华帝燃气灶点火针安装 华帝借火炬“火”了



11月12日晚,中国再次惊艳世界。

随着第十六届亚运会主火炬的成功点燃,坐在里面观看开幕式的黄启均一颗心再次落了地,他的笑容随着珠江两岸的烟花灿烂绽放。

通过亚运,他再一次让世界记住了中山华帝燃具股份有限公司(下称华帝)——一家位于中山小榄镇的燃气具、厨房用具和家用电器制造商。这样的场景,曾在两年前的北京奥运会上华丽上演。

华帝的规模,在中国企业界只能算是中小企业,但近几年来,它让社会牢牢记住了自己的名字。作为这两大体育盛会的火炬供应商,华帝总裁黄启均在全世界人们面前展示出了一个不一样的华帝,它不但在小榄乃至广东独树一帜,在中国燃气具及厨房电器行业,“华帝”这个品牌也是响当当。

借道体育,利用小小的火炬,黄启均让偏居小榄的华帝在全球崭露头角,并开始逐步实现自己的国际化。11月9日,接受《南方企业家》专访的黄启均说:“所有体育赛事的赞助商都是花钱买来的,而我们是以火炬产品来进行交换。”

作为一家传统的制造企业,华帝在营销上独辟蹊径。官方公布的数据显示,华帝分别为2008年奥运会和2010年广州亚运会制造了26440支“祥云”火炬和3500支“潮流”火炬。这些火炬传遍了国内外各大重要城市,也让华帝扬名海内外。

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其实从2001年九运会开始,华帝就与火炬接下了不解之缘。据不完全统计,华帝前后已为国内外大型体育赛事研发或制造火炬11次。在这11次大型体育赛事中,华帝绝大多数都是通过无偿提供火炬和相关配套设施,来获得主办方在品牌传播方面的授权。

华帝是全球举世无双的火炬制造与营销专家,这一点已毋庸置疑。当然,华帝的主业,仍然还是以厨卫、燃气具产品为主,但华帝结合自己的技术专长,借助火炬这一独特产品,在我国体育营销领域扬名立万。

黄启均成了“圣火”的专业玩家,华帝则成了“火炬”的代名词。黄启均也先后两次举起了圣火,一次是北京奥运会,再有就是本次亚运会,他是中山站第61棒火炬手。

在国内,以火炬产品参与体育营销,华帝并不是开先河者,但它将这条道路趟到了后来者难以逾越的高度。这一营销方式在不断优化和提升华帝的品牌形象,让华帝在国内外厨卫市场的表现更加抢眼。

小榄“异类”

华帝是小榄的“异类”。在早期,华帝的7位创始人通过不断提升自己的认知能力和创新战略理念,让华帝迅速由一家“草根”企业蜕变成一家现代化集团公司。2004年,华帝便成功上市。

小榄镇不足75平方公里,但有一大批“冠军企业”,如指甲钳大王、门阀大王、吸尘器大王等等。这里的企业低调务实,但容易自我满足,安于现状。习惯“隐形”的它们很少为外界所知,而且他们通常更愿意专注于制造而不愿打造品牌。

总是寻求突破的华帝早早地打破了这里的风格。自诞生之日起,华帝在黄启均的率领下就具有很强的品牌营销观念,企业成长迅速,它的脱颖而出在小榄卷起了一片涟漪。

华帝1992年创业投产,当年就通过刷路墙广告的方法实现了4000万元的销售收入,收回了成本并盈利。

两年后,华帝成立集团公司,完成了由“草根”企业到横跨厨房电器、燃气用具两大板块的大型企业集团的蜕变。1995年,华帝产值达到2.8亿元,成为全国燃气灶销售冠军。

从创立到组建企业集团,成为行业单一产品销售冠军,华帝花两三年时间在小榄创造出了第一个奇迹。

此后连续两年,华帝增长幅度维持在10%~17%之间,但1998年“增速一下子快了许多”。黄启均意识到这种增长必须遏制,以完善公司的治理结构,避免管理薄弱所带来的危机。

华帝在小榄屡“吃螃蟹”,做出了诸多惊世骇俗之举。最具代表性的是1999年的“两权分离”,即企业所有权与经营权的分离。七位创始人当年集体隐退,引入职业经理人担任华帝公司总经理。

“两权分离”当时引起了社会的广泛关注,著名经济学家吴敬琏都曾亲往华帝总部一探究竟。但更让人惊讶的是,华帝的两权分离是为了遏制公司业绩的高速增长。  

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