爱华网利乐中国行业：包装世博ID：项目合作方世博年龄：新晋创意亮点：包装变座椅利乐公司为世博会提供包装纸做的木椅，并没有特意推广，却因为其新颖的创意以及社区互动活动，树立了良好的环保公益形象。| http://www.aihuau.com/darticle3/list.asp?id=153313|41从2009年6月起，利乐中国与上海世博会事务协调局、《新民晚报》共同发起了发起了“‘椅’我为荣”——牛奶饮料纸包装社区回收大行动。为世博收集起来的纸包装，被加工成1000多张环保座椅，放置在世博园内。“椅”我为荣”活动与上海市的“绿色账户”实现互通互联，活动举办仅两个月就新增近15000个绿色账户。居民每次参加回收活动时，环保志愿者都会将回收数量和积分计入相应的绿色账户。这些绿色积分可以兑换精美的环保纪念品，也是评选月度回收冠军的依据。制作一个环保长椅只需要856个250毫升大小的牛奶饮料纸包装——“856”成为媒体连接利乐与环保的关键词，对美化企业环保公益形象起到了十分积极的作用。万科行业：房地产世博ID：上海世博会企业馆世博年龄：新晋诉求：把绿色产业做成金创意亮点：概念营销万科馆8226;2049这一绿色建筑，本身的建造和设计，已经说明了万科的理念和技术水平，未做任何宣传就已经证明了自己的实力。作为上海世博会惟一参展且拥有独立展馆的房地产企业，万科没有大肆地宣传自己，而是将世博营销的重点放在绿色、环保之上。万科馆选择以讲故事的形式来讲述关于人、自然和城市的相互尊重，带给参观者对“尊重的可能”的思考与探索。万科在世博前后启动了“万科与您相约世博”、“零公里行动”、“绿色改变未来，万科缤纷世博”等公益活动，看似处处都在宣传绿色、环保，却已经聪明地低调宣传了自己。红麦软件总裁刘兴亮指出，万科从营销理念上玩了一个非常高明的手段——概念营销。万科打出绿色、环保的概念，很能博得好感。如果一味宣传自己的产品，万科可能会引起很多人的反感。国家电网行业：电力世博ID：上海世博会全球合作伙伴世博年龄：新晋营销亮点：塑造亲民形象上海世博会成为国家电网与消费者互动沟通的有效途径。通过全面介绍自身实力，国家电网与消费者在产品升级与企业社会责任两方面实现了有效沟通，成功树立起亲民形象。魔盒“沉浸式”体验。作为展馆的核心展项，“六面影像、悬浮体验”的魔盒上演了一场持续约4分钟的720度空间旋转多媒体视听盛宴，让参观者体验自然能量的可持续利用带来的美好未来。其目的不在于教育人们必须怎么做，而在于让人们先有一种体验，进而引发大家对这个话题的关注，最后自己找寻答案。东方航空行业：航空世博ID：上海世博会全球合作伙伴世博年龄：新晋诉求：打响东航品牌营销亮点：飞机画彩绘 空姐兼导游超过7000万人次的上海世博会参观人数，为往来上海的航空客流量较去年同期实现了大幅攀升，中国东方航空公司借此机遇，推出世博专项产品，实现了4 0亿的营销目标。东航围绕世博先后推出六代飞机机身彩绘，每一代“世博号”的推出，都伴随着相应的营销活动。比如，“我最喜欢的‘世博号’”网上评选、“遇见世博号”摄影网络征集等，吸引了大量网民的关注。在“遇见世博号”活动中，东航充分利用“凌燕”在微博的影响力，与网友进行互动。东航通过凌燕微博账户发布活动信息，累积获得了超过2000条评论和转发，凌燕粉丝人数更是在几天内激增2000多人。东航还组织“凌燕”以“世博空中志愿者”的身份，一对一地带领游客参观中国航空馆，靓丽空乘的集体亮相吸引了大量游客驻足关注。|!---page split---|上海通用行业：汽车世博ID：上海世博会汽车全球合作伙伴世博年龄：资深诉求：沟通品牌内涵营销节点：五一、十一、暑期、临近结束
