爱华网周易智慧在企业经营和品牌管理中的应用（三）
有企业家问我：你曾说老板使用的手机号码、车牌号码、衣服颜色、办公室风水等都可以预示公司是否赚钱，那么，公司名称和LOGO、品牌名称和LOGO是不是也能预示？甚至能设计、调整到赚钱呢？
我说，是的，合适的品牌形象设计和企业形象设计真的能改善经营磁场，让企业经营趋顺、趋吉，赚钱更多。
先说说品牌名称。
一个品牌的名称其实就等于人的姓名，人的名字是让别人叫的，品牌的名称也是用于向外界和消费者传播的。我们希望消费者怎么认识品牌、记住品牌和传播品牌呢？
第一，从品牌设计的专业角度看，好的品牌名称首先具备行业特点，如科技类别的行业，一般会偏向科技、技术、先进等理性、冷静的感觉，而化妆品行业或女性内衣行业，应该偏向美丽、舒服、快乐等倾向和暖、感性的感觉。
第二，品牌名称最好涵括产品的独特差异化和核心竞争力，让消费者易于把企业生产的产品和其他竞争产品区别开来。
第三，品牌名称要有一定的美感，要易读、易记、易传播。
第四，品牌名称一定能注册商标（第35类和与行业紧密相关的类别一定要注册，如果企业有实力、有眼光、有信心，对有战略价值和良好发展前景预期的品牌名称，最好能全类保护），否则出彩的创意和设计，有可能最后为别人做了嫁衣；如果品牌名称又是公司名，那么这个名称不仅要能注册商标，还要能注册公司和.com域名。
第五，光做好以上四点还不够，我们还要考虑：从四柱的五行分析看，这个名称是否符合企业主的个人命理？从周易卦象看，这个名称对企业今后的发展是否有利？这个名称预示的品牌或企业发展前景如何？等等。
如果以上五个方面都代表着好的方向，这样的品牌的品牌名称从“静态”而论才是真正的好名称。（注：“动态”包括企业经营状况、资源配置、实施计划、决断和应变能力等等？）
下面，看看我们做的一个品牌案例：
生辉照明公司是一家专业生产LED照明产品的生产型企业，规模较大，产品原先以出口为主。当时他们想培育一个主打国内市场的品牌，但生辉这个中文商标早已被国内同行抢注，且相类似的行业品牌名称也太多。新品牌如何能够突出LED行业特点？如何突出核心竞争力？如何与生辉照明公司又有紧密的关联性？如何又美、又大气、又易读易记忆？如何能符合以上诸多条件又能注册相关类别-爱华网-的商标？
带着这么多难题，我们的项目组成员、品牌专家及周易专家经过专注、详细的分析和多次头脑风暴后，我们给出的答案是：赢日！
首先，“赢日”之名与生辉照明的行业特征吻合：LED属环保照明行业，太阳光当然是极其环保的自然光源了，灯具多数是在晚上使用，这时太阳已下山，LED光当然称雄！
其次，“赢日”之名暗合了企业的理想：连太阳都能赢，是多么豪迈与激情呀！那么，赢竞争对手，成为行业领先，就成了顺利成章的事（从逻辑推理上看是成立的）。
再次，“赢日”之名又与公司名称有极大的关联性，我们创意的“万家灯火，赢日争辉”这个广告词既能作为品牌的广告语，公司的名称也嵌入得浑然天成！更难得的是：不仅“赢日”，而且“赢日生辉”在所有45个大类都能注册商标。
图一：融汇品牌名“赢日”和企业名“生辉”的广告语
项目小组成员的努力得到客户的肯定，那么，仅从“静态” 的原局方面看，“赢日”能不能为生辉公司赚钱呢？我先分析了“赢日”的五格，然后又用铜钱起卦预测了“赢日”的发展前景。见下图：
图二：“赢日”起名的五格分析
图三：铜钱起卦预测“赢日”发展前景
图三的卦象信息显示：
