爱华网太阳能热水器行业今年没有延续往年高速发展的态势，意外地进入了疲软期。江浙大量太阳能企业倒闭停厂，其他地区的企业日子也不好过。这种状态在短期内不会出现重大转折，这就直接影响到2011年的广告传播计划和预算。
在当前和以往，太阳能热水器企业在利用媒体资源进行传播的过程中特点鲜明，一是电视台广告占主导地位，最常见的组合是“央视+卫视”，像报纸、公交车体等其他媒体可能会在搞促销的时候偶尔使用；二是投放整体上粗枝大叶，系统性不强；三是传播思路保守、固化，主要体现在对新媒体尤其是网络媒体接触极少。太阳能行业未来一年的广告传播会部分继承原有思路，部分突破创新，从而形成新的传播趋势，这主要体现在：
一、预算减少，传播系统化、精细化
太阳能企业增长滞缓会导致广告预算缩水，像太阳雨那样用2.204亿的“猛料”投央视的情况估计在2011年不会有了，毕竟真正有央视黄金资源招标段实力的太阳能企业数量还很少，而央视一般时段除非只投短期，要全年投的话也需要大量资金。11月8日四季沐歌又一次竞标央视黄金资源，可能只是为了造势，最后不一定会真正舍得投入那么多真金白银。实际上，为了让每一分钱都发挥最大效用，务实的企业会趋向于搜寻更省钱、更有效的广告投放媒体和策略，使传播做得更精细和精准。
二、投放载体多元化
投放将仍以“央视+卫视”为重心，预计比重在60%左右，但投放央视的比例可能下降，转而增加对各省卫视、地方台，以及广播、平面、网络、户外、公交车体等媒介-爱华网-的投放比例。具体的单个媒介内部也会有变化，央视从七套、一套、新闻频道到其他频道，网络传播突破百度竞价搜索的单一做法，更多的平面广告从行业杂志转移到大众报纸、期刊。
三、思路拓宽，试水网络传播
当有些行业利用网络传播开展病毒营销、微博营销屡试不爽时，太阳能行业却与它很陌生，主要原因是目前太阳能热水器的主要客户群在农村，但随着客户群体的年轻化和农村电脑及网络的进一步普及，网络传播迟早会在这个行业风生水起。
四、交通类媒体显身手
太阳能企业除了经常在二三级市场做公交车广告外，长途大巴车体广告的投放量也在增加，因为人流量集中且数目庞大。2010年天普、清华阳光等相继开通冠名列车让列车传播开始升温，相信在来年会有更多的太阳能企业开启冠名列车，因为这种传播方式比在电视投费用要低不少，而效果可能更好，能够更精准地命中主要目标客户即农民工及工薪阶层等群体。
