省出台的深化文化体制改革的总体方案，都为云南电视台的发展提供了政策支持和更加广阔的空间。第三，打造绿色传媒品牌是云南台特色化发展、差异化竞争，进而形成核心竞争力的客观需要。
赵树清表示，要通过构建绿色收视、绿色传播、绿色传媒产业三大体系来完成打造绿色传媒品牌的目标。所谓绿色收视，即在追求收视率的同时，更追求节目品质，-爱华网-让传播更有价值。绿色传播包括内容传播的健康性、愉悦性和创新性，广告传播的真实性和可信性以及媒体的影响力和社会传播效果。至于绿色产业，要义是充分发挥电视媒体的整合力，进而对接绿色产业，形成传媒化的绿色产业。对生态性旅游资源进行深度开发，已被列入云南电视台新的传媒资源规划范围之内。
为了更好地履行“绿色传媒”的定义，云南台大刀阔斧，自今年起取消了卫视频道白天时段品质低下的二类广告，广告收益损失近亿元。但频道定位则提升至“中国的人文地理频道”这一新的高度。云南卫视的观众群的忠诚度和集中度非常高，其特色高端化精品栏目《经典人文地理》和《自然密码》造就了一批具有文化底蕴、关心社会、自然的忠实观众。据央视-索福瑞媒介研究调查统计，2009年这两个节目的观众均超过1.5亿。2009年《经典人文地理》更被国家广电总局评为“全国十佳节目形态”。下一步云南卫视将争取在节目制作上吸引更多年轻、时尚、更具消费能力的观众，拓展更多未来的潜在消费者。
虽然砍掉二类专题广告使云南卫视的经济收益暂时受损，但失之东隅收之桑榆。现在云南台品牌广告比例大幅提升，吸引了许多新的优质客户，不仅频道收视率和美誉度大幅提升，广告收入仍然保持了高速增长。2011年云南台还将加大与客户的深度合作，结合线上线下宣传，融产品和节目内容为一体，确保客户产品的传播效果。而8月27日云南台在京举行的“绿色传媒品牌战略”专家研讨会上，业内知名专家学者也对云南台的“绿色传媒品牌战略”大加赞赏，并纷纷为其出谋划策。相信在大家的共同努力下，高举绿色传媒大旗的云南电视台，一定会为我们的电视荧屏带来一股清新的“绿色之风”。
