爱华网2008年11月，361°成功成为广州2010年亚运会高级合作伙伴，此举意义非凡。
首先，非常有力地提升了361°品牌的知名度、美誉度和行业高度，进一步强化了其专业体育形象，并丰富了品牌文化；其次，作为中国第一家赞助国际大型综合体育盛会的运动品牌，361°有力冲击了李宁和安踏的挤压，很好地展示了品牌与公司的综合实力；再次，为接下来361°品牌的国际化拓展进行了良好的铺垫，体育用品行业的中国品牌走向世界是一种越来越明显的趋势，借助这样的传播机会和顶级赞助商的身份，它显然会获得比其它品牌更为有利的优势。有这样一种说法比较易懂，“它等于给了361°打开国际市场的一张通行证”——在亚洲范围内基本是成立的，而在亚洲之外这样一个身份也容易获得青睐和信任。
361°是如何来烹饪亚运会这道大餐呢？
从2008年正式签约至今的2年里，由于体育用品行业（自身产品属性）能够很好地与亚运会产生紧密契合的优势，在这2年时间里，361°可谓营销动作层出不穷。以下笔者分亚运会前期、亚运会进行时期两个主要阶段来梳理361°的这道“满汉全席”。
亚运会前期：排山倒海、全面出击
亚运会前期，361°在签约新闻发布会、亚运战略发布会、TVC、火炬传递、“亚洲之路”等各个层面、各个方位全线出击。就笔者看来，如果按营销影响力来看，它们的排序应该是：TVC、火炬传递、“亚洲之路”、发布会……
亚运主题TVC
2009年，361°在奥美的协助下推出了“多一度热爱”的品牌规划与整合传播。虽然跟进的广告表现和传播未能（在笔者看来）很好地塑造和宣传“多一度热爱”的精神理念，但是单纯从广告宣言来说“多一度热爱”是非常成功的。在成功签约成为广州亚运会高级合作伙伴之后，361°把口号升级（升华）为“亚洲，多一度热爱”，可以说是非常成功的。电视媒体至今仍是主流的传播渠道，特别是在中国占有特殊地位的中央电视台，它拥有超强的影响力和收视覆盖率。借助这一媒介和诠释亚运精神与361°品牌理念的TVC，成为这道“满汉全席”的主食。在“亚洲，多一度热爱”的TVC广告中，通过亚洲几个国家、几个运动项目的“别样”训练，向社会大众生动展现了各国备战亚运，并突显了自身的亚运会高级合作伙伴的官方身份。这一支广告中有两个片断，笔者的印象是比较深刻的。其中一个是，中国射箭运动员姬润莹拉弓待射，边上有个人（据说是教练）在大声嘶喊（见图1）。据说此广告是为了表现运动员集中精力、对抗干扰，不太清楚为什么那个人要嘶喊，但是他的嘶喊给笔者留下了深刻的印象。另一个片断是，来自韩国的跆拳道运动员李瑟美，在训练中被打掉牙齿依然微笑面对（有点“残忍”）。查了一下资料，表现的载体还有两个，一个是蒙古国马拉松运动员在沙漠中训练，另一个是伊朗举重运动员在工厂里以汽油桶作为工具练习举重（有点意思）。
在笔者看来，这一系列广告是非常成功的。首先，借助亚洲几个国家运动员备战亚运，很好地表现了361°的亚运会高级合作伙伴的身份，广告内容和品牌定位、理念是非常吻合的；其次，借助不同国家运动队的训练，彰显了361°品牌的国际化，也非常好地强化了它的专业体育形象（陈士信作品）；第三，广告由专业运动员来演绎（据说是真实的训练故事），特别真实——真实就有力量。此外，361°后期还推出了助力几个国家队备战亚运的广告，同样为品牌增色不少。
火炬传递
