爱华网系列专题：中国品牌大事记
编者按：
“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目，又称“中国品牌月度观察”。“中国品牌大事记(1980-2005)”发布于2006年8月8日，自2007年起每年底发布“中国品牌大事记(年度)”，总结和盘点年度中国品牌事件。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记(月度)”，并授权合作媒体对外发布。其中入选事件10件，入围事件10件，并对入选事件进行总结和描述，同时配发观察员评论文章。
“中国品牌大事记(月度)”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。
十大入选事件
1、 外企超国民待遇告终结 中外品牌同台公平竞技
2、 国产日化品牌再被并购 科蒂四亿美元购丁家宜
3、 吉利十一月销量创新高 淘宝售车进军电子商务
4、 中美可乐品牌大战重庆 天府可乐胜诉夺回配方
5、 优酷当当成功赴美上市 IT品牌掀新一轮上市潮
6、 品牌中国年度人物揭晓 二五规划推动品牌崛起
7、 伊利品牌升级更换标识 与迪士尼达成跨界合作
8、 蝉联世界白电第一品牌 创新海尔再受全球瞩目
9、 广州车展新能源车受宠 自主品牌新车广受关注
10、江苏品牌高峰论坛举行 首家省属品牌学会成立
1、 外企超国民待遇告终结 中外品牌同台公平竞技
事件性质：品牌措施
12月1日起，我国将统一内外资企业和个人城市维护建设税和教育费附加制度。这意味着中国境内所有内外资企业统一了全部税制，外资享受“超国民待遇”的时代正式终结。民族品牌与外国品牌的竞争环境不公平现象将得到一定程度的解决。但要提供一个真正公平的环境，还需要更加规范我国各地方政府和有关部门的行为。更最重要的是，我们民族品牌必须明白，公平的竞争环境只是为其发展创造的外部条件，民族品牌崛起，就要从根本上搞好技术研发，提高产品质量，脚踏实地做事，专心致志做品牌。只有具有与对方相当的实力，才能真正的实现公平竞技，才能真正的让中国品牌走向世界。
2、 国产日化品牌再被并购 科蒂四亿美元购丁家宜
事件性质：行业品牌
12月6日，全球最大香水公司科蒂集团与中国本土护肤品公司丁家宜正式公告宣布：双方已达成了股份购买协议。根据协议，科蒂将获得丁家宜控股公司的大多数股份，预计交易将于2011年1月完成。丁家宜被收购再次引发了人们对本土日化品牌的关注，目前，我国日化产品的年销售额大约为2000亿元，年增速高达20%-30%。如此巨大的市场空间和高额利润吸引着大量国际大型化妆品巨头企业纷纷进入我国日化市场。国际大型日化巨头正在通过收购等方式消灭本土日化品牌，以达到占据我国日化市场的目的，国产日化品牌正面临被收购寒流。
3、 吉利十一月销量创新高 淘宝售车进军电子商务
事件性质：企业品牌
12月6日，吉利集团发布公告称，吉利11月共销售汽车44155辆，同比增长24.5%，环比增长约10.3%。而44,155辆这一数据也刷新了吉利汽车单月销售记录。同一天，吉利汽车正式进驻淘宝商城开启旗舰店，成为淘宝商城上首家汽车销售企业。并在22号凌晨零点开售的一分钟内就卖出300辆。吉利的网上售车，标志着我国的汽车行业也进入了电子商务时代。尽管网购汽车目前仍很多方面仍然需要探索，但这些问题都是暂时的。随着网络支付手段的畅通及信用机制的完善，网络购买大宗产品的的门槛逐渐降低后，汽车网上销售终将水到渠成。传统的汽车销售模式将因为电子商务而发生颠覆性的变化。
4、 中美可乐品牌大战重庆 天府可乐胜诉夺回配方
事件性质：品牌措施
12月7日，中国天府可乐集团公司状告重庆百事天府饮料有限公司侵犯商业秘密一案一审判决。重庆市第五中级人民法院判令“百事可乐”停止使用“天府可乐”的技术，并限期返还技术秘密和相关资料。12月8日下午，百事(中国)投资有限公司针对判决发表声明称，将尊重法院的判决。尽管天府可乐此番胜诉只是夺回了配方，尚未赢回商标所有权，但这一判决还是让消失数年的“天府可乐”这一民族品牌，看到了复出的曙光。天府可乐与百事可乐品牌之争首轮获胜，这也是近年来中国民族品牌与外国品牌交锋的首次胜利。天府可乐由盛转衰再到艰难赎回，也说明民族品牌必须要自立自强，要警惕外资并购中的风险。
5、 优酷当当成功赴美上市 IT品牌掀新一轮上市潮
