广告费计入什么科目 川酒抱团央视夺“标”巨额广告费引涨价担忧



  央视2011年黄金资源广告招标于11月8日落幕,其中酒类企业在本次招标会上表现最为突出,大批酒类企业争相解囊。川酒中的五粮液、泸州老窖、郎酒更是名列前三,出手阔绰,投入均超4亿元,占了招标会上酒类行业竞标总额19亿元的20%。

  虽然目前算得上是酒类行业的高 速成长阶段,但一些业界人士还是对高额的广告支出有所质疑。他们表示,即便是盈利能力较强的企业,支付如此高额的广告费,对于企业甚至全行业都会造成影响。酒企将如何“消化”这笔巨额开销,成为业内外的关注焦点。

  名酒涨价转移广告成本?

  在川酒拿下新一年度的央视“标王”之后,业界的第一反应却是忧虑在未来的一年中,名酒阵营又会通过提价的形式转化这一巨额广告支出。实际上,2010年的国内白酒价格已经一涨再涨。以茅台为例,2010年初,53°茅台酒的价格在700~800元之间,而在年末将跨过千元大关。作为市场的回应,众多一线名酒也都纷纷提价,其中川酒是涨价主力军。

  此次四川酒类企业在央视的大手笔投入,无疑将加剧白酒市场的竞争,名酒提价则成为最简单也是最直接的“减压阀门”。但是对于这样的疑问,“标王”之一的泸州老窖副经理孙跃表示,是否涨价要市场说了算,泸州老窖之所以投那么多广告,因为看好央视这个平台。

  对于这个问题,安徽八部营销公司陈旭认为:“羊毛肯定会出在羊身上,广告费用最终会均摊在企业所生产的每一瓶酒上,但是涨价却不一定是唯一办法,广告投放是营销方式的一种,可以刺激市场的增长,激发渠道积极性,从而创造更大的产出,以此来冲抵广告费的支出。”

  战略部署催生酒企标王

  对于四川酒类企业的集体发“标”,另一种观点则是酒企以此配合其战略的需要,是一种战术上的“突击”。

  四川某业内人士分析认为,五粮液本次出手大方,不排除以强大广告攻势来遏制茅台在高端市场的竞争压力,从而拉动五粮液高端市场的增长。

  郎酒集团董事长汪俊林则表示,公司今年在央视的广告投放将超过4亿元,比去年增加35%左右,并将以“红花郎”作为其主推产品,着力打造这一品牌。

 广告费计入什么科目 川酒抱团央视夺“标”巨额广告费引涨价担忧
  孙跃在招标期间对媒体表示,本次招标会是泸州老窖做广告的一个很好的机会,泸州老窖正在逐步把国窖1573塑造成中国高端奢侈品,进行双品牌市场营销。

  从种种迹象来看,有业内人士认为,名酒产品高端化将是酒类企业发展的趋势。而此次大手笔的广告投放,也就成为实现各自市场规划的营销工具。

  

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