爱华网美国历史学家戴维·兰德斯曾在《国家的穷与富》一书中断言：“如果经济发展给了我们什么启示，那就是文化乃举足轻重的因素。”世界银行提出,文化是经济发展的重要组成部分,文化也将是世界经济运作方式与条件的重要因素。
文化作为综合国力的重要组成部分，对经济发展和社会进步具有极其重大的意义。学者认为，中国改革开放以来举世瞩目的发展，既得益于中华传统文化的深厚底蕴和精神支撑，也是对传统文化的继承和发展。以企业的品牌商标为例，不少国内企业在还未走出国门就纷纷“折戟”，诸多曾经代表着“时代标志”与“生活记忆”的品牌已不复存在，甚至很多行业都蒙上了外资的品牌色彩。目前，90%的中外合资合作企业，使用的是外国投资方的商标；四大年产量超8万吨的洗衣粉厂被外企吃掉了3个；国外品牌在化妆品市场占75%。1994年，荷兰的联合利华收购了中国的中华牙膏；1996年德国的美洁时收购了日化企业活力28；2000年法国的达能收购了食品企业乐百氏；2003年法国的欧莱雅收购了化妆品企业小护士；同年美国的吉列收购了干电池企业南孚；2008年美国的强生收购了化妆品企业大宝。这样下去中国品牌还会剩下什么？
守不住是一方面，另一方面是没有守，对商标意识的淡薄，据了解，在“中国500个最具价值的品牌”中，有46％未在美国注册，50％未在澳大利亚注册，54％未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比例更是高达76％，致使大量国内知名企业商标在国外惨遭抢注。最痛苦的是不想守，从1998年起，五粮液开创了中国白酒营销史上的一个惊人的举动，“买断经营”到2010年五粮液的高峰时期的五粮液的子品牌一度达到120多个。两大白酒品牌从2008年起又分别采用保健品的吆喝手法卖起了白酒酒和黄金酒，保健品的操作手法本来就是有悖于白酒的形象维护。从1998年到2010年，五粮液用于多元化投资的费用接近80亿元。到目前为止，这些对外投资除了与主业相关的印刷、塑胶和模具为主的普什公司及玻璃公司给母公司贡献了仅仅5.62亿元利润外，其余如汽车、洗发水、药品等投资都连连巨亏，品牌被严重稀释。
没有品牌商标，就不能在精品中打造竞争力。英国《金融时报》汤姆8226;米勒(Tom Miller) 2009-10-10：“作为全球最受欢迎饮品——茶叶的故乡，中国完全有理由感到自豪。在世界最大产茶国及消费国的头衔旁落100年后，中国最近从印度手中夺回了这一历史地位。但中国未能打造出一个全球知名的茶叶品牌，是本土茶叶的支持者们感到沮丧的原因之一。无论是在国内还是在国外，中国的茶叶品牌都难以与国外竞争者相抗衡。在中国，联合利华(Unilever)的立顿(Lipton)品牌占有的市场份额，是仅次于它的本土aihuau.com竞争对手的三倍。”值得我们国内企业注意的是：据中国食品产业网2009年5月27日讯：目前，越南茶产品已经出口全球110个国家和地区，并在70个国外市场注册了商标并享有合法商标权保护。
成功企业总走在前面，英国《金融时报》网站09年12月4日文章中指出，中国本土消费品牌的崛起挑战著名外国品牌已成为中国工业发展具有里程碑意义的趋势。值得欣喜的是中国企业的商标意识正在苏醒，市场战略调整，进军国际化，摆脱地域限制，采用多品牌定位和换标，这都是品牌全球化的需要。例如，方太厨房电器公司的多品牌，以方太做厨房电器，柏厨做集成厨房，米博做热水器。2003年4月28日，联想正式将旧标识legend换成了lenovo，并在网上召开了发-爱华网-布会。LENOVO中的“novo”是一个很古老的拉丁词根，代表“新意，创新”；而“le”代表现有的“legend”，整个名称的寓意为“创新的联想”，更有效地传递着“科技创造自由”的理念，并注入了更多新的活力。近期2010年6月30日，李宁发布全新的标识和口号，并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整，打造“90后李宁”。李宁公司新口号为“MakeTheChange”，品牌新标识则抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作。同样，李宁的广告主题也一直在变，2002年以前，李宁的广告主题不一而足，从“中国新一代的希望”、“把精彩留给自己”、到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”等，2002年，李宁已经意识到个性统一的重要性，提出“一切皆有可能”的口号之后，李宁通过各种渠道强化这种“可能”的个性精神。现在所有广告都是围绕“一切皆有可能”的理念设计。
企业进行国际化发展，就必须要全面引进国际通行的CI体系，商标就是个很好的通行证。想得到国际市场的认同，就要不断赋予商标品牌的时代价值。
硬实力与软实力都要提升，都要与时俱进。