事件性质：企业品牌
12月8日，中国视频行业老大优酷网以及国内最老牌电子商务网站当当网同天在纽约证券交易所上市，两家网站首日涨幅均超80%，两网站的三位当家人也一夜成为亿万富翁。这两个被称为“中国版Youtube”和“中国版亚马逊”的企业同时进军华尔街资本市场，加上即将上市的斯凯、土豆，中国互联网行业迎来新一轮上市融资潮。上市的确能为企业募集大量资金，为企业的跨越式发展提供强大的资本保证。但同时上市也要求企业不能懈怠，持续自我鞭策，不断拓展盈利点以吸引投资者的目光。因此对于优酷和当当来说，上市成功只是一个开始，而不是结束。
6、 品牌中国年度人物揭晓 二五规划推动品牌崛起
事件性质：品牌活动
12月18日，2010品牌中国年度人物颁奖盛典暨第十一届品牌中国高峰论坛在京隆重举行。盛典现场揭晓了2010品牌中国年度人物，品牌中国啤酒、汽车、农业、体育行业功勋人物，2010中国十大品牌市长，2010品牌中国年度人物创新奖、新锐奖等各大奖项。十届全国人大常委会副委员长顾秀莲，全国政协副主席张榕明等国家领导人出席了颁奖盛典。会议期间还举行品牌中国产业联盟第二届第一次全体代表大会。会议主要讨论了联盟一五总结并高调推出“二五规划”，联盟将全面培养全民品牌意识，推动区域品牌崛起，提升品牌中国的国际影响力，向全球展示品牌中国的形象，加快中国自主品牌的发展。
7、 伊利品牌升级更换标识 与迪士尼达成跨界合作
事件性质：企业品牌
12月20日，“新伊利为你而变——伊利集团品牌升级发布会”在京召开，在此次发布会上，伊利发布全新品牌标识及品牌主张。伊利的新标识传承了原有标识中蓝、绿、红三大基本色以及字体拼写方式等元素，由三道“月牙形”组成的动态的椭圆形围绕着红色的伊利。而伊利的品牌口号也从“为梦想创造可能”更换成了“滋养生命活力”。此外, 伊利还与国际娱乐巨头迪士尼达成战略合作。从2011年开始，伊利成为迪士尼大中华地区唯一的战略乳品合作伙伴。此次伊利的品牌升级则可以说首次将乳业巨头的竞争跳出了产品的范畴，将竞争引入新模式。
8、 蝉联世界白电第一品牌 创新海尔再受全球瞩目
事件性质：企业品牌
12月中旬，世界权威市场调查机构欧睿国际公布的2010年市场调研结果显示：海尔以6.1%的品牌占有率夺得全球大型家电市场份额第一，连续两年蝉联全球第一品牌，这意味着海尔白电产品获得了全球消费者的高度认可，同月美国《新闻周刊》网站发布全球十大创新公司，在全球家电企业中，海尔是唯一入选的中国家电品牌。这是继海尔蝉联全球白色家电第一品牌之后，获得的又一个全球性的认可。如果说全球白电第一品牌是“果”，那么“全球十大创新公司”就是“因”。在创全球化品牌的道路上，海尔一直在不断创新，而在中国品牌全球化的道路上，海尔无疑已是遥遥领先于大部分的中国品牌。
9、 广州车展新能源车受宠 自主品牌新车广受关注
事件性质：行业品牌
12月21日至12月27日，第八届广州车展在广州举行。本届广州车展上的全球首发车、中国市场首发车以及概念车的数量都创下了历届广州车展的新纪录，这也使得广州车展逐渐进入国际大型车展的前列。随着中央和地方政府推动新能源汽车发展力度的不断加大，本届车展参展商对新能源汽车发展给予了充分关注。国内外汽车企业展示了多款新能源、新概念汽车，带来了最新的汽车研究成果，突出显现了环保汽车的发展理念。而自主品牌在新能源上的表现可圈可点，双环的电动小贵族、华晨高科技概念车、江淮湿式双离合变速器等，都体现出了自主汽车品牌的不断进步和努力，这让我们看到了中国车市的光明前景。
10、江苏品牌高峰论坛举行 首家省属品牌学会成立
事件性质：品牌措施
2010年12月25日，品牌江苏高峰论坛暨江苏省品牌学会成立大会在古都金陵隆重召开，标志着国内首家省属的品牌学会诞生。品牌中国产业联盟主席艾丰，副主席孙晓华、冯并、杨子云，秘书长王永应邀出席了此次大会。联盟秘书长王永应邀担任江苏省品牌学会顾问，副秘书长、远东控股集团高级副总裁兼首席品牌官徐浩然担任会长。作为中国第一家省属品牌学会和中国率先按国际理论和现代模式建设和运营的专业学会，江苏品牌学会致力于打造中国品牌理论模型和最佳实践的服务平台和专业品牌人之家。“未来一切皆品牌”是学会理念，“人文江苏、诚信江苏、品牌江苏”是其不懈追求。
十大入围事件
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