爱华网系列专题：央视招标
一年一度的央视广告招标被视为“中国经济的晴雨表”，更被称为是“豪门盛宴”，有志于逐鹿巨大中国市场的各路品牌聚集于央视的旗帜下，一掷千金。今年的央视招标同样透露出很多或许微弱但十分明确的经济信号。 信号之一：越是“红海”中拼杀的企业越需要借助央视的平台。 央视广告招标，看不到房地产大佬的身影，最赚钱的行业是不来赴这场盛宴的。哪怕行业被妖魔化，哪怕万科已成为世界上最大的住宅供应商，房地产行业也不需要央视，因为中国房地产行业用不着靠打电视广告来和消费者沟通，房子只要盖起来就不愁卖不出去。这就是所谓的“刚需”。而那些没有“刚需”的行业必须拿出真金白银，用广告来建立自己的知名度，卖家电的、卖牛奶的、卖酒的……纷至沓来，大有壮士断臂的豪情。当然，广告打得越多，知名度提升得也越快，销售也越旺。以钱生钱，不舍不得，是任何企业家都懂的道理。 信号之二：媒体的垄断状况不但没有被削弱，反而加强了。 中国是世界上媒体环境最复杂的国家。随着国力壮大，盛世初现，中央权威不断增强，再加上央视节目也不断创新，央视的垄断地位进一步得到了巩固。广告招标一招十六年，近十年来年年增长，增幅均超过了国家GDP的增长幅度，此乃世界广告史上的一大奇观。 中国现在电视台数量很多，近年湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视纷纷在节目上下功夫，收视份额不断提升，湖南卫视2010年的广告收入有望突破30亿元。中国的电视媒体也会进入整合时代，湖南卫视“并购”青海卫视，上海第一财经“合并”宁夏卫视，激烈的竞争中，中国强势媒体的垄断地位不但没有被削弱反而进一步加强了。| http://www.aihuau.com/darticle3/list.asp?id=156276 | 14 信号三：中国企业家信心增强，广告业成为最具增长潜力的行业。 在央视广告招标会一掷千金，说明了中国企业家对明年的经济形势大为乐观，CPI上升，压力加强，通胀隐患惊现，世界经济仍在低位运行，都扰乱不了中国企业家开拓市场的心智。对于明年经济，如果设一个中国企业家信心指数，一定会得到一个可喜的数字。 2006年，央视黄金段位广告招标总额58.69亿元，比上年增加6.21亿元，增幅11.83%；2007年，央视黄金段位广告招标总额67.95亿元，比上年增加9.26亿元，增幅15.77%；2008年，央视黄金段位广告招标总额80.29亿元，比上年增长12.34亿元，增幅18.14%；2009年，央视黄金段位广告招标总额高达92.56亿元，比上年增长12.28亿元，增长率达到15.29%；2010年，央视黄金段位广告招标总额达到109.6645亿元，比去年增长17.1亿元，同比增幅为18.47%。今年更是保持持续增长势头，对2011年央视黄金段位广告招标总额达到126.687亿元，创17年新高。
央视广告价格的增幅一直保持在两位数，远远高于GDP的增长。今年上半年中国广告市场增长17%，下半年通常会好于上半年，2011年没有重大赛事、会议，而各企业仍对广告报以热情，说明中国企业家对明年中国经济信心饱满。 从1997~2006年，中国每年的广告支出同比增加了13倍。从2008年开始，中国已经成为美国之后的世界第二大广告支出国，但中国广告市场总额只占GDP的0.6%，而美国等发达国家成熟的广告市场中广告市场规模占GDP的比例都在2%以上，上升的空间非常大。 信号之四：金融服务行业跃跃欲试，中国成全球快消品最重要市场。 从这次中标的结果来看，砸钱最多的仍然是快消品行业。同时可以看到，三一重工、中联重科等基础建设行业也位列投标企业之中；国产汽车品牌奇瑞也以暗标4651万元拿下黄金剧场中插广告下半年第二选择权，预计2011年在央视广告费用近3亿元。 不仅中国本土企业打得火热，外国企业也在觊觎中国广告市场，天然乳品（新西兰）控股有限公司根据其明年在华的品牌部署也参与到央视招标会中，企图借助央视品牌一炮打响，说明中国作为全球市场越来越受到国际企业的重视。