火炬传递是大型运动会的重要宣传载体，08年北京奥运火炬传递就在我国掀起火热的奥运风暴，亚运会自然不能“免俗”。值得指出的是，361°在火炬传递权益的营销中，有创新的表现——361°LOGO震撼地出现在火炬手穿着的服装上（阿迪达斯在08北京奥运会上可未曾享受此权益）、线上圣火传递（网络）、无线空中圣火传递。根据第16届亚洲运动会官方网站的信息，“本着节俭办亚运的原则，经亚奥理事会同意，第16届亚运会火炬传递将在广东省内21个地级以上城市传递。” 361°因此未能借火炬传递的机会，把LOGO展示在全国人民面前，但是至少在广东省全境内实现了超级深度的传播。举个例子，《新快报》记者刘正旭等报道了亚运火炬来到广东省的第三站东莞，标题是《东莞30万市民热烈捧场，全城万人空巷追看圣火风采》，在广大市民兴高采烈地看到圣火的同时，自然也看到了火炬手身上醒目的361°LOGO。
在圣火采集和火炬传递中，笔者关注到了这三个人和几个地方，对于361°的品牌文化和内涵关系很大。第一个人是胡锦涛主席。10月12日上午，广州亚运会“火炬点燃暨火炬传递仪式”在北京天坛举行，中国泳坛知名运动员张琳从国家主席手上接过了点燃圣火的火炬，而此刻他穿着的正是清晰标注361°LOGO的火炬手服装（见图2）。张琳从欢呼的人群中跑过，这对于361°是怎样的荣耀（见图3）？第二个人是章子怡。11月11日，中国国际影星章子怡出现在广州大学城，她作为第129棒火炬手，毫无疑问她也穿着361°的火炬手服装——她的图片和361°LOGO获得了广泛的传播和转载（见图4）。|!---page split---|第三个人是王石——中国商业领袖，他领导下的万科是中国顶尖的地产公司。王石先生在亚运会火炬传递中担任第21棒火炬手，从相关图片来看，361°LOGO非常醒目（见图5）。从点火、火炬手王石到章子怡，361°凭借火炬手图片得到了新闻通讯社、报纸、网站等媒介以纯新闻的方式进行大力传播。因为亚运火炬传递，361°品牌与以上的各个人产生了联系（发生了关系），读者们肯定愿意相信，能够成为亚运火炬手的人绝非等闲之辈。圣火点燃的地方是北京天坛，在广东的第三站火炬起点为虎门，后来第23棒火炬手策马跨过了东aihuau.com莞西城的迎恩门——拥有600多年历史……火炬经过的地方，自然也非等闲之地。这些图片和文字，是非常值得361°公司相关人员认真、细致地整理、梳理和珍藏的，它能够为这个品牌增添相当的内涵和厚重文化（陈士信作品）——这不正是中国品牌之于国际大牌最为缺乏的资源吗？（把火炬手介绍、火炬传递经过的地方的深厚历史整理出来，以图片和文字形式呈现，它们可以成为361°品牌文化的重要组成部分——“跑过广州”）
网络正在慢慢改变人们的生活方式，特别是年轻一代。361°营销火炬传递并不只停留于线下实体层面，为了尽量扩大影响力，它还进行了在网络（联合腾讯网）、空中（联合中国移动梦网）进行了声势浩大的“火炬传递”。361°和腾讯网启动了“热爱之火，点亮亚洲”的线上“圣火传递”，借助“中国最大中文门户网站”——腾讯网，通过线上互动模式邀请人数众多的网民实现用鼠标“传递亚运”。此外，361°携手移动梦网推出“无线空中圣火传递”，通过手机平台邀请形式，让很多年轻人通过大拇指成为“亚运火炬手”。
“亚洲之路”
客观地说，本届亚组委还是非常擅长于营销策划的。在传播亚运盛会大背景下，结合在中国享有盛名的“丝绸之路”，推出了“亚洲之路”。据了解，“亚洲之路”分为海路和陆路，后者由亚运车队来完成，9月由广州出发，在新疆出境，然后访问哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦、土库曼斯坦等国（“中亚五国”），亚运车队将探访古丝绸之路上的古城。有官方背景，有美丽的题材，这的确是一个非常好的策划。“我们相信本次活动必然在中亚地区掀起一股亚运热潮，并将2010年广州亚运会的理念和广州人民的热情邀请带给沿途各国人民”，亚组委市场开发部副部长袁越表示。显然，“亚洲之路”更是一次文化交流，把丝绸之路和亚运进行了很好的结合。据悉，广州亚运车队以“FUN GAMES，FUN PARTY”为主题，将在各地开展媒体见面会、乐羊羊走亚洲、40亿人同祝愿签名祝福、亚运祝福语征集、亚运图片展、亚运歌曲展等亚运宣传活动。
