华谊兄弟2017年贺岁片 贺岁片与春晚是“孪生”兄弟



系列专题:春晚营销观察

  “贺岁片”与“春晚”在产生时间、生产方式、传播手段、生产目的等诸多方面有着惊人的相似,简直就是“孪生”兄弟。

  产生时间相似

  “贺岁片”,是指在元旦、春节期间上映的电影;“春晚”,是在年三十晚上为全中国老百姓准备的“晚会大餐”。因此,他们均产生在中国逢年过节、尤其是春节期间这些特殊时期。

  “葛优”牌三贺岁片同一周上映。 2010年12月16日到22日, “葛优”牌《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》三贺岁片同一周上映。这在中国贺岁片历史是一个有意思的“巧合”。

  CCTV“春晚”则是自1983年开始,每年雷打不动,如期在“年夜饭”中全国乃至全球同步播出。

 华谊兄弟2017年贺岁片 贺岁片与春晚是“孪生”兄弟

  生产方式相似

  “贺岁片”与“春晚”均希望通过轻松、幽默、喜庆、祝福的大片或节目,给百姓欢乐和放松消遣。因此,这对“孪生”兄弟在生产方式上非常相似:

  一是大导演“主厨”:

  每年“贺岁片”均是大导演“主厨”,2010年“葛优”牌三部“贺岁片”陈凯歌、姜文、冯小刚均是大导演;而“春晚”则一般通过“竞标”产生,2011年“春晚”由陈临春、柳钢和马东三个人共同担纲导演。

  二是堆砌“大明星”:

  每年CCTV“春晚”则是中国大陆、港澳台的“明星赶集”,影、视、歌、戏、武、民俗、曲艺等众星云集,星光熠熠,人山人海,热闹非凡。宋祖英、赵本山、郭达、蔡明等“春晚”常青树,地球人都认识。

  《赵氏孤儿》主演葛优、王学圻、黄晓明、范冰冰、海清等;《让子弹飞》葛优、姜文、周润发三大影帝主演及陈坤、姜武、胡军“十一罗汉”组成的华语影坛最强男星阵容;《非诚勿扰2》主演葛优、舒淇、姚晨、安以轩、廖凡、邵兵等。“葛优”分别饰演抚养“赵氏孤儿”长大的程婴,《让子弹飞》中的民国骗子大佬,在《非诚勿扰2》中则继续与舒淇谈恋爱。

  “葛优”与“赵本山”分别成为“贺岁片”与“春晚”的符合与常青树。

  三是“大投入”:

  不管是“贺岁片”,还是“春晚”,基本是大制作、大投入、大场面,基本陷入“豪华病”—— 你《功夫》投资1.7亿,我《无极》投资3亿以上,《满城尽带黄金甲》更是投资3.6亿。

  每年CCTV“春晚”为了举国欢笑,则大有“举国”办“春晚”,以至老百姓发出“春晚,还有必要办下去吗?”的呼声与质凝。

  传播手段相似

  每年CCTV“春晚”,自春节晚会筹备小组正式成立起,到年三十晚上演出几个月时间,导演“竞标”、 节目筛选、节目单爆光、潜规则、春晚彩排、记者采访等一系列“新闻炒作”此起彼伏,真真假假,特别是“春晚”临近,春晚造势与明星炒作“浮云片片”。2010年CCTV-3综艺频道更是直接推出《我要上春晚》节目,“上春晚”是这档节目最强有力的宣传噱头。

  每年“贺岁片”,自改编剧本起,什么导演选角、拍摄开机、明星探班、首映式及巡回宣传等一系列“新闻炒作”,在电视、广播、报纸、杂志、及网络上无处不在。特别是通过资讯报道(拍摄花絮、人物访谈、片花发布、活动记录、幕后故事等)、预告片、访谈节目有着举足轻重的传播、炒作作用。

  没了“葛大爷”, 没了“赵大叔”, 没了新闻传播、炒作,“贺岁片”与“春晚”是否一无所有?

  生产目的相似

  央视春晚无疑是一个富矿,2010年CCTV“春晚”整体广告收入超过6.5亿元。其中软广告(包括口播、贺电、字幕等)和植入广告(如小品植入)成了春晚“吸金”的主要形式。虎年春晚,触目惊心的“广告植入”惹来了很多“怨气”—— 春晚已从“娱乐”走向“市场”,从“欢乐”走向“铜臭”,已偏离了为了举国欢笑的轨道,凭借垄断地位成为“吸金”之王。不知2011年“春晚”能回回到正确的轨道?

  每年的“贺岁片”大战,基本是硝烟弥漫,气氛火爆,那态势仿佛商家的节日热销,但是名大导演们都盯着贺岁档这个金矿,其目的就是血拼赚钱。“贺岁片”赚钱的主要方式是卖眼泪、卖笑声、卖战争、卖爱情…,但是大部分题材是古装戏与山寨喜剧,离欢乐、轻松、幽默,具有强烈娱乐性的真正贺岁片有着较大差异,因此比较难以得到“贺岁一族”的认可与青睐,许多国产贺岁片最终被进口大片杀的体无完肤。    

  面对市场全球化,社会的变革,价值的更替,作为“孪生”兄弟的“贺岁片”与“春晚”,“变革、创新、开放、多元、共存”的发展模式,也许是你们生存与发展的最佳途径之一。

  

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