爱华网文┃闫 琰 商赛男
视频营销经历几年风起云涌的发展，尽管各种声音不绝于耳，但不可否认的是，视频广告已成为网络营销大潮中逐渐升起的一颗新星。网络视频成本低廉、目标精准、互动性强，这些优势都是传统广告媒体不可比的。
选择最具营销价值的优势平台、最合适的视频营销方式，无疑是广告主们再三思虑的问题。时至今日，越来越多的广告主认识到，视频营销效果不再以流量论英雄，而应以精准营销价值论成败。视频流量、转载率等数据不足以完全打动广告主，效果才是他们最关心的问题。其中，“媒介品牌传播能力指标”和“媒介受众价值指标”至关重要。偏草根型的YouTube聚集的庞大用户群让国内外诸多视频网站看到了成功的希望，但它在营销上却毫无起色，叫好不叫座是YouTube的尴尬，而以Hulu网为代表的高清正版的视频媒体模式一定程度上改变了广大受众的收看习惯，网聚了自己庞大的固定忠诚受众，视频内容的贴片广告或背景广告又能对应精准的受众人群和类型，进而提高视频广告的容量，运营前景一片大好。无论是“媒介品牌传播能力”还是“媒介受众价值”，Hulu似乎更胜YouTube一筹。
2010年4月22日，百度旗下的奇异网经过3个月的筹备闪亮上线，成为美国Hulu网的坚定模仿者。Hulu网是全球为数不多的增加广告库存、并获得更多盈利的视频网站。纵观全球，Hulu网在全球范围内并不缺乏这样的模仿者。这些足够证明，和那些只凭借分享和社区特性吸引用户的视频网站相比，高清正版的视频内容更有商业价值和吸引力，视频网站开始成为旧媒体的新宠儿-爱华网-，视频网站进入了版权时代。这也意味着视频营销有了更好的品质平台。
对于那些重视年轻消费者的品牌来说，病毒视频无疑是众多营销方式中值得注意的一个闪光点。但从实践层面而言，太多的恶搞桥段使受众审美疲劳，海量的视频使得受众注意力分散，受众看了热闹，却没记住品牌。这就对视频营销创意提出了更高的要求。
创意人员可以把产品最重要的特性和当前最热点的事件结合起来，创造出自然、真实、可信的病毒视频，如酷6网成功推出的雪佛兰“拖车女”和索尼爱立信“北京地铁甩手男”等视频就是这方面的典范，这些视频结合产品本身的特性，通过对非常规事件的关注和对“地铁怪人”等非常规人群的关注，起到了很好的传播效果。若是贴片广告，其本身的品质要有所保证，数量不可过多，一般根据视频内容，只设置一个广告，即广告和视频互不干扰。
整个视频营销行业发展不过3年左右的时间，对于一个行业来说，它还很稚嫩，需要花更多的时间去成长，思索更多的途径去壮大，只有行业做大了，视频营销才能有更大的发展平台和空间。合作，在某种程度上说，恰恰是视频媒体做大的前提。减少一味的价格战和不必要的口水战，是夯实视频媒体发展之路的基石。大行业才能有大企业，视频营销才能有更大的增量和效果。
