爱华网1月1日，贵州茅台集团正式上调出厂价格，平均上调幅度为20%左右。53度飞天茅台出厂价由499元涨到每瓶619元，提价后茅台将继续实行“限价令”，经销商销售普通茅台酒价格不得超过每瓶959元。
从茅台的调价公告到“限价令”，不管是涨价理由还是限价说辞都是在“走过程”。因为说了等于没说，涨价缘由很荒诞，“限价令”没有实际意义。
这也难怪，茅台自身和经销商在涨价中也扮演了重要角色，自不便说。但茅台从国企形象出发，它需要明确茅台酒高价背景下的企业立场，作出一个不愿高价的姿态，以维护其品牌和口碑。另外，也是碍于政府有关部门的面子，总得有所表示才行。这给我的感觉是“言不由衷”，又“口是心非”。
其实，涨价难也从另一侧面说明了茅台品牌定位的尴尬。可以说茅台是中国最有可能成为、也是最应该成为奢侈品的品牌。它具有奢侈品所有的属性：优良的品质，稀缺性和独特性，悠久的历史传统和传奇的品牌故事，以及身份的象征和多级情感；要说茅台唯一的不足就-爱华网-是价格低。
不必惊讶，和国外几千甚至几万的洋酒相比，茅台在品质和文化上绝对不逊色于这些品牌。我们能接受价格昂贵的洋酒，为什么对国酒第一品牌涨价大惊小怪？美国DRC乐善基金会理事、著名奢侈品研究专家胡俭强认为：这是很多消费者对国内品牌不自信。
不过，政府相关部门是不愿看到这种情况出现的。试想，原本政府、企事业单位还可以采购的酒水当被冠以“奢侈品”后，肯定会被民众和媒体死死盯住，想喝、送礼就不那么容易了！当喝茅台和消费LV一样时，哪个部门还敢明目张胆地大量采购？
此外，政府部门在调控价格时属于监管方，而其本身又是茅台的消费者，难免让人心里犯嘀咕：是不是在为自身谋福祉？
如果茅台走奢侈品路线了，政府就应该取消采购。而以助长公款吃喝，作为抨击茅台涨价的理由，自然站不住脚。当然，你说，茅台之前很多都是走特供渠道的，一旦没了采购，那销售岂不受影响？这大可不必担心，市面经常见不到茅台，也正是与特供分流有关系。另外，国外市场也会成为茅台的一个重心。
现在大众对茅台涨价意见比较大的主要原因是喝茅台的多以公务员、军队干部为主，而能买得起的人士也不好买到，因为他们走的是特供渠道。成为奢侈品酒后，老百姓也会更加平淡，与特供酒的各种传闻、猜测和不满会随着“隐蔽性”而逐渐减少。能消费起茅台的人士也不用发愁得托关系、找门路才能寻觅到货真价实的酒。
茅台能否走奢侈品路线，关键在于政府部门的决心，给其自由定价的空间。可以肯定的是，茅台集团是有朝奢侈品路线走的意愿，只是碍于政府部门、社会大众以及媒体的压力，走得很艰难，涨价也得犹抱琵琶半遮面，显得很“不好意思”。
茅台是否会成为中国第一个奢侈品品牌？民众何时对茅台涨价不再冷嘲热讽？当前者出现时，后者也会显现，我们拭目以待。