1、主卦《升》为灵鸟翱翔之卦，显大光明之象。判曰：升者，进也。木生于土，萌芽渐长，积小成大，升进而上，宜见土公，褒奖叹赏。出阖向明，亨通之象。变卦《泰》为天地交畅之卦，小往大来之象。判曰：泰者，通也。天地交泰，阴阳和光，麒麟悉出，丹凤来翔。小人道灭，君子道昌，求谋顺遂，恶事消亡。主卦《升》初六爻动，卦辞为：初六，允升，大吉。
2、《升》卦阐述事物顺势上升，由低到高的道理。好比从幼苗到大树，要依时顺势，从容成长。“升”有两个特点：一是柔升、渐进，不是刚升、一步登天；二是因时而升，不是急躁求升。
3、四爻（世）为妻财丑土，临月建，旺财。初爻（应）亦为妻财丑土，临月建，外面的环境也利财。世应比和，大吉。|!---page split---|
4、六爻官鬼酉金旺相生五爻父母亥水，得官方助力，利名、利事业。
5、初爻丑土动化妻财子水，财变财，回头合，财路广，生财旺。戊子年（2008年）己丑年（2009年）均利财，2009年尤佳。
6、土旺之年利财，有官助，水旺之年利事业发展，但支出较大。
好的名字有好的磁场，好的品牌名称也易产生强的能量。只要企业在正确的品牌战略和经营策略下坚持不懈的使用和传播，品牌的能量就会越来越强，品牌被市场和消费者认可和接受，产生喜爱的情感，进而形成较强势的忠诚购买情结，公司赚钱就是离所当然的事了，生辉公司有了这个好的品牌名称，事业越来越红火了。
说完品牌起名，我们再来谈谈LOGO的设计。
LOGO简而言之就是企业或品牌的标识，是企业品牌名称的视觉形象表达，其VI基础系统和VI应用系统等视觉元素更容易与消费者直接接触，更容易让消费者认识和记住，所以，LOGO的设计非常重要。
从专业角度看，怎样样才是好的LOGO设计呢？好的LOGO包含以下元素：
1、与品牌名称指向一致。LOGO是名称的视觉表达方式，所以一定要与品牌名称的内涵吻合，让消费者易于联想和记忆。
2、简单、简洁、符合现代的潮流。LOGO及其元素会应用在诸多场合，如产品包装、宣传印刷品、店铺招牌等、要考虑尺寸大小的变化、颜色（单色、多色）的变化、与不同的画面的融合变化等因素，太复杂的LOGO不利于更广泛的应用。
3、要美。欣赏美、追求美是人的本能需要，美的LOGO、美的设计、美的产品自然就会吸引更多消费者的眼球，自然就会提升品牌的形象和层次。
对于我们来说，光做到这些还不够，我们还要考虑这个LOGO能不能与企业主的个人命理相符合？这个LOGO的基础色和辅助色是不是企业主最适合使用的颜色？这个LOGO对企业今后的发展有没有利？这个LOGO的能量大不大？如果这几个方面都代表着好的方向，那么这样的LOGO才是符合要求出色设计。
我们先来看看LOGO设计的几个大忌：
图四：LOGO设计6大忌
再来看看不同类型LOGO蕴含的能量大小
图五：不同形态的LOGO蕴含的能量大小比较
下面看看我们为电子科技行业的一个客户做的LOGO设计。
图六：GENBOZA LOGO图形设计思路解析
下面在来看看我们另外一个客户，奴卡咖啡的LOGO。
奴卡咖啡是一家以提倡咖啡文化、希望为中国人提供优质咖啡生活为理念的咖啡连锁机构，其品牌形象是200年前哥伦比亚一个英俊帅气的咖啡技师，因与庄园女主人发生恋情而被终生放逐，其品牌文化中有一个令人感怀的爱情故事，而咖啡馆正是一个感性的场所，一个让客人感受美和感受生活的场所，我们为LUCCA咖啡设计的LOGO和内涵如下：
图七：LUCCA咖啡LOGO设计
有人说，生活就是艺术；我说，艺术也是生活。如果企业用艺术的眼光来对待自己的LOGO设计、对待自己的企业形象和品牌形象，而这个形象也同时为企业赚取更多的利润，这是多好的事情呀。如果越来越多的企业这样去做，我们的产品就会越来越美，我们的生活越来越美，世界也会越来越美！
