我认为,由李连杰发起成立的“国际性公益组织”——“壹基金”是很好的“一字定位”。 因为,“壹基金”与“一字定位”的以下几个要素基本吻合: 一、目标顾客需求原则 “壹基金”的“每人每月1块钱”的理念就是其目标顾客所需求的。因为,作为大众来说,“每人每月1块钱”捐赠是能够承受得起的,是没有什么负担的。 二、品牌核心价值能够浓缩原则 “壹基金”从其品牌名称“壹基金”开始,就将其核心价值浓缩到了“壹”字上,让人一目了然。 三、能够围绕品牌核心价值“点”清晰展开原则 壹基金倡导“壹基金壹家人”的全球公益理念,推广每人每月1块钱,一家人互相关爱彼此关怀的慈善互动模式,即:每1人+每1个月+每1元=1个大家庭。将“壹基金”的“壹”字定位清晰地进行了展开。 因此,我认为,李连杰的“壹基金”是很好的“一字定位”。
李连杰壹基金邮票 李连杰的壹基金与“一字定位”
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