爱华网随着社会发展，消费者每天都接触海量的信息：工作上的需求、交际往来、新闻、娱乐、八卦、求职招聘信息，以及各种各样的广告信息。各种信息夹杂在一起，充斥着消费者的大脑和神经，试问其中的广告信息能被记住几个？特别是随着电子科学技术的发展，数字新媒体的出现，使得消费者拥有自主选择接受信息的权利之后，信息的传播变得更加困难。传统的硬性传播已经越来越难以满足现在营销传播的需求。
当传统的硬性传播不能满足于现阶段的需求，随之出现了新的更加适合时代发展的传播方式——现代营销传播。
何为现代营销传播？
现代营销传播倡导从消费者的角度出发，运用各种传播形式，以非强迫性的手段向消费者传达信息，从而引起消费者的关注和注意，进而产生兴趣，培养其欲望，最终促成购买行为。它强调的是消费者的互动性，关注消费者参与其中所亲身经历的体验价值。
说个案例。凡客诚品的传播手段让人眼花缭乱：网页广告-爱华网-，暴风影音暂停时的广告，优酷视频播放前的广告，公益营销，和麦当劳等合作跨界营销，“凡客体”病毒式传播，户外广告宣传等。同时，也是最早一批注册新浪官方微博的企业。凡客将信息最大化地向消费者展现，其宣传形式无处不在。消费者见多了，难免会尝试到凡客诚品逛逛，有合适的可能还会购买。
凡客诚品的宣传是现代营销传播的范例，它站在消费者的角度，了解消费者的需求，然后运用各种媒介组合将信息传达到所有目标消费者的媒介接触习惯之中；同时伴有消费者体验、返利等互动性的手段。经过这一系列的传播，让凡客无处不在！
数字新媒体带来的机遇——跨地域性
无论过去，还是现在，信息的传播都是依赖于媒体这个平台。过去的传统媒体对信息的传递起关键作用；而现在，数字新媒体对于现代营销传播的影响也是巨大的。在它带给传播信息相对困难化的同时，也带给传播主体相应的机遇，比如说跨地域性。消费者在网上购买产品时不再以地域性为考虑的主要因素，不会因为地理位置的远近而选择购买某物品，更多的是关注其产品本身所带来的价值，以及店铺的美誉度，其他消费者的使用感受等。也正因为如此，才使得凡客有了成功的基础。
现代营销传播的要求以及数字新媒体信息碎片化、受众细分化使得营销人面临巨大的挑战。传统媒体的硬性广告已经不能顺应新形势，我们只有不断地学习，提高自身竞争力，与时俱进，才能适应当前变化的营销环境。