“亚洲之路”是由亚组委官方进行推广的一个宣传亚运会的重要载体，作为亚奥理事会赞助商、广州亚运会高级合作伙伴，361°借助这个官方平台又进行了一次漂亮的营销。亚运车队车手（包括媒体、工作人员）服装显然由361°提供，在陆路的“亚洲之路”车手们无疑是众人关注的明星——包括车身，361°在他们游历的以上几个国家中给予展示；361°为“亚洲之路”特地设计了3610件纪念衫，它将赠送给“亚洲之路”所到的中亚国家的奥委会；据了解，361°还与哈萨克斯坦、塔吉克斯坦的国家奥委会举办“趣味跑活动”，参与者将穿着361°运动服。
据361°官方网站的信息，9月20日“亚洲之路”车队来到吉尔吉斯斯坦，车队成员包括361°的品牌负责人受到了该国体育部长和奥委会主席的热烈欢迎。该负责人还向奥委会主席萨拉里诺夫赠送了一件红黄相间的361°运动服装（见图6）。9月23日，亚运车队来到了乌兹别克斯坦，拜会了该国的奥委会主席、秘书长、执委会主席等官员，同样地该国奥委会主席巴巴耶夫也收到361°公司送出的运动服装。把这些素材进行整理、宣传，提升361°品牌美誉度的作用不言而喻。
车队一路走过，留下了许多美好的记忆。抵达新疆受到热烈欢迎，自治区政府还专门在新疆古生态园为车队举行了声势浩大的壮行晚会；在毡房、蒙古包中，乌鲁木齐人民用当地美食、篝火晚会欢迎车队成员。在吉尔吉斯斯坦国立民族大学孔子学院校园里，车队成员与学院学生进行“趣味跑”。在哈萨克斯坦的阿拉木图，当地人向车队车手索要签名，向车队索要361°T恤（见图7）。361°相关人员和当地的沟通、互动、合影，和一些国家的奥委会人员沟通合作事宜……笔者相信，这是一次非常奇妙的“品牌旅行”，由“亚洲之路”笔者想到了余秋雨先生的《千年一叹》（陈士信作品）。在世纪之交知名作家余秋雨随凤凰卫视的“千禧之旅”车队跋涉四万公里，经过了希腊、埃及、以色列、巴勒斯坦、约旦、伊拉克、伊朗、巴基斯坦、印度、尼泊尔等国度，探访世界各国文明故地，作者把经历写成日记《千年一叹》，探讨、思索、梳理了各国文明。余秋雨先生一行去寻找人类古代文明的路基，穿越了古代文明遗址，“更重要的是，现在世上生龙活虎的年轻文明，过多少时间，会不会重复多数古代文明的兴亡宿命？整部日记，都贯穿着这种疑问”（《自序》）。同样地，361°参与了类似的穿越，他们虽然并非对古代文明的探寻，但是进行了一次有益的交流，他们传递去了和谐、热爱、友谊。在这样的大背景下，此次“亚洲之路”显得特别有文化的厚重。
据广州亚运会官方网站的信息，“考虑到广州亚组委与亚奥理事会联合组织了为期一年的‘亚洲之路’大型宣传推广活动，覆盖了亚洲37个国家和地区……”从这里我们可以知道，亚组委借助“亚洲之路”为亚运会的召开进行了规模宏大的宣传，高级合作伙伴361°显然受益匪浅。据相关资料，“亚洲之路”（海路）3月11日在科威特启航，于7月顺利抵达广州——在起点站和香港两站，361°方面分别拜会了两地的奥委会、赠送了纪念衫。无论海路或陆路的“亚洲之路”，都是一次品牌跨越整个亚洲的好契机，361°是否在各国都进行了充分的营销宣传或沟通？在这一路的旅行当中，361°以亚运会高级合作伙伴的身份，可以从容地成为“世界名牌”与各地进行交流。这真是一个太好的机会了！
