爱华网化妆品涨价 外资猛于虎
继“豆你玩”、“蒜你狠”、“姜你军”以及“油不得”、“糖高宗”、“苹什么”之后，日化产品也终于挡不住CPI的压力，在岁末年初半遮半掩地开始了涨价之旅。渠道和业内人士给出的数据大致为，化妆品类零售涨幅在15%左右，洗发水等大日化产品外资涨幅在15%-25%，本土品牌则在5%左右。而记者昨日采访宝洁、联合利华、欧莱雅、资生堂等多家外资巨头，其给到的官方答复均称不清楚旗下品牌在终端的价格变动情况，巧合的是，本土品牌霸王和宝洁的说法如出一辙，均称“具体价格执行以最终零售价格为准”、“消费者所支付的最终价格由零售商决定”。 联合利华副总裁曾锡文则对本报表示，日化产品的成本主要随着石油和包材价格变动，前者已从60多美元涨到80多美元，纸价也涨幅不少，趋势向上也相当正常。“传导到下游一般需要2-3个月，而由于品牌竞争的问题，老产品一般都尽可能内部消化，新上市品牌或改包装及配方上市的则会按照实际成本，以原有计算公式涨价或降价。”而记者了解到，谨慎行事的不仅仅是跨国巨头所谓的“老产品”，相当多本土品牌也苦于品牌竞争力的问题，不敢随意提价。 从洗发水到化妆品 外资日化接力普涨 本轮日化产品的涨价先从洗发水开始。有监测数据显示，今年广州市场外资品牌洗发水涨幅高达20%-25%，国产品牌也小幅上涨5%。来自商超方面的信息显示，占据洗发市场半壁江山的宝洁旗下除飘柔外，多个品牌均已上调零售价，其中海飞丝普涨两成。宝洁洗发产品子品牌方面的回复称，今年除潘婷因配方升级而提高了建议零售价外，其他品牌官方建议零售价均无调整，只是由于销售渠道多样，影响市场价格的因素众多，终端价格可能会有差异。而宝洁官方则对于“为何官方指导价未变，渠道却出现5元左右的涨幅”表示，“价值不仅仅体现在产品价格上，且不同消费者对于价值也有不同定义……消费者所支付的最终价格由零售商决定”，欲直接摆脱干系。 与此同时，部分高端化妆品明年1月起上调零售价的说法于昨日风传。有消息称，欧莱雅旗下的兰蔻上调幅度在30-100元，碧欧泉男士调整幅度在30-40元，巴黎欧莱雅复颜系列部分产品上调20元，日系的FANCL也将部分产品上调10元，以上价格调整均已悄悄完成。
欧莱雅公共事务与对外关系部总监周根良向本报表示，尚无法确定旗下众多子品牌是否已调整官方指导价。而拥有海蓝之谜、雅诗兰黛等品牌的雅诗兰黛和拥有资生堂、欧泊莱等品牌的资生堂方面均对记者称，目前暂未收到涨价通知。但其也表示，化妆品价格受原材料成本、研发投入、人力及营销成本、汇率波动等众多因素影响，是一个动态变化的过程。 “强者才有话语权” “今年表面活性剂提价50%，薄荷脑涨价2倍多，原材料平均涨幅超10%，但是本土品牌却不敢在终端上轻言提价。”华南沐浴液市场占有率第一的澳雪副总经理徐艺钊称，其实际压力重重，却只能进行其他费用控制，并拓展网购渠道，寄望未来通过提升品牌价值改善现状。 据广东精实营销管理顾问有限公司总经理冯建军介绍，今年化妆品的零售涨幅约在15%，与历年相当，而原料成本所占比例只在一成以下，主要的产品成本集中在营销渠道推广、人工和包装等方面，这部分整体比年初涨了30%。盛世传美首席营销顾问吴志刚则称，以零售价为基数，中高端化妆品成本仅在5%，洗发水、洗衣粉之类的大日化产品成本则偏高约在20%，低端产品甚至可能高达60%。“而与洗发水领域外资普涨本土不敢涨的情况一样，洗衣粉市场如果立白和雕牌不涨，其他品牌也不敢贸然涨价，永远是强者才有话语权。”冯建军也表示，本土化妆品品牌在外资占据七成市场的格局下，渠道压力大过成本压力，也绝不敢在终端贸然提价，更多是通过多做不同品类、延伸产品线，投放新产品、换新包装等方式来加大与消费者接触面，以便提高被销售概率。 南都记者 吕静莲 实习生 张映武
