近几年,我们总能在陶瓷卫浴行业听到骄傲的声音,例如产能跃居全球第一啊,出口量占据全球市场重要位置啊等等。但在骄傲和兴奋之余,陶瓷业内人士有多少有些失落,尽管我们产量第一,但却无法掩盖我们价低质量差的窘迫,更不能丢掉缺少设计和品牌不力的帽子。
近日,美国的某品牌资深卫浴专家来中国采购陶瓷产品时透露,美国多数卫生陶瓷企业已经基本停产。或许听到这个消息国内的陶瓷企业从业人士多会感到一些欣慰,但我们却无法否认,科勒、美标仍是遥遥领先,国内的多数陶瓷企业仍只能做为他们的贴牌厂。中国的卫生洁具同行们只能处于产业分工的最低端,赚取加工费,而他们在独自享受品牌带来的高额利润。
尽管国内的陶瓷企业已经充分认识到了品牌的巨大威力,但却总是在向品牌相反的方向奔跑。充斥人们眼球的总是又有哪个国内企业建设了几条隧道窑,又有哪个品牌兴建了工业园。不可否认这些努力都很重要,但我们要清醒地认识到,这些不是品牌的全部,更不是一个企业具有核心竞争力的全部。缺少了企业家精神,老板永远只能停留在老板的层面,而企业则失去强大企业精神,只能停留在加工车间的阶段。
以佛山陶瓷行业为例,无论我们如何为自己的成就感到骄傲,但有个很令国内同行尴尬的事实,科勒三水工厂已经连续多年都排名佛山陶瓷行业纳税第一名,遥遥领先与国内的同行,即使动辄征地数千亩的瓷砖企业集团,也自叹不如。无论是从销售规模,从品牌的影响力,还是赢利能力方面,国内同行都只能望其项背。产生这种巨大差距的并非是厂房面积和生产线,因为科勒三水工厂的占地面积仅仅只有6万平米,卫生洁具产能也只有100万件。“一百三十余年来,科勒秉承着恒久不变的企业精神,致力于使每一件科勒产品都展现那个时代的最高水准。”(科勒公司网站)比拥有几个生产基地更重要,要知道国内不知道有多少家工厂在争相为科勒做贴牌。
追求卓越品牌和百年老店不是一句苍白无力的空话,而是需要厚重的社会责任和企业家精神的指引下坚定地实践。浮躁已经成为了过去10多年中中国社会的一个流行词,在经济的高速发展下,精神已经落后于发展的脚步成为了社会的共识。重数量轻质量,产品大量复制、恶意抄袭,浪费资源、污染环境等,成了中国建筑陶瓷企业多年来不能克服的顽疾。
与之产生鲜明对比的是,同样是陶瓷行业,日本的京瓷却能成为令世人尊重的高科技企业,连续多年位列世界赢利能力最强的企业前列。有人说京瓷如此赚钱是因为他们“能把土烧成钱”,京瓷创办人、日本“四大经营之圣”稻盛和夫却不认为京瓷的成功是因为“把土烧成了钱”,而是认为其在美好的心灵感召下思考人生,充分发扬利他精神,在“奉献于社会,奉献于人类”的思维方aihuau.com式全身心投入工作,才成就了京瓷的辉煌。我们可以发现,虽然身处不同行业,不同国度,京瓷的成功与科勒的成功有异曲同工之处。强大的企业精神是支撑他们从优秀走向卓越的根本动力!
中国改革开放三十年,而中国的建筑卫生陶瓷产业的兴起更是只有短短10多年,无论是行业的成功者还是失意者,享受到财富的时间还不算长。追求财富和物质享受是人之常情,所以社会和世人都能理解成功者的享受致富的成果。但毕竟,在物质之外,有更强大的精神力量存在。而这种精神力量带来的不仅仅是企业的长治久安,并能为社会谋取福利,最终实现企业家自我价值。如同稻盛和夫的说法,利润是你不断努力的结果,“不要追逐利润,让利润跟着你跑”。