爱华网代表红罐王老吉的加多宝和代表绿盒王老吉的广药博弈战波澜不止,忽又扯上王老吉多年来最大的竞争对手可口可乐。这边厢,被揣测成为第三者的可口可乐表示对此事不知情,那边厢,多年以来一直与收购王老吉品牌传闻相关的,还有百事可乐。上周,半路杀出的广西中恒更令这场多角恋扑朔迷离起来。
可口可乐否认传闻 在广药集团高调宣布王老吉价值超1080亿,并为王老吉大健康产业全球招募合作伙伴,力争在2015年实现500亿销售收入之后,广药全球招商项目囊括了绿盒王老吉已成为公开的秘密。在华将三年内追加投资超20亿美元的可口可乐可能插足的传闻,使事件热度倍增。一周之内广州药业股价连日上涨,创下两年半以来的新高18.35元,便显然是借上了王老吉的品牌价值这一东风。 鉴于王老吉与可口可乐两大品牌在饮料界的地位,这一绯闻立即引起多方关注,但双方在上周末齐齐出面否认。不仅可口可乐方面表示未听说此事,广药集团副总经理施少斌也对媒体称,未就王老吉合作一事与可口可乐接洽。事实上,早在2008年年底,就传出百事可乐正与广药集团就合作事宜进行谈判的消息,甚至有媒体称已间接从百事可乐某大区经理处证实了此消息,但此后却不了了之。对此,东方艾格饮料分析师陈静表示,就可口可乐未来在中国的投资布局,以及在非碳酸饮料领域的投资来看,成为王老吉新伙伴扩充产品线切入凉茶行业仍有一定可能性。“三水的可口可乐装瓶厂将在明年6月建成投产,成为其在内地最大的非碳酸饮料生产基地,并将为之提供年产40万吨的非碳酸饮料,凉茶则是其未开辟的市场。相较之下,百事可乐在传闻后也推出了类凉茶产品草本乐,以其整体求稳的市场策略看,介入的可能性不大。” 而在中国食品商务研究院研究员朱丹蓬看来,两乐的介入只是停留在传闻阶段。“王老吉作为仅剩不多的民族品牌,广药显然是在抬高续约门槛,但应该不会由外资介入,即使外资有心,也不可能成功。”其表示,从之前可口可乐收购汇源被否可以推测,若其介入成为王老吉的新伙伴,很难通过国资委这关。 “加多宝也好,可口可乐也好,只要有实力、有信心将王老吉做大做强,我们都愿意与之合作。”施少斌的表态则更体现出广药的真正心态,而此时跳将出来的广西中恒则让事件平添了复杂性。记者了解到,上周末,广药便与广西中恒集团结成大健康产业战略合作伙伴,广药集团总经理李楚源表示,未来双方将围绕药食同源的大健康产业深度合作,争取第一步实现50亿的销售规模。但这一合作具体形式为何,是否具有排他性,未来是否有可能延伸至王老吉之上,均处于谜团之中。 广西中恒结盟广药意在凉茶产品? 当年,广药仅以年租金300万的价格,就将红罐王老吉授权给加多宝,有业内人士认为近期种种举措无疑是广药想在明年年底品牌租赁到期前为提价做准备。
记者注意到,其实广药此次引入的合作伙伴广西中恒虽然偏隅梧州一地,但却早有在凉茶类饮品上发力的心思。在溢价收购梧州当地最负盛名的双钱牌龟苓膏商标持有者双钱实业,由此拥有了国内最大的龟苓膏生产基地之后,今年5月,新品龟苓宝饮品开始投放市场,主攻南方和东南亚市场,今年产值约1.5亿元,并计划年内将龟苓宝项目扩大10倍。本次合作之后,究竟是否能整合资源,令双钱龟苓宝成为王老吉一样的凉茶名品,显然令市场充满遐想。 南都记者吕静莲实习生温明绿 (来源：南方都市报)
