木塑业:大规模推广如何“给力”?



中共10月18日公布的关于制定“十二五”规划的建议,也以专门的条款强调“大力发展循环经济”。而在9月29日,中国资源综合利用协会木塑/复合材料专业委员会刚刚举办完了成立五周年的庆典活动,木塑/复合材料专业委员会秘书长刘嘉当时接受本报采访时也就表示,“十二五期间,政府对木塑产业的支持力度肯定会更大。”

中共的这份“意见”也就声称,对循环经济相关领域,“加强规划指导、财税金融等政策支持,完善法律法规”,“加快资源循环利用产业发展”,“鼓励产业废物循环利用,完善再生资源回收体系和垃圾分类回收制度,推进资源再生利用产业化。开发应用源头减量、循环利用、再制造、零排放和产业链接技术,推广循环经济典型模式。”

木塑业完全符合循环经济原则,政府层面对之大力支持,在不断提升木塑技术水平的同时,如今,中国木塑业,也亟需提升知名度、提升市场普及率,这需要大规模的市场推广来“给力”。

政府对中国木塑产业的支持日益加强

一年前的10月14日,国家发改委资源节约和环境保护司组织召开了“资源综合利用‘十二五’规划”专题座谈会,刘嘉出席会议,介绍了中国木塑产业的发展态势,并向国家发改委提交了《中国生物质塑化/木塑复合材料产业“十二五”规划思路》。对于整个国家层面“十二五规划”的制订,这些工作,当然也发挥着其应有的作用。

“中国木塑产业相对其他某些产业,也许还有很多不足的地方,这姑且先不谈,但是,有一个明显的情况很令人高兴,那就是在政府层面,特别是在中央政府层面,这些年来,对木塑产业的政策支持力度是不断地在加大。”刘嘉说,“这也就说明,木塑产业是完全符合时代发展需要的,是完全符合国家大政方针的。”

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木塑行业在中国的发展,至今也就十年左右的时间,但是,从2001到2006年,国家发改委一直将木塑材料列为“国家高技术产业化新材料专项项目”;2005年12月,国家发改委公布《产业结构调整指导目录(2005)》,其中国家鼓励发展的产业中有关或涉及到木塑材料的项目就高达18项,与此同时,国务院办公厅向国家发改委等12个部委下发《关于加快推进木材节约和代用工作的意见》,强调要综合运用财政、税收、价格等杠杆,鼓励发展木材节约和代用;2006年1月,国务院发布《国家中长期科学和技术发展纲要》,优先发展的68项主题中,生物质(木塑)复合材料与5个领域的5个主题相关联;2002年,中国科学院将木塑材料列入《2002高技术发展报告》,当年,科技部也将木塑材料列入“863”项目和“948”计划,并设立木塑课题组。

而国家发改委、科技部、工业和信息化部、国土资源部、住房城乡建设部、商务部于今年7月23日联合发布的《中国资源综合利用技术政策大纲》,在刘嘉看来,它也为处于资源综合利用前列、发展势头强劲的木塑产业再次吹响了冲锋号。

 木塑业:大规模推广如何“给力”?
“如今都在谈‘十二五’规划,在上一个五年规划里面,新型复合材料其实也就名列其中,就是说,国家对木塑的支持是连贯的。”刘嘉说,“在政策方面也好,在前沿技术和基础研究方面也好,如今,木塑都占有相应的地位,2001年前后,关于木塑的论文一年才几篇,现在就有1500多篇,可以这么说,现在,凡是做材料研究的大专院校、科研院所,是没有不知道木塑的。”

中国木塑行业亟需整体性的推广

尽管木塑产业在政策层面不断得到支持,但就现实而言,木塑产业还是存在一些问题,甚至一度被评价为“叫好不叫座”。“当然,这个说法是一些年前的事情,就目前来说,这个说法是有问题的,至少是片面的。为什么会‘不叫座’?到底是木塑本身的原因,还是具体的木塑产品的原因。”刘嘉说。

在刘嘉看来,“木塑”在其本质属性上,当然是具备优势的,但这种“技术”由不同企业,具体化为产品,木塑产品的质量是不是过硬?“有的企业的产品非常优良,有的企业的产品有缺点,那么,这就不是木塑本身的问题。”刘嘉说,“但当然,不断地提升木塑技术水平,这是一个永恒的话题。”

