爱华网一个“玩”字，以前是用在网游上，现在也频繁地用在包括SNS在内的其他品类游戏上。这个市场越来越大，也越来越精细。为此，盛大也不得不换换“玩法”。
盛大在行业内向来给人以霸主的印象，不说其他，仅凭十年《传奇》路，就足以让同行、玩家和媒体都对它心存几分敬意。但在盛大市场部总经理陈芳看来，过去的成绩纵然很好，未来却丝毫放松不得，在这个创新瞬息万变的行业，必须保持理性的态度去锐意进取，否则很容易就会成为行业中的落伍者。顺势而变“在整个中国网游发展的进程当中，我们积累的时间最长，对用户了解也相对较透彻。所以盛大往往敢于创新，去做一些别人不太敢做的事。别人觉得胆子大，但我们觉得理所应当，因为我们是顺应用户而变，我们有恃无恐。”陈芳表示，盛大所做的一切产品创新和调整，都会以用户需求为核心。陈芳介绍说，在这个多元化的互动娱乐时代，不断有新玩家进来，有一些老玩家离开，玩家群体变得不固定，玩家需求越来越高。同时，“这个行业越来越不好混，互动游戏种类越来越多。近一两年来，我身边不断有人会问玩不玩微博、玩不玩开心网，一个‘玩’字，以前是用在网游上，现在也频繁地用在包括SNS在内的其他品类游戏上。这个市场越来越大，也越来越精细。”为此，盛大也不得不换换“玩法”。“只有不断提供新鲜的体验，玩家才会买账，比如今年大获好评的《龙之谷》，很多人问我市场运作的窍门，其实最重要的是游戏在体验层面满足玩家新的需求，而我们要做的就是告诉玩家，我们是新鲜的。”陈芳说。| http://www.aihuau.com/darticle3/list.asp?id=153297|54在新产品创新的同时，盛大也不断对一些经典产品植入创新元素。“3D版的《阿凡达》固然能给人带来全新的视听盛宴，但《辛德勒名单》、《我的父亲母亲》等黑白电影也同样能拍出新意。”陈芳表示，就像盛大的《传奇》，十年间，它经久不衰，不断创新演变，“在一款游戏里能体验十年的悲欢聚散，这样的体验非常难得。”应对越来越多玩家偏爱玩网页游戏、小游戏这样“轻量级”产品的趋势，盛大也早早做好了布局，今年1月份，盛大以8000万美元收购美国网页游戏商Mochi Media。Mochi Media总部位于旧金山，目前已经在美国建立了最大的休闲网游网络，拥有1.4亿月度活跃用户，发布15,000多款网页游戏。而盛大游戏目前有近70款游戏产品，产品系主要集中在MMORPG到高级休闲游戏之间，Mochi Media拥有15,000多款网页游戏，对于盛大游戏而言，在内容上无疑是一个非常重要的扩充。像玩游戏一样做营销在营销层面，盛大“玩法”也屡屡让业内惊奇。人们一定还记得2009年4月10日，当中国上海地标性建筑金茂大厦整楼彻底变身“永恒之塔”的一刻，《永恒之塔》已超越了一款游戏的范畴，也代表着游戏正成为一种社会主流娱乐文化。如果说《永恒之塔》是单游戏品牌的成功，那今年5月份在上海音乐厅举办的Allstar盛典，则是群品牌的营造。盛大一口气推出了包括《星辰变》、《龙之谷》在内的八款重头游戏，“在此之前很少有游戏公司这样做，把原本并不关联甚至是互相冲突的游戏放在一起推出。”在那场充满娱乐精神的发布会上，汪涵、黄健翔插科打诨，盛大旗下的明星CEO 谭群钊、李善友、龙丹妮也卖力演出。结果是，这场发布会的视频在网上被疯狂转载和点击1000多万次，对此陈芳的评价是“史无前例性价比”。“真正的娱乐化是精神层面的，是释放，是轻松，而不是形式上的东西。”陈芳如此阐述他心中的娱乐精神。在今年CHINAJOY游戏展上，盛大用了一支主流音乐圈中不算知名的乐队“甜品店”，为Allstar 的八款游戏各创作了8首风格迥异的摇滚音乐，“网游+摇滚的跨界，我们把它叫做GAME ROCK，应该也是网游圈里的第一次。”在Allstar所有的重量级产品中，《星辰变》是陈芳最多次提及的作品，“因为《星辰变》就是跨界全娱乐的品牌”，《星辰变》最初只是起点中文网上的一部小说，盛大把它打造成一部大型网游。游戏还未推出，造势宣传就非常生猛。背靠盛大丰富的资源，《星辰变》也将由盛大与湖南卫视共同投资成立的华影盛视将之翻拍成电影。当记者追问影片将由谁来主演、主题曲由谁演唱时，陈芳则幽默地表示这是个悬念。“百度上已经有很多读者和玩家来帮星辰变选角色，这说明大家对小说人物已经有了充分的想象，这样无论是对电影还是游戏产品的推出，都是非常有利的。”他同时透露，《星辰变》也将会出一款类似《三国杀》的桌游，与盛大新近上线的游玩网也会有合作，比如星辰变里边会内置某个景区的实景，作为玩家一个游玩的部分。在新兴媒体方面，陈芳表示这几年盛大对微博、SNS都有所使用，虽然现阶段取得了不错的效果，但他认为目前在这个领域的营销方式门槛都还不高，营销方式也有些简单粗暴，“市场不会一直这么宽容，将来SNS的营销只有聪明人才能玩得转。”而不管是传统媒体还是新媒体，陈芳表示只要创意精彩，都能做出好的创新营销。创享跨界与可口可乐合作，与盼盼食品合作，与联想集团结盟……盛大此前和现在的一系列异业合作，让人们看到：在这个全民娱乐的时代，与网游这个崭新的“媒介”合作，开始引起很多企业和品牌的重视。陈芳表示：“盛大集团本身就是一个在互动娱乐产品中不断‘跨界’、不断进行内部整合的企业，盛大游戏还与盛大旗下的酷六视频、云游天地、盛大文学等家兄弟公司合作，所以盛大人天生具有开放的基因，愿意和志同道合的人携手创造一些崭新的合作模式。”在这其中，包括IT等应用厂商早已不新鲜。盛大已开始频繁地与食品行业、餐饮行业乃至汽车行业合作。在合作方式上，从线上广告、产品包装到游戏植入等，都有所作为。对于一些人对网游异业合作的质疑，陈芳幽默地表示：“我们的玩家不是只玩游戏的机器，他们会吃面包、会喝可乐、会开汽车。可以迎合他们的使用习惯，在精神娱乐的同时也满足他们的物质需求。寓商于乐，皆大欢喜。”陈芳表示，盛大很重视每一个合作伙伴，但也重视每一个玩家的感受，因此在合作伙伴的选择上、合作方式的权衡上，一定会考虑到相关契合度。“玩家的思路不断在变，我们也配合他们在变。在明年，除了充满中国风的《星辰变》之外，我们还会引进发布世界级的游戏大作，相信对于品牌合作而言，选择会很多。”日前，从日本东京TGS电玩展上传来消息，盛大游戏与世界知名开发商SQUAR-ENIX达成合作，将引进超级巨作《最终幻想14》，对于陈芳和他的市场团队来说，这下又有得“玩”了。
