爱华网某商场是一般纳税人，利润率为40%，即销售100元商品的成本为60元。以下哪种销售对商场最有利？
方案一：7折销售； 方案二：购物满100元送30元（本18元）； 方案三：购买100元返30元现金方案一，税前利润=70/(1+17％)-60/(1+17％)=8.55(元) 应纳企业所得税=8.55*33％=2.82(元) 税后净利润=8.55-2.82=5.73(元)
方案二，根据国税发[2000]57号文件规定，为其他单位和部门的有关人员发放现金、实物等应按“其他所得”项目代扣代缴个人所得税，其税款由支付单位代扣代缴。为了保证让利顾客30元，商场赠送的价值30元的商品应不含个人所得税额，该笔税款应由商场负担。因此赠送该商品时商场需代顾客“其他所得”缴纳的个人所得税为：代付个人所得税款=30+(1-20％)*20％=7.5(元) 税前利润=100/(1+17％)-60/(1+17％) =18/(1+17％)-7.5=11.30(元) 赠送的商品成本及代顾客缴纳的个人所得税款不得在税前扣除，因此应纳所得税为：应纳企业所得税=[100/(1+17％)-60/(1+17％)-]*33％ =11.28(元) 税后净利润=11.30-11.28=0.02(元) 方案三，代付个人所得税款仍为7．5元(同方案二)。税前利润=100+(1+17％)-60/(1-17％)-30-7.5=-3.31(元) 应纳企业所得税额为11.28元(同方案二)。税后净利润=-3.31-11.28=-14.59(元) 上述三个方案中，方案一最优，方案二次之，方案三最差。从以上分析可看出，顾客购买价值100元的商品，商场同样是让利30元，但其税收负担和利润情况却大不相同。