入选理由更多机会与消费者沟通品牌内涵，人流量的多少成为营销效果的重要考量。世博会期间，上汽集团-通用汽车馆平均排队时间2-3小时，184天内约接待300万名参观者。善用世博会推广其突破性技术。在本届世博会上，展示立体交通网络和新款概念车，并于世博会期间在中国市场适时推出新产品——雪佛兰伏特。线上线下整合营销，以增加品牌接触点。策略重点媒介选择 全面整合和调动，百度搜索及社区资源世博期间，上海通用汽车与百度联合建立了世博会专题网站。当网友在百度中搜索“世博会、上海世博会”等关键词时，在搜索结果页面中即会出现“2010年上海世博会百度专题”的网站链接。根据不同的投放阶段，有时在搜索结果页面的顶端右侧，也会看到上海通用汽车与百度合作的世博专题擎天柱广告。4月，上海通用汽车携手百度知道推出“世博出行我知道”系列有奖问答活动，邀请网友解答世博出行的各种问题。同时，借助百度贴吧实时发布上海通用汽车“在线预约试乘试驾”等活动动态，聚集“粉丝”。用户体验 呈现未来汽车的先进技术理念，展示2030年的汽车生活通用馆以“直达2 0 3 0”为主题，向观众展现了“零排放、零交通事故、远离对石油的依赖、远离交通堵塞、实现有趣而又时尚驾驶”的美好城市交通生活。其展示的“电气化”、“车联网”、“全自动驾驶”等未来新理念以及集光电转换、风电转换和二氧化碳吸附转换等自然能源转换技术概念于一身的“叶子”概念车，向人们直观地展示着未来交通。活动 海报征集吸引未来消费者“美好城市我来画”——上海通用汽车2010上海世博会海报征集活动全面展开。该活动以“城市，让生活更美好”的世博主题为方向，向全国各地的小学生发出邀请，鼓励小学生们发挥天真烂漫、丰富多彩的想象力，拿起手中的小小画笔，创想2030年未来城市的图画。IBM行业：IT世博ID：上海世博会高级赞助商世博年龄：资深创意亮点：科技与艺术的结合品牌愿景呼应世博核心主题。IBM用“智慧的城市”呼应世博会“城市，让生活更美好”的核心主题，通过大量展示公司研制的科技应用，与参观者分享智慧城市愿景、智慧城市创建经验。嫁接科技与艺术，将枯燥复杂的科学技术转化为视觉语言。上海馆外墙——“上海看不完”像素墙展现了IBM作为一个科技公司的创意表现能力。设计师在有限的墙面空间上规划铺设5000余块可旋转的三棱柱体，在机械驱动下通过旋转这些柱体，像素墙可为参观者呈现15，000余个表面。与消费者互动，通过网络征集反映上海今日风貌的大众摄影创作，获选作品就在这15，000余个表面上滚动展示。一个简单的构想，最终形成了1 5 0 0 0多个展示窗口，实现了打造一个“大家的上海馆”的设计理念。百威啤酒行业：啤酒世博ID：项目合作方世博年龄：资深诉求：邀请消费者体验创意亮点：利用品牌历史文化资源依托国家文化打动消费者。欧洲之中心比利时世博国家馆中展出了许多代表本国文化特色的符号，百威啤酒作为比利时啤酒大使的身份参与了展出。华扬联众C E O苏同评论认为：百威选择的这一切入点十分巧妙，一来比利时啤酒在世界范围内享有很高的声誉，啤酒文化发达丰富。二来世博会上对于比利时这样的“小国”来说，文化更容易打动人。其次，比利时这样一个舞台也更适合百威的发挥，如果把百威放在美国馆，恐怕早就淹没在巨大的工业象征物里。当然，百威注重细节的宣传也功不可没。百威选择城市中的“夜生活”作为品牌与世博的嫁接点进行场外宣传。百威啤酒在超市、餐饮、娱乐、夜场等上万个渠道均有销售，尤以一线城市年轻人群为主要目标人群。在各大城市的酒吧、K T V等娱乐场所，百威品牌啤酒更是稳固了大批粉丝。远大世博ID：上海世博会全球合作伙伴世博年龄：新晋诉求：提升销售 打造新的品牌高度入选理由作为上海世博会全球合作伙伴唯一一位中国民营企业，在世博园建设了22座能源中心，为250个场馆提供空调服务，形成世博森林。其旗下的非电空调以及通风和空气净化产品的销售额预计将达到16亿元人民币。在一天之内建立起体验感极强的远大馆，紧紧围绕“低碳”主题，给消费者传递这样一个概念——未来，远大与我们的生活密切相关。远大今年的广告都围绕环保展开，与世博会宣传的主题里外配合，彻底打造了新的品牌高度。策略重点赞助 世博森林突显技术优势作为世博会场馆中央空调、通风和空气净化产品惟一供应商，远大为世博园提供的空调服务等于种了4 0 0万棵树，相当于给8个上海世博园区覆盖了森林。同时，远大在世博园区单独建设了“远大馆”，具有“呼吸”功能，室内每小时彻底换气3次，99.9%的尘埃和细菌都可被过滤掉，其非电中央空调在节能和费用上发挥出了较大的优势。体验 馆内体验触动消费者神经远大馆的一天建成成为世博馆建设中的一大奇迹，而其“寻找7 0亿人的方向”的内部主题更是吸人眼球。