爱华网奢侈品无疑属于商品的高级形态，是商品籍由历史、地域、文化、工艺、材质之独特与稀缺，经由人文悉心呵护、历经岁月沉淀而成，这一点应为至义。只是面对漫长的封建历史和农耕社会，三十年的改革开放和商品社会恍如一瞬，不管今天中国白酒市场的价格如何混乱，价格高端与品味低下如何背离，套用黑格尔他老人家话说：存在就是合理！因为我们面对的是一个快速发展的中国社会；面对的是一个依然严重依赖“沟通工具”的商业环境；面对的是一群搞不清楚产品与品牌概念，搞不清品牌价值与品位的基本属性、宁愿买贵不愿买对的暴发类高消费人群。高端白酒演绎中国式的奢侈在国际高端酒类品牌已充分占据品牌价值传播高地的情况下，中国白酒唯一要做，可能也是唯一正确的选择：就是通过快速推出高端品牌来彰显自己的品牌价值！通过推出高价位的高端白酒来演绎中国式的奢侈！哪怕从未耳闻，该企业有什么独特之处，该品牌有什么价值坚持，也未曾见其形象具有何种动人之美，格调如何打动心灵，中国高端白酒不也卖它个不亦乐乎，节节攀升吗？哈哈，这恐怕就是中国式奢侈的谎诞与可能吧！应该说，近几年中国白酒在品牌建设上还是有着许多可喜的进步：无论内在品质还产品包装，无论是品牌定位还是营销策略，但这一切都无碍于我们得出中国白酒价格上升的速度远远高于中国白酒东方格调品位的提升这一基本判断。奢侈品的社会学意义就在于建立品牌信仰和引导消费潮流。作为最具中国文化底蕴的白酒，如长久不能确立自己的奢侈品牌，这无疑将是民族的悲哀！由于名酒厂主导着中国高端白酒的形象塑造，就总体而言，目前从平面、影视到包装演绎可谓差强人意却又要强人所难，没得选择！高端白酒是中国白酒可培养出奢侈品的气质基调，离开这个前提谈奢侈品可谓真正的奢侈！奢侈品必须承载一个民族最华丽的梦想，其品牌历史之悠久、工艺之精湛、品位之高尚，可谓拥有即是光荣，虽非生活所必须，却为生命之向往！纵观中国白酒，哪些品牌可堪荣与？面对今日经济腾飞之中国，奢侈品多为泊来之局面，中国白酒理当有所作为。在中国白酒日益高涨已经很奢侈的价格面前，中国白酒更有责任给中国消费者一个奢侈的理由，给中国人民享受一下奢侈的格调。下面几点建议，权作聊资笑谈。从历史的维度重塑白酒奢侈品牌的高贵血统| http://www.aihuau.com/darticle3/list.asp?id=154763|33中国白酒价格的日益高端化，一方面说明中国的社会购买力已今非昔比，为白酒奢侈品的出场提供了坚实的物质基础；另一方面，明显还依然低下的品牌气质与近乎奢侈的价格让中国白酒的高贵气质打下沉重的问号，不由不令人对国人的审美水平产生深刻的怀疑！现实的看，中国白酒无论在产品品质的论证或文化品位的演绎上都不占上风。就产品品质形而下的层面，在传播解读上，中国白酒弱于国际红酒；就品牌品位形而上的层面，中国白酒弱于威士忌和白兰地等国际洋酒。西方红酒的品质可以通过葡萄生长的环境比如法定认可的纬度、土壤、气候的独特以示其珍稀；再加上树龄、品种及酿造的特色而愈发珍贵；此外，美丽浪漫的庄园及历史悠久的城堡，更是令其气质显得如此的不凡！相比之下，中国白酒的品质在演绎上显得如此单薄，高粱小麦此等小谷物似乎不堪着墨，在水质上作文章吧，那些脏兮兮的大江大河让人往往无法与那些绵、甜、净的口感描述联系得起来，那几口已被国宝化的窖池，似乎什么也给不了人予宝贝的联想，反而是愈老愈脏的感觉！简言之，中国白酒产品材质及生产工艺形象上均不占上风。那么在形而上的文化层面呢，理论上应该是这个素以历史悠久的文明古国的强项吧，事实上，这点反而是中国白酒在品牌传播做得最为失败的地方。同为蒸馏酒的白兰地、威士忌等国际洋酒已基本完成品牌价值的塑造和传播，我们心中洋酒品牌的价值符号就是代表一种高贵典雅的气质，而中国白酒传达出一种什么样的品牌气质？代表什么样的价值符号？印象一片模糊！然而，这却是我们中国白酒必须集体回答的品牌属性。如果中国白酒在品牌共性上找不到一种文化高度，没有触及到民族文化中最灿烂、最高雅的那部份，没有融入华夏民族具有普世价值的核心价值观，这必然无法将中国白酒的品牌建立在高尚而高雅的血统之上，在世界范围内无法找到中国白酒的价值定位，这将极度不利于中国白酒的国际化，同样，奢侈从何谈起？
