爱华网2010年，距离新年元旦还有40多天，一些北京、上海的经销商已经收到了五粮液厂家提价通知，新一轮涨价潮正在掀起。涨幅将会超过10%。
2007年1月1日，茅台酒厂宣布上调陈年茅台酒出厂价25%；
2007年3月1日，宣布上调53度和33度普通茅台酒价格13%；
2008年1月，宣布上调出厂价格20%；
2010年1月，宣布上调出厂价格13%。
茅台酒出现了逢春节必涨价，两年一大涨的“价格神话”。最近一次涨价出现在2010年12月16日，贵州茅台（600519）的一纸公告，掀起了茅台历史上最大幅度的涨价。此次涨幅达20%，远远超出了业内此前的预计。之前市场预计贵州茅台明年大概只提价14%。这次涨价后，出厂价起码会涨120元/瓶，达到619元/瓶。同时，茅台涨价潮蔓延至二线产品涨幅最高达52.6%。
高端化是中国白酒业未来的发展趋势，众多生产低端产品的小厂将被淘汰，高端产品占比越来越高，市场份额向优势企业集中。2011年央视招标中，白酒企业表现尤为活跃，五粮液更是斥资4亿元击败茅台夺得央视多个广告时段。集体跟风涨价将是必然趋势，高档白酒正在向奢侈品进军。
那么，茅台涨价是为了谁？
为了消费者？——贵州茅台的说法，这次涨价理由是“兼顾消费者等各方利益”。当年，五粮液也曾用“为满足消费者的身份需求”作为提价理由。相比茅台的说法是“市场实话”，但是这个理由仅仅是这么简单吗？贵州茅台集团总经理袁仁国所谈的“限价令”，“53度飞天茅台限价959元/瓶”，在许多经销商、零售商眼里，这只能当个笑话听听。
为了生产成量？——据平安证券报告中估计，茅台的销售公司其实存酒充足，据他们测算到今年的三季度末，销售公司存酒相当于27亿市值（出厂价不含税），在市场严重供不应求时，兑现很容易，综合其他因素考虑，2011年成为贵州茅台业绩释放年的“概率很高”，预测其明年的收入将超过170亿元，每股盈利超过8元。
为了投资收益？——投资古董，投资股票不如投资白酒？市场一直有“炒楼炒股不如炒茅台”的说法，酿酒业接连提价，可能促使不少投资者投入现货市场，囤积收藏白酒产品。这是市场发展的自然规律还是一种病态？在崇尚个性化需求的消费者买方市场，这在国外是不可思议的，不知道以后，在一些大款级的人们身上，会不会挂上一类似“劳力士”的茅台酒的小酒瓶？当然，前题-爱华网-是中国的奢侈级人士。
茅台的未来会走多远？有一位财经专家说过；白酒是中国贪污受贿的标志，有“买的不喝，喝的不买”这种畸形的名酒消费背后的社会问题，那么带有政治因素的国酒茅台是什么标志呢？茅台代表历史，代表经典。其实，在国宴席上中国酒的竞争越来越激烈，白酒与洋酒同台亮相并不占多大优势。再说茅台的国宴情结也不是唯一的选择，消费者需求的多元化让茅台酒独特的酒文化逊色了不少，越来越多的新生代的消费者，却对这种带有政治因素的高端白酒失去了兴趣，而更钟情于尊尼获加、马爹利、轩尼诗、芝华士、皇家礼炮、伏特加那些洋酒们。
中国白酒是一种全球稀缺资源，中国特有，我们能与全球竞争的只是白酒的年份和文化吗？在全球范围内人们只知伏特加酒、BACARDI，不知有茅台，更不知有五粮液。
令人痛苦的是，茅台酒在国内是一枝独秀，感觉良好，可是茅台酒对于品牌力的推广上，却走不出国门。除了茅台商标在多个国家被抢注，品牌茅台自2004年起拓展海外市场，时隔多年，每年国外销量仅在500吨上下。五粮液同样如此，2009年出口量不足900吨。
辉煌一时的“老四大”“老八大”“老十七大”都已是面目全非了，水井坊能够从茅台、酒鬼酒、五粮液的消费人群中呼唤人来喝它的酒，比的不是历史，比的是高尚生活。水井坊的包装高档中透着时尚，彰显着全新的高尚生活主张，出位显时尚。走出国门的水井坊一路高歌不是靠的年份和文化，它靠的是时尚和品质。
茅台酒，难道靠的是涨价么？
