冷静思考的成语 白酒,需要冷静的思考
“最好的时候,也就是最危险的时候。”
这是原三株药业董事长吴炳新的一句至理名言。前不久,在第二届“中国新名酒战略高峰论坛”上,江苏今世缘酒业副总经理倪从春借用这句话,表达了他对当前白酒产业某些发展态势的忧思。自2005年以来的中国白酒新一轮“发展黄金期”,至今已持续6个年头。尤其全球金融风暴过后,中国白酒与中国经济一样,展现出超常活力。这给业界人士注入了强大信心,各白酒企业几乎无不踌躇满志、跃跃欲试,争相抢抓难得机遇,制定各自十亿、几十亿甚至超百亿战略目标,以求迅速做大规模、实现跨越式发展。特别值得关注的是,近一时期各大电视传媒上,白酒广告连篇累牍,渐有“目不暇接”之感……笔者2002年在《中国白酒大反思》一文中曾经提到:改革开放后中国白酒历经两次“大发展”,第一次是在1984~1993年间,“工农兵学商,一齐办酒厂”,产量从300万吨跃升至540万吨;第二次是1994~1998年间,“标王”大把烧钱、各白酒板块迅猛崛起,产量从540万吨猛增至801万吨(其中统计数字尽管有误)。两次“大发展”的最终结果,均以国家调整产业税收政策告终。尤其是第一次“大发展”,被业界称为中国白酒发展史上的“大跃进“,很多企业一时间大干快上、盲目扩产上项目,以致在产业低谷来临时背上沉重包袱甚至被拖垮。这样的教训不可谓不深刻!正如白酒权威沈怡方先生在“新名酒论坛”上所言:我们不反对白酒企业及行业抢抓机遇、乘势而上,特别是那些品牌厚重、拥有巨大先天资源优势的企业,更应当加快产业资源要素的整合与再造,加大战略重整与规模扩张的步伐。但是,白酒市场的“蛋糕”并非无限大,其-爱华网-竞争空间在未来一段时期内很难迅速“扩容”。这就要求众多白酒企业在战略上绝不可盲目,要对市场发展和自身定位有一个切实而准确的判断和把握,这样才能确保健康、持续发展……白酒,的确被压抑得太久了;白酒的“黄金”发展机遇,也来得实在太难得!“发展是硬道理”,无论何时、也无论对任何企业,无疑都是“永恒的真理”。但我们究竟如何去发展,究竟以什么样的战略和模式、什么样的规模和速度、什么样的眼光和境界科学地去发展,这确实需要我们冷静而审慎地去思考。
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