我们必须探寻甚至重建中国白酒在文化层面的高尚与高贵。从现代民主共和的角度看，几千年的封建王朝近乎反动，其皇家气象并不见得比西方的宫廷和贵族文化更具打动人心的高贵气质。而事实上，中国文化的更为可贵之处，无疑是直指心灵的东方智慧——天人合一、和谐相生的哲学天赋和物我两忘、意纵高远的辉煌诗意，一种近乎人类理想的一种天然气质及人文情怀。中国白酒品牌包括几大名酒在内，目前基本尚未有哪个品牌自觉承载中国文化中这种是最具东方美学与智慧的高雅品位。水井坊、舍得作了一些可贵的探索，但局限十分明显。理论上中国白酒一线品牌如茅台、五粮液在这些方面理应有所作为，在这些白酒高端化的过程，应该是推动中国白酒品位提升，传承价值、引领未来的过程。遗憾的是，这些高端品牌除了价格每年不断奢侈、不断飚升之外，品位未见增长。从这个意义上说，中国白酒行业格局严重存在被占位的可能，一些新锐白酒品牌的强势崛起及进口红酒的攻城掠地，不能不看出其中的警示意义。高端白酒品牌绝对有必要站在东方文化的品位高度思考自己的品牌表现。本人认为，包装设计、广告制作、产品展示是品牌形象传播的重要环节。就包装而言，目前这些名酒厂核心产品包装充其量只是一些传统设计理念下的产物，其东方美学的意境与品位几乎无从谈起。如果这些大厂能从自觉担当中国白酒光辉典范的历史视角出发，在核心产品的包装设计上能够重新勇敢寻找其东方美学的价值表现，令卓越的设计表现与品牌的高贵定位交相辉映，以此确立中国白酒在世界范围的东方格调和崇高的艺术品位。基于大酒厂的领导地位及核心品牌的重要影响在可以预期的时间内必然会引来中国其他白酒品牌的观摩学习甚至抄袭，形成一股以追求中国品位及东方格调的设计风潮，令设计创意更加注重艺术品位和审美情趣，从而从基础设计层面推动中国白酒品牌品位的总体提升。此外，中国白酒广告尤其是大酒厂的广告创意和表现，从来未曾达到中国文化的哲学高度和艺术境界。与西方洋酒品牌注重高贵典雅的气质演绎相比，中国文化中虽然有一脉高古空灵、幽雅浪漫的气质，但在中国高端白酒品牌中遍寻不见。中国白酒品牌建设必须由知名度向美誉度前进，不能让我们目前的品牌忠诚度始终停留在品质层面，此外更在品位上没得选择。国粹品牌却视民族文化的高贵精神而不见，沉迷于文物发现与堆积，或简单地把中国白酒弄成了文物，价格让人咋舌，其内在却毫无珍贵之感，奢侈何来？！从未来的维度来建构中国白酒奢侈品牌的时尚气质总体而言，中国社会已进入充分的商品经济的历史阶段，随着财富的日益丰富，人们消费已由物质转向精神屋面。商品的高级型态必须是物质与精神的完美结合。从这个层面而言，作为精神消费品的中国白酒，必须尊重未来人们对个性、价值、尊严、成就与梦想的高度渴望。酒类品牌的个性必须具备精神气质，必须建立起为现代人所认同、所欣赏和珍视的品牌价值观。中国白酒所应作为-爱华网-的是如何在白酒品牌中注入具有引领未来的东方价值观——在物我两忘中是和谐相生的弥足珍贵，由酒精所点燃的是对诗意山河回归自然的向往，是心灵向艺术的奢望、是生命向诗意的膜拜。奢侈、美妙而不可言说！洋酒广告中美妙的音乐、美妙的人物、美妙的庄园与城堡，营造的氛围浪漫而高贵，令人加促呼吸而触动心灵。无疑是在诉求品牌对生命的礼赞，从而让人对品牌的好感油然而生、难以抗拒。这种从时代精神出发，推崇奋斗，享受生活，注重人的价值和成就的精彩刻画，无疑是西方洋酒品牌在品牌演绎中的经典手法，这是中国白酒在广告的品牌演绎时应该加以学习的地方。此外，西方高端品牌通过与艺术、音乐、名流、派对的时尚架接，找到很好的奢侈路径。中国白酒的整体气质偏于低端，这是我们极待改变的现状。虽然中国白酒核心品牌通过调高价格强行拉升品牌的市场档次，满足部份人群的消费心理，但这种中国式的奢侈多少显得有些谎诞。我们必须在向西方奢侈品牌学习的过程中找到中国式的演绎路径，这无疑是每个中国酒业人都应该思考的事情。
