爱华网文┃张苏洲
2010年，省级卫视的媒体经营经受了严峻的考验，行业律令对广告时间的限制、省级媒体之间白热化的竞争、内容资源同质化的争夺、网络媒体极速化的扩张，使得电视媒体的广告经营面临巨大的外在压力和内在紧张。但权威数据显示，2010年的电视广告依然超快增长，究其原因，广告时间的压缩带来了收视率的回升，高度竞争背景下的内容比拼带来了品牌的优化，事实说明，电视内容品质的提升和收视环境的改善，不仅可以提高抗压能力，而且还可以提升单元时间的营销价值。
2010年，安徽卫视集结资源，创造经典，彰显实力，再振雄风。电视剧继续秉承“剧行天下，爱传万家”的品牌理念，独播剧资源总量在省级卫视名列前茅，大剧推广为业界贡献了新的经典案例，电视剧自制能力明显提高，全年自制剧达1156集，开发了《娘家的故事》等年度系列品牌，《山间铃响马帮来》已在央视一套播出，《新安家族》、《政协主席》、《一一向前冲》即将在央视播出，180集刑侦剧可望明年亮相。2010年，安徽卫视“爱传万家”系列品牌活动、节庆特别节目和季播节目繁花似锦，一批节目收视夺冠，成为令人惊喜不断的品牌亮点。安徽卫视省网收视稳居第二，35城市晚间黄金时段收视翻倍提升，经营创收继续保持高位稳定增长。覆盖继续领跑全国省级卫视，在刚刚发布的“TV地标”首届中国省级卫视覆盖传播力调研报告中，安徽卫视被评为“首届中国省级卫视覆盖传播力第一名”。经过几年的艰苦探索，安徽卫视厚积薄发，彰显出新的实力和锐气。
安徽网络电视台是安徽电视台向新媒体进军的先锋，是第一个获得牌照的省级网络电视台。她依托安徽电视台内容资源，积极拓展业态，有效整合资源，加强在移动增值服务、电子商务、网络购物等多个新媒体产业领域的整体推进，通过完善系列布点，开拓新的赢利渠道。2010年，安徽网络电视台的经营创收位居省级电视网络媒体之首，为打造业内一流品质，构筑全国性的专业影响奠定了扎实的基础。
2011年，是“十二五”的开启之年，也是安徽广电实现新一轮跨越腾飞的一年。去年8月1日奠基的安徽最高标志性建筑——安徽广电新中心， 2011年将实现结构封顶，55万平方米省级广电最大规模的体量，国内一流、功能齐全的现代化技术装备，今年12月中旬将投入使-爱华网-用的亚洲最大的3600平方米演播剧场，明年初启动的频率频道制改革，这一切将使安徽广电、安徽电视台跃上新的竞争平台。
站在这样一个新的历史起点上，安徽电视台、安徽网络电视台要从宏观上认真研究“三网融合”背景下，电视媒体和网络媒体的竞争态势和发展方向，推进跨媒体运营，以提高品质和优化品牌为前提，找准媒体营销的增量空间，创新经营理念和模式，实现电视媒体和网络媒体的效益扩张。
安徽卫视要继续坚持强化电视剧和创新自办节目并重的战略不动摇，继续坚持由电视剧播放大台向电视剧制播大台转变的战略不动摇，强化核心竞争优势，形成独特品牌规模，继续保持在全国省级卫视第一方阵的领先地位。安徽网络电视台要不断增加内容储备，升级技术平台，拓展传播终端，打造自身品牌，努力成为在全国有影响、在省内最权威、在网民中有口碑，为群众喜闻乐见的网络电视播出机构。
我相信，有全国一流的竞争平台，有高效灵活的体制机制，有领先全国的覆盖优势，有新颖优质的营销模式，2011年安徽卫视、安徽网络电视台与各位同仁的合作，一定会有一个双方满意、同行羡慕、潜力巨大、前景广阔、回报丰厚的结果。
（本文作者系中共安徽省委宣传部副部长、安徽省广播电影电视局局长）
