爱华网成功的必然每一个事物的存在都有其道理，成功有其必然与偶然的原因，失败自然也是如此。只不过，在我看来，蒙派的成功是必然，失败也是必然，偶然的比重并不是很大。八十年代末九十年代初，我国消费品市场的整体规模正在快速增长，刚刚从计划经济的牢笼中挣脱出来的中国人，面对琳琅满目的商品，不再需要粮票、用不着“批条子”，拥有相当消费能力的普通大众自然是见什么买什么，不用那么拘束。同时，九十年代初，我国也正走在改革开放的上升阶段，市场经济蓬勃发展，国家大力推动内需，也在很大程度上造就了一个红火的消费品市场。在需求充分、竞争不太激烈的市场环境下，以“治疗为强需求拉动，剥离保健品概念，游走在治与保之间”的保健品及药品，经过公共媒体的大力度渲染，自然变的一发不可收拾，成为缔造财富的新土壤。如果说，非要给蒙派药人得以成功的因素排一个序列，我首先将会把媒体的作用排在第一位。成在媒体1986年，中央电视台开始直播第一届春节联欢晚会，直到今天央视当仁不让的成为中国媒介的老大。九十年代初，中国的公共媒体具有三个特点：| http://www.aihuau.com/darticle3/list.asp?id=152391|201、公信力高=大众认可度一直以来，媒体作为政府的喉舌，担任着“替党说话，为党办事”的忠实职责，在这种职责的带动下，普通大众对媒体的信任度不断地攀升，并已经成为一种天经地义的事，即所谓：电视台能胡说八道吗？那个时候你要是怀疑电视台的内容，似乎就有点大逆不道的意味。想想看，在这种电视台上播出的广告，消费者能不信吗？2、媒体少=信息集中度高现在的媒体有很多，户外、网络、短信、楼宇等等，可以这样说：只要有人的地方，就会有广告。在北京，前一阶段甚至出现过在垃圾桶上加广告牌的尝试，所以对广告媒体的开发，是绝对不会停止的，直到我们的生活被广告淹没。而九十年代的中国，公共传播媒介相当少，除中央电视台外，无外乎是各省级卫视以及一些大型的二级城市电视台、电台和报纸，人们工作之余的休闲娱乐活动相对较少，所以才会出现“一个《渴望》万人空巷”的现象，这在今天是不可想象的。公信力极高的媒体，加上信息传播渠道较为集中，两两相加就不是简单的2了。3、消费者单纯=容易相信广告我们深入探索广告媒体与广告本身作用对消费者的影响哪个更大时，其实你会发现：这本来就是一个矛盾或者是冲突的命题。九十年代，中国的广告能否有作用，其核心是媒体。消费者的认识逻辑是：中央电视台的广告—因为是中央电视台，不会说谎—所以值得信赖。这一逻辑其实一直都没有发生变化，即便是今天也一样。关于这个问题，我会在后面的文章中详细分析。所以那个时候对广告策划、制作的要求并不是很高，美人、好话加上好产品，虽然有些自吹自擂，但是管用，产品确实能销售的出去。这里不仅仅是基于公共媒体的力量，同时也与消费者的分辨能力较低有关。什么叫单纯？其实就是分辨事物的能力相对较弱，信息不对称就可以发挥巨大的威力。这也是早期蒙派之所以成功的主要原因：密集的广告投放可以沉底打垮消费者的分辨能力，即便是有些怀疑也会因为大量的广告而消失，其内在逻辑为：如果是假的东西，国家可以容许他这么做广告吗？而且广告是很贵的。其实，当时的广告费用还是很便宜的，与现在不可同日而语。
赢在策划媒体作为一根重要的拐杖，在蒙派成功的过程中其作用是不可忽视的，但同时不能忽视的还有蒙派对广告的深刻了解和认识。