还存在另外一个问题,那就是总整体上讲,中国木塑产品的市场普及率还不高,“在市场上,很多人还不知道有‘木塑’这个事情。”刘嘉说。他提到一个市政改造工程的案例,政府方面一直在讨论到底是用什么材料,水泥、石材还是原木?直到最后,有人向政府提到木塑材料,政府才决定试用,示范工程建好后,政府立即拍板,全部使用木塑材料。

木塑材料是具备很大优势的,比如原料的多样性、产品的可塑性、应用的环保化等,但是,为什么它的普及率、知名度还不高呢?“这个问题,我也思考了很久。”刘嘉说,“我想,主要的原因在于,中国国土太大,而我们木塑产业目前还太小,这个产业还很新,虽然它在政府政策层面得到重视、得到支持,但在广泛的市场上,还有待进一步的发展,其中,市场化的推广工作也非常重要。”

刘嘉认为,目前,还不仅仅是具体的木塑企业需要对自己做市场推广,对中国木塑行业做整体性的推广也非常重要,这是一项亟需的工作。“比方说,某个木塑企业拿出钱来,在央视新闻联播后面做半年广告,木塑知名度肯定很快得到大幅提升,但是,哪个企业现在能做这样的预算呢?”刘嘉说,“很多工作,都只能逐步来做,目前,中央政府及其各部门的各大相关产业政策里面,几乎都包括了‘木塑’的名字,这已经很不错了。”

要大力培育成熟的木塑市场

据统计,自2005年开始,中国木塑产业一直以超过20%的年均增长飞速发展,2009年,中国木塑产量接近30万吨。一般而言,木塑对资本的要求并不算特别高,“比如说,投建万吨规模的工厂,大约需要3000多万。”刘嘉介绍,“目前在中国,年产能达到万吨的厂家有十来家,但实际产量过万吨的,不到5家。而万吨规模的,现在就算是‘大型企业’了。”

目前,木塑企业本身的体量不算大,投入、产能、产量、影响力也就不大,至于说企业为什么不做更多的投入,“具体的企业各有其原因,我想有一个因素是,目前中国木塑市场还不够成熟,还在发展之中。”刘嘉说。

在市场不成熟的情况下,企业的产能、产量,不管是大还是小,相对而言,意义都打了折扣。现在,木塑材料最主要还是应用在建筑领域,建材市场的规模非常大,木塑材料只要能占到一定份额,绝对量就很可观,“但是,市场还不成熟,尽管木塑材料可以替代木材,却不见得人们就一定会用木塑材料。”刘嘉说。

中国的木塑材料要开拓的领域很多,行业要建立起自己的以产品为基础的市场推广体系。相比中国市场,国外木塑市场要成熟,但市场状况与中国存在不同,比如说美国,其居民住宅的重要形式是别墅,而在中国,别墅还只是少数,因此,在美国,木塑材料在居民住宅领域更易于推广,“在中国,我们现在要大力拓展公共建筑市场,比如说公园、政府建筑物等等,我们也在争取使木塑材料进入政府采购目录。”刘嘉表示,“无庸置疑的是,木塑前景可观,只是从产业化到市场化,是一段很长的路,我们要先培育和拓展合适的市场,还要做很多提升的工作。”

2005年4月26日,中国资源综合利用协会木塑/复合材料专业委员会在北京正式宣告成立,成立5年来,在推动中国木塑产业发展上,做了一系列卓有成效的工作,与政府层面进行了良好的沟通和互动,促进了木塑材料的国家立项和产业化发展,开展、举办了多次全国性的会展、论坛,“这几年来,我们也算是奔走呼告,然而,这还是非常有限的,中国木塑行业所亟需的大规模的推广,这个工作也不能仅靠企业来做,中国木塑行业需要整体性的、立体性的推广。”刘嘉表示。

提升中国木塑行业的知名度、影响力,刘嘉及其所在的中国资源综合利用协会木塑/复合材料专业委员会所做的很多工作,都是围绕这个问题的,大到全国性的会展,小到一本台历,“为了与政府层面进行有效的沟通,从2006年开始,我们木塑/复合材料专业委员会每年都会做台历送到各相关部委,台历上都印着应用木塑材料的工程图片,今年,我们把台历的前后底板,就直接用木塑材料来制作,就是希望人们更直接地感受木塑材料。”刘嘉说。  

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