爱华网2010年的最后一天，位于沈阳的美美百货在艰难运营了两年后也关上了大门，这是美美百货全国范围内大举关店的缩影之一。分析人士指出，美美百货黯然谢幕的主要原因是其定位和模式与奢侈品百货市场发展格格不入，其转租物业的“二房东”经营模式早已落伍。
美美百货是香港九龙仓集团下属的华镫商业管理公司的高档连锁商业零售品牌，从1994年开始进入内地市场，首次在上海以奢侈品取得成功后，然后在北京、天津、西安和成都等地均有投资项目，但近年的业绩一直不尽如人意。近年来，它在天津、西安、沈阳和北京的门店陆续关闭。
美国DRC乐善基金会理事、著名奢侈品研究专家胡俭强在接受《北京晨报》采访时表示，俊思集团曾经与美美百货隶属于一个集团，当时是国内最大的奢侈品牌代理商，美美百货的崛起离不开这个“兄弟”，Gucci和Prada都很容易地成为美美百货的上座品牌。如今，俊思集团失去了多个奢侈品品牌的代理权，美美百货自然受到影响。
“美美百货的没落与其先天优越的‘傲慢’有关，会员的门槛很高，从不搞宣传和促销，选店的地理位置存在问题。”胡俭强分析道：“如果说在04年之前，这种模式还值得借鉴，但之后就很危险。04年年底，我国正式向零售业外资完全开放，竞争加剧，百货商场与消费者、经销商和厂家之间的关系变得更加微妙。”
营销专家穆峰也认为，现在各大奢侈品牌近年来开始摒弃代理商的销售模式选择直营，另外，专业领域的奢侈品连锁机构也是发展趋势。胡俭强介绍，DRC将成为世界第一个奢侈品功能鞋的专业连锁机构，被誉为“世界最舒适的鞋”的糖尿病专用鞋-爱华网-世界第一品牌Dr.Comfort舒适博士已经入驻。1月10日在北京金融街购物中心旗舰店开业即是DRC布局中国的重要一步。
胡俭强认为，美美百货只有与时俱进才能突破现在的尴尬境地。据了解，美美百货已宣布在重庆投资1亿元，闭门“变脸”，在当地结束长达5年的百货经营模式，转型为“品牌旗舰店+百货”。