远大馆包括《地震体验馆》、《方向》厅、《冰雪中寻找温暖》厅、《火焰中寻找凉爽》、《阴霾中寻找生命》厅，整个场馆设计的场景让观众身临其境，充分体现了未来生活以及环保、节能的必要性。新日电动车行业：电动车世博ID：上海世博会电动车项目赞助商世博年龄：新晋诉求：打响品牌知名度新日世博宣传获得了大量媒体曝光和公众关注，这让人们看到了另一种可能——打天下的不只是广告。赞助世博已经在现实意义上拉动当年销售业绩提升15%。注重细节，充分利用品牌关键接触点。新日在媒体采访车加入特别的品牌Logo，并将员工的电话彩铃改成了世博版。DCCI互联网数据中心副总经理傅志华指出，新日这样做充分利用了品牌关键接触点，让自己的“低碳环保”品牌基因得以在最大范围内传播。善抓媒体兴奋点。新日不仅在电动车由无锡发往上海时，举办多家媒体参加的“发车”仪式，之后更有意将电动车按类型分期分批交付给世博主办方，并邀请媒体给予相关报道。“全球首款医疗电动车”、“全球首款电动运钞车”，这些既符合世博环保主题又不乏趣味性的新闻点，很快就吸引了主流媒体的关注。【广告主互动】新日电动车副总经理胡刚通过我们对经销商的调查，赞助世博已经在现实意义上拉动当年销售业绩提升1 5%。此外，世博赞助使得企业品牌价值及商誉也显著提升，确立了新日品牌的高端形象。在世博会现场，新日电动车向政府高层、媒体等具有影响力的社会精英人士展示了自己的产品，由于世博会的品牌背书效应，很多海外厂商纷纷慕名找到了我们，这十分有利于企业日后的海外市场开拓。此外，公司目前除主要生产两轮车之外，四轮车业务也在世博的带动下同比增长，世博营销为公司进军电动汽车领域埋下了伏笔。|!---page split---|可口可乐行业：饮料世博ID：上海世博会软饮料全球合作伙伴世博年龄：资深入选理由●“可口可乐快乐工坊”是世博园里最热门的场馆之一，在世博局每日统计的十大热门场馆中，它常常榜上有名。馆内剧院播放的广告电影、会自动结冰的可乐等都成为许多参观者津津乐道的话题，实现了品牌与消费者的深度互动。●目光放在消费者。华扬联众CEO苏同指出，作为一个上百年卖一种汽水的企业，可口可乐已经把取悦消费者作为一种基因留存在企业中，它没有大张旗鼓地表现自己的势力和个头，依然谨慎地希望消费者从这里获得快乐——这一点非常值得尊重。创意过程素材积累在资源调度上，可口可乐着无法比拟的跨国优势。可口可乐大中华区上海世博会项目组市场经理王敏向《成功营销》记者介绍说，在展馆筹备过程中，项目组找到了以往许多届世博会参展资料，其中许多引起了世博主办方和媒体的广泛兴趣，包括可口可乐全球在亚特兰大可乐博物馆、在温哥华冬奥会上展现的新科技资产、公司广告片影像等，都为可口可乐参展世博积累了大量素材。初选方案也正是由于可口可乐丰富的资源，可口可乐建馆原本能表达的主题也很多。筹备之初，三个方案摆在了王敏的创意团队面前：首先，可口可乐可以聚焦环境保护，将可持续性发展作为核心诉求；第二种方案，可口可乐的历史与演变过程，以及可乐与人类生活的关系也可以作为展示重点；除此以外，它还可以采用可口可乐全球推广的主题“快乐”——可口可乐一贯认为，人的生活质量不仅取决于经济基础，更主要的是取决于勇于追求快乐的生活观。确定主题最终，动画广告片“可口可乐快乐工坊”在主题决策中起到了重要作用。该片描绘了由精灵主宰的可口可乐自动售卖机里面的世界，用极富想象力的手法展现了可口可乐的生产和制造过程。这则广告片获得了2 0 0 7年度包括戛纳国际广告节“银狮奖”、“艾美奖”最佳广告片提名、美国《时代周刊》“十大最佳电视广告”等多项殊荣。该片在全球获得了巨大成功，并引起团队的高度关注。另一个考虑因素是，可口可乐公司设计企业馆的创意团队认为，在世博会里展示的是恢宏的建筑、高科技、环保理念等，但这些最终服务的对象都是每一个具体的“城市人”，都是为了人能够幸福快乐生活而存在。以“快乐”为主线，就能够把可口可乐产品功能、科技环保以及可乐发展的历史巧妙地穿插起来。经过可口可乐亚特兰大总部确定，“迎接快乐-发现快乐-体验快乐-释放快乐-分享快乐”这条完整的快乐制造链条最终就成为可口可乐馆创意的蓝本。